paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS

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  • 1. HAVAS  MEDIA  
  • 2. 1 ère MESURE       GLOBALE   MEDIA  PERFORMANCE   de P O E MÉDIAS MÉDIAS MÉDIAS PAYANTS PRIVÉS PUBLICS (PAID) (OWNED) (EARNED)2   HAVAS  MEDIA  
  • 3. 3 HAVAS  MEDIA  
  • 4. 4 HAVAS  MEDIA  
  • 5. O 80 => 530 M $ P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month, 235 M en TV, 26 M sur internet ) 1 million Facebook and E MySpace fans5 HAVAS  MEDIA  
  • 6. 6 HAVAS  MEDIA  
  • 7. E + 142 060 Facebook fans + 0,72 %7 HAVAS  MEDIA  
  • 8. E + 1,76 M Facebook fans + 9%8 HAVAS  MEDIA  
  • 9. 3876 15-59 INTERVIEWS ANS9   HAVAS  MEDIA  
  • 10. 125 11 SECTEURS MARQUES D’ACTIVITÉ 2010 TERRAIN EN 2 VAGUES (T2, T4)10   HAVAS  MEDIA  
  • 11. « Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes : 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE MOINSSOUVENT PRESQUE TOUS LES JOURS TOUSJAMAIS LES JOURS HAVAS  MEDIA  
  • 12. « Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement : P O EPUBLICITÉ DANS MÉDIA SITES WEB , OPINION DES PROCHES,(TV, INTERNET, RADIO, POINTS DE VENTE. BOUCHE À OREILLE,AFFICHAGE, PRESSE) OPINION INTERNAUTESMAILINGS, E-MAILINGS. (BLOGS, FORUMS), RÉSEAUX SOCIAUX. HAVAS  MEDIA  
  • 13. 2010, EN FRANCE,LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) RESTENT LES PLUS EFFICACES AVEC 60 % DE L’IMPACT TOTAL, DEVANT LES MÉDIASPRIVÉS (OWNED) 30 % LES MÉDIAS PUBLICS P O E(EARNED) SCORENT À 10 %. 10% 60% 30% HAVAS  MEDIA  
  • 14. Classement basé sur le Score d’exposition perçue EDIA   HAVAS  M
  • 15. P O E MARQUES   PAID   OWNED   EARNED  Google   13%   81%   6%  Facebook   10%   55%   36%  TF1   18%   76%   6%  Orange   58%   28%   14%  M6   15%   78%   6%   HAVAS  MEDIA  
  • 16. HAVAS  MEDIA  
  • 17. O 33 %DE L’IMPACT DES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES DE MARQUES, 67 % DES POINTS DE VENTE PHYSIQUES.17   HAVAS  MEDIA  
  • 18. E 19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION DES INTERNAUTES, 81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE, L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL. HAVAS  MEDIA  18  
  • 19. P O E EN  %   PAID   OWNED   EARNED  AlimentaEon   90   3   7  Boisson   88   3   9  Assurance   87   9   4  Hygiène  Beauté   80   9   10  Luxe   75   12   13  Lifestyle   75   15   10  Banque   62   28   10  DistribuEon   55   40   5  E  Commerce   29   62   9  Médias   27   64   9  Digital   17   67   16  NTIC   64   21   15  Automobile   74   8   18   HAVAS  MEDIA  
  • 20. P Top 5 paid secteurs : (vs top 5 kantar secteur distribution, auto, alimentation, culture loisirs, finances assurances, telecom ) Alimentaire Boisson Auto 90  %   88  %  74  %   Hygiène beauté Assurances 80  %   87  %   HAVAS  MEDIA  
  • 21. P MARQUES   PAID   OWNED   EARNED  Coca-­‐Cola   86%   1%   13%  Danone   88%   5%   7%  Kinder   90%   2%   8%  Nutella   87%   2%   11%  Canal  +   79%   11%   10%   HAVAS  MEDIA   Classement basé sur la volumétrie du paid
  • 22. O Top 5 owned secteurs Media E commerceTélecom 64  %  21  %   62  %   Banque Distribution 28  %   40  %   HAVAS  MEDIA  
  • 23. O MARQUES   PAID   OWNED   EARNED  Google   13%   81%   6%  TF1   18%   76%   6%  M6   15%   78%   6%  France  2   17%   76%   7%  France  3   15%   77%   8%   HAVAS  MEDIA   Classement basé sur la volumétrie du owned
  • 24. O hors marques media et digital MARQUES   PAID   OWNED   EARNED  La  Poste   27%   68%   5%  McDonald’s   40%   55%   5%  Pages  Jaunes   31%   67%   2%  MicrosoZ   38%   41%   21%  FDJ   51%   44%   5%   HAVAS  MEDIA   Classement basé sur la volumétrie du owned
  • 25. E Top 5 earned secteurs Auto 18  %  Hygiène Beauté NTIC 10  %   15  %   Banque Luxe 10  %   13  %   HAVAS  MEDIA  
  • 26. E MARQUES   PAID   OWNED   EARNED  Facebook   10%   55%   36%  Renault   69%   10%   22%  MicrosoZ   38%   41%   21%  Peugeot   71%   6%   22%  Orange   58%   28%   14%   HAVAS  MEDIA   Classement basé sur la volumétrie du earned
  • 27. 30% 60% 10% Owned Media Paid Media Earned MediaBrand Engagement Brand Attention Brand Affinity Platform Impact Conversations Marque fait Marque dit dit de la Marque COHERENCE ? ? ? HAVAS  MEDIA  
  • 28. $420 M P among the top 100 Inc $200 on TV No. 10 outdoor spender $33 million in 2010 After only 10 years O $5,000 in gross sales-per-square- foot best all other U.S. chains 1,6 M fans only E I TUNES 17 M28 HAVAS  MEDIA  
  • 29. P O E   le  blog  du  POE  en  France  :                                    h^p://www.mediaplanetgossip.com   HAVAS  MEDIA  
  • 30. HAVAS  MEDIA  
  • 31. P « 20 Millions $ » O 51 Millions de votes Vs 133 M Election présidentielle E 3,3 M de fans31 HAVAS  MEDIA  
  • 32. “40 M $” P 180,000 registered users. O 80,000 ideas submitted, 50 implemented in-store. 5.3 million Facebook fans E 775,000 Twitter followers32 HAVAS  MEDIA