paris 2.0 "paid media, owned media, earned media" par yves del frate de HAVAS

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1 ère MESURE GLOBALE MEDIA PERFORMANCE de P O E MÉDIAS MÉDIAS MÉDIAS PAYANTS PRIVÉS PUBLICS (PAID) (OWNED) (EARNED)2 HAVAS MEDIA

3 HAVAS MEDIA

4 HAVAS MEDIA

O 80 => 530 M $ P SOV x 2 vs MC CAIN (1/3 last month, 235 M en TV, 26 M sur internet ) 1 million Facebook and E MySpace fans5 HAVAS MEDIA

6 HAVAS MEDIA

E + 142 060 Facebook fans + 0,72 %7 HAVAS MEDIA

E + 1,76 M Facebook fans + 9%8 HAVAS MEDIA

3876 15-59 INTERVIEWS ANS9 HAVAS MEDIA

125 11 SECTEURS MARQUES D’ACTIVITÉ 2010 TERRAIN EN 2 VAGUES (T2, T4)10 HAVAS MEDIA

« Indiquez la fréquence à laquelle vous voyez, lisez, entendez parler de chacune des marques suivantes : 1 À 2 FOIS PAR SEMAINE MOINSSOUVENT PRESQUE TOUS LES JOURS TOUSJAMAIS LES JOURS HAVAS MEDIA

« Vous êtes en contact avec cette marque à travers essentiellement : P O EPUBLICITÉ DANS MÉDIA SITES WEB , OPINION DES PROCHES,(TV, INTERNET, RADIO, POINTS DE VENTE. BOUCHE À OREILLE,AFFICHAGE, PRESSE) OPINION INTERNAUTESMAILINGS, E-MAILINGS. (BLOGS, FORUMS), RÉSEAUX SOCIAUX. HAVAS MEDIA

2010, EN FRANCE,LES MÉDIAS PAYANTS (PAID) RESTENT LES PLUS EFFICACES AVEC 60 % DE L’IMPACT TOTAL, DEVANT LES MÉDIASPRIVÉS (OWNED) 30 % LES MÉDIAS PUBLICS P O E(EARNED) SCORENT À 10 %. 10% 60% 30% HAVAS MEDIA

Classement basé sur le Score d’exposition perçue EDIA HAVAS M

P O E MARQUES PAID OWNED EARNED Google 13% 81% 6% Facebook 10% 55% 36% TF1 18% 76% 6% Orange 58% 28% 14% M6 15% 78% 6% HAVAS MEDIA

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O 33 %DE L’IMPACT DES MÉDIAS PRIVÉS (OWNED) VIENNENT DES SITES DE MARQUES, 67 % DES POINTS DE VENTE PHYSIQUES.17 HAVAS MEDIA

E 19 % DE L’IMPACT DES MÉDIAS PUBLICS (EARNED) VIENNENT DE l’ OPINION DES INTERNAUTES, 81 % PROVENANT DE L’OPINION DES PROCHES, DU BOUCHE À OREILLE, L’INTERLOCUTEUR, PROCHE OU PAS, DEMEURANT PLUS IMPORTANT QUE LE CANAL. HAVAS MEDIA 18

P O E EN % PAID OWNED EARNED AlimentaEon 90 3 7 Boisson 88 3 9 Assurance 87 9 4 Hygiène Beauté 80 9 10 Luxe 75 12 13 Lifestyle 75 15 10 Banque 62 28 10 DistribuEon 55 40 5 E Commerce 29 62 9 Médias 27 64 9 Digital 17 67 16 NTIC 64 21 15 Automobile 74 8 18 HAVAS MEDIA

P Top 5 paid secteurs : (vs top 5 kantar secteur distribution, auto, alimentation, culture loisirs, finances assurances, telecom ) Alimentaire Boisson Auto 90 % 88 % 74 % Hygiène beauté Assurances 80 % 87 % HAVAS MEDIA

P MARQUES PAID OWNED EARNED Coca-‐Cola 86% 1% 13% Danone 88% 5% 7% Kinder 90% 2% 8% Nutella 87% 2% 11% Canal + 79% 11% 10% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du paid

O Top 5 owned secteurs Media E commerceTélecom 64 % 21 % 62 % Banque Distribution 28 % 40 % HAVAS MEDIA

O MARQUES PAID OWNED EARNED Google 13% 81% 6% TF1 18% 76% 6% M6 15% 78% 6% France 2 17% 76% 7% France 3 15% 77% 8% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du owned

O hors marques media et digital MARQUES PAID OWNED EARNED La Poste 27% 68% 5% McDonald’s 40% 55% 5% Pages Jaunes 31% 67% 2% MicrosoZ 38% 41% 21% FDJ 51% 44% 5% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du owned

E Top 5 earned secteurs Auto 18 % Hygiène Beauté NTIC 10 % 15 % Banque Luxe 10 % 13 % HAVAS MEDIA

E MARQUES PAID OWNED EARNED Facebook 10% 55% 36% Renault 69% 10% 22% MicrosoZ 38% 41% 21% Peugeot 71% 6% 22% Orange 58% 28% 14% HAVAS MEDIA Classement basé sur la volumétrie du earned

30% 60% 10% Owned Media Paid Media Earned MediaBrand Engagement Brand Attention Brand Affinity Platform Impact Conversations Marque fait Marque dit dit de la Marque COHERENCE ? ? ? HAVAS MEDIA

$420 M P among the top 100 Inc $200 on TV No. 10 outdoor spender $33 million in 2010 After only 10 years O $5,000 in gross sales-per-square- foot best all other U.S. chains 1,6 M fans only E I TUNES 17 M28 HAVAS MEDIA

P O E  le blog du POE en France : h^p://www.mediaplanetgossip.com HAVAS MEDIA

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P « 20 Millions $ » O 51 Millions de votes Vs 133 M Election présidentielle E 3,3 M de fans31 HAVAS MEDIA

“40 M $” P 180,000 registered users. O 80,000 ideas submitted, 50 implemented in-store. 5.3 million Facebook fans E 775,000 Twitter followers32 HAVAS MEDIA

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by PSST : 2.0 OPINIONS AND TRENDS on Jan 19, 2012

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