Аналитический отчет о состоянии сайтов дилеров Мерседес-Бенц Москвы по состоянию на июнь 2015 года. Исследование включает в себя информацию о присутствии дилеров Мерседес в Москве, вовлеченность в социальные сети, позиции в выдаче поисковых систем Яндекс и Google
Оригинал статьи: http://blog.pr201.ru/dealers-mercedes-benz-moscow-audit-saitov
2. 1. Дилерская сеть MercedesBenz в Москве
По состоянию на июнь 2015 в Москве располагается 14 дилерских центров Мерседес. Некоторые из
них входят в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их
принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:
№ Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа
1 Авилон (Волгоградский проспект) mercedesavilon.ru Авилон
2 Авилон (Воздвиженка) mercedesavilon.ru Авилон
3 АвтоМАШМБ mercedesautomash.ru
4 Автофорум mercedesautoforum.ru Major Auto
5 Звезда Столицы Варшавка mercedeszs.ru РОЛЬФ
6 Звезда Столицы Каширка mercedeszsk.ru РОЛЬФ
7 ЛУКОЙЛ Центрнефтепродукт mercedeslukoil.ru
8 МБ Беляево mercedesmbbelyaevo.ru
9 МБ Измайлово mercedesizmaylovo.ru Великан
10 МБ Элион mercedesgematruck.ru Гема Моторс
11
МерседесБенц РУС
(Ленинградский проспект)
mercedesmbr.ru МерседесБенц Рус
12 МерседесБенц РУС (Вешки) mercedesmbr.ru МерседесБенц Рус
13 ПАНАВТО mercedespanavto.ru Панвато
14 РБАМБ mercedesrba.ru РусБизнесАвто
Принадлежность некоторых дилеров к той или иной дилерской группе установить не удалось ввиду
отсутствия упоминания об этом на сайте дилеров.
Отличительной особенностью дилерской сети Мерседес является то, продажи конечному
потребителю осуществляет также и компания импортер “МерседесБенц РУС” через 2 своих
дилерских центра.
На сайте mercedesbenz.ru Официальные дилеры различаются по типу продаваемых автомобилей:
● Легковые
● Малотоннажные
● Дилеры Smart
● Центры продаж AMG
В дальнейшей аналитике будут участвовать дилерские центры, относящиеся к категории “легковые”,
центры Авилон (Воздвиженка) и Авилон (Волгоградский проспект) будут анализироваться как один,
ввиду единого сайта (mercedesavilon.ru), по той же причине будут объединены центры
МерседесБенц РУС (Вешки) и МерседесБенц Рус (Ленинградский проспект), таким образом,
таблица сайтов для аналитики будет выглядеть следующим образом:
3. № Наименование дилера Адрес сайта
1 Авилон mercedesavilon.ru
2 Автофорум mercedesautoforum.ru
3 Звезда Столицы Варшавка mercedeszs.ru
4 Звезда Столицы Каширка mercedeszsk.ru
5 ЛУКОЙЛ Центрнефтепродукт mercedeslukoil.ru
6 МБ Беляево mercedesmbbelyaevo.ru
7 МБ Измайлово mercedesizmaylovo.ru
8 МерседесБенц РУС mercedesmbr.ru
9 ПАНАВТО mercedespanavto.ru
2. Характеристики сайтов
Сайт официального дилера Мерседес, как и любой другой сайт в интернет обладает объективными
показателями, указанными в сравнительной таблице:
Адрес сайта ТИЦ PR
Наличие в каталоге Индексация возраст
домена
Яндекс DMOZ Яндекс Google
mercedesavilon.ru 350 3 нет нет 452 10800 3 года
mercedesautoforum.ru 90 3 да нет 678 5130 3 года
mercedeszs.ru 375 3 нет нет 330 5330 3 года
mercedeszsk.ru 400 2 нет нет 150 2140 2 года
mercedeslukoil.ru 160 4 да нет 669 2260 3 года
mercedesmbbelyaevo.ru 220 3 нет нет 186 2120 3 года
mercedesizmaylovo.ru 450 3 да нет 549 3530 3 года
mercedesmbr.ru 130 0 нет нет 2716 7100 2 года
mercedespanavto.ru 250 3 нет нет 841 10600 3 года
Комментарий:
● 33% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, в DMOZ регистрацию не прошел ни один
сайт официального дилера Мерседес.
● У всех сайтов в разной степени прослеживается разница в уровне индексации страниц в
Google по сравнению с Яндекс.
5. 3. Официальные дилеры Мерседес в социальных сетях
Сводная таблица вовлеченности официальных дилеров Мерседес Москвы в коммуникацию с
потенциальными потребителями посредством социальных сетей:
Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw
колво колво колво колво колво колво колво
mercedesavilon.ru 1834 0 16000 0 2335 0 0
mercedesautoforum.ru 0 0 0 0 0 0 0
mercedeszs.ru 0 0 36000* 0 2053 0 0
mercedeszsk.ru 0 0 36000* 0 1631 0 0
mercedeslukoil.ru 0 0 0 0 0 0 0
mercedesmbbelyaevo.ru 0 0 0 0 0 0 0
mercedesizmaylovo.ru 0 0 12000 0 0 0 0
mercedesmbr.ru 0 0 1810 0 0 0 0
mercedespanavto.ru 0 0 0 0 0 0 0
*группы совмещены: Звезда Столицы Варшавка и Каширка
примечание: VK Вконтакте | OK Одноклассники | FB FaceBook | G+ Google+
Inst – Instagram | You – Youtube | Tw Twitter
При формировании статистики учитываются сообщества в социальных сетях конкретного дилерского
центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в
социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.
Для сайтов дилерских центров Мерседес характерно то, что иконки социальных сетей располагаются
внутри сайта и недоступны на всех страницах, что затрудняет их поиск.
Комментарий:
● 4 дилерских центра Мерседес вообще не присутствуют ни в одной социальной сети.
● Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях
○ Одноклассники
○ Google+
○ Youtube
○ Twitter
● Только один дилер, Мерседес Авилон, создал группу в социальной сети Вконтакте.
● 5 дилеров Мерседес присутствуют в Facebook, доли их аудиторий распределены следующим
образом:
○ 55% Звезда Столицы (РОЛЬФ)
○ 24% Авилон
○ 18% МБИзмайлово (Великан)
○ 3% МерседесБенц РУС
8.
Адрес группы Наименование дилера город
Количество
участников
twitter.com/mercedes_orb
Официальный дилер
МерседесБенц в Оренбурге
Оренбург 30
Существует большая зона роста в части присутствия дилеров Мерседес в социальных сетях.
Возможности рекламы в некоторых из них позволяют давать точечную рекламу на участников уже
существующих группконкурентов.
Например, создай сейчас один из дилеров группу в Facebook можно поработать с аудиторией
равной 65 810 пользователей, которые уже лояльны к марке Мерседес и состоят в
группахконкурентов. Кроме того, можно привлекать клиентов с других конкурентных марок: Audi,
BMV, Lexus, Infinity, размещая рекламу внутри социальной сети, ориентированную на участников
групп этих марок. Можем проконсультировать маркетологов дилерских центров по этому вопросу.
В настоящее время присутствие компании в социальных сетях помимо всего учитывается
поисковыми системами при ранжировании сайта. Общая концепция – быть во всех социальных
сетях, а количество участников и их вовлеченность – будет являться повышающим коэффициентом:
при прочих равных условиях лучшие позиции будут у сайта, в социальной группе которого будет
больше участников с большей вовлеченностью в жизнь группы. Никогда не прекращайте публиковать
материалы в своих сообществах, либо сводите к минимуму время между последней публикацией и
сегодняшним днем.
Справочная информация
Адреса групп в социальных сетях дилеров Мерседес Москвы, участвующих в аналитическом
исследовании:
Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях
Авилон (Волгоградский
проспект и Воздвиженка)
mercedesavilon.ru
facebook.com/AvilonMercedes
vk.com/avilonmercedes
instagram.com/avilonmercedes
Звезда Столицы Варшавка mercedeszs.ru
instagram.com/mercedesbenz_varsh
avka
facebook.com/MercedesZS
Звезда Столицы Каширка mercedeszsk.ru instagram.com/zvezdastolitsikashirka
МБ Измайлово mercedesizmaylovo.ru facebook.com/MBIzmaylovo
МерседесБенц РУС mercedesmbr.ru facebook.com/MercedesMBR
10.
запрос дилер мерседес
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
mercedesavilon.ru 6 2
mercedesautoforum.ru 8 8
mercedeszs.ru 29 5
mercedeszsk.ru 10 10
mercedeslukoil.ru 14 26
mercedesmbbelyaevo.ru 7 6
mercedesizmaylovo.ru 4 3
mercedesmbr.ru 13 45
mercedespanavto.ru 3 4
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google
Москва
запрос официальный дилер мерседес
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
mercedesavilon.ru 7 2
mercedesautoforum.ru >100 9
mercedeszs.ru 24 8
mercedeszsk.ru 13 7
mercedeslukoil.ru 10 26
mercedesmbbelyaevo.ru 4 5
mercedesizmaylovo.ru 5 3
mercedesmbr.ru 8 46
mercedespanavto.ru 2 4
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google
Москва
11.
запрос дилеры мерседес в москве
Адрес сайта
позиция
Я (м) G (м)
mercedesavilon.ru 6 2
mercedesautoforum.ru 11 11
mercedeszs.ru 23 6
mercedeszsk.ru 12 7
mercedeslukoil.ru 13 16
mercedesmbbelyaevo.ru 8 5
mercedesizmaylovo.ru 1 4
mercedesmbr.ru 5 18
mercedespanavto.ru 2 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Статистика как и в случае с Audi и Toyota показывает абсолютно разную степень позиционирования
сайтов официальных дилеров Мерседес как со стороны Яндекс, так и со стороны Google. Покажем
средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного
дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество
поисковых запросов, по которым был проведен анализ. Позицию >100, принимаем равной «100».
Средняя позиция сайтов дилеров Мерседес в Яндекс (Москва):
№ Адрес сайта Средняя позиция
1 mercedespanavto.ru 2
2 mercedesizmaylovo.ru 3
3 mercedesavilon.ru 6
4 mercedesmbbelyaevo.ru 6
5 mercedesmbr.ru 9
6 mercedeszsk.ru 12
7 mercedeslukoil.ru 12
8 mercedeszs.ru 25
9 mercedesautoforum.ru 40
12.
Средняя позиция сайтов дилеров Мерседес Москвы в Google (Москва):
№ Адрес сайта Средняя позиция
1 mercedesavilon.ru 2
2 mercedesizmaylovo.ru 3
3 mercedespanavto.ru 4
4 mercedesmbbelyaevo.ru 5
5 mercedeszs.ru 6
6 mercedeszsk.ru 8
7 mercedesautoforum.ru 9
8 mercedeslukoil.ru 23
9 mercedesmbr.ru 36
Участники тройки лидеров как Google, так и Яндекс одинаковы:
● mercedesavilon.ru
● mercedesizmaylovo.ru
● mercedespanavto.ru
Все сайты дилерских центров Мерседес построены на платформе импортера (предположительно с
использованием движка Wordpress). Ни один дилер не стал переводить сайт на другую систему
управления контентом, как, например, это делал один из дилеров Ауди в нашем предыдущем отчете.
Отличительной особенностью поставляемой импортером системы является наличие мобильной
версии, которая упрощает просмотр сайта с мобильных устройств.
Посмотрим, насколько качественно каждый дилер персонализировал поставляемую импортером
систему управления сайтом: адрес URL, заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки
возьмем страницу о Седане Eкласса:
16. Обращаем внимание, что в таблице по отдельности представлены дилеры Мерседес, имеющие один
общий сайт (МерседесБенц РУС Ленинградский проспект и МерседесБенц РУС Вешки, а также
Звезда Столицы Варшавка и Каширка)
Более подробно о фразах, которые учитывались при составлении рейтинга:
mersedeszs.ru (Звезда Столицы Варшавка) +
mercedeszsk.ru (Звезда Столицы Каширка)
Текст запроса Количество запросов
Запросы “Варшавка”
звезда столицы варшавка 4 232
звезда варшавки 4 258
мерседес на варшавке 350
Итого “Варшавка” 8 840
запросы “Каширка”
звезда столицы каширка 1 740
звезда каширки 1 833
мерседес каширка 760
Итого “Каширка” 4 333
Общие запросы
мерседес столица 2 144
звезда столицы мерседес 2 124
Итого общих запросов 4 268
В итоговом подсчете прибавим половину количества “Общих запросов”
(4 267 / 2 = 2 134) к статистике запросов каждого дилерского центра
Звезда Столицы Варшавка 10 974
Звезда Столица Каширка 6 467
mercedesavilon.ru (Авилон)
Текст запроса Количество запросов
авилон мерседес 7 116
мерседес авилон официальный 516
avilon mercedes 400
мерседес на волгоградке авилон 297
Итого 8 329
17.
mercedesmbr.ru (МерседесБенц РУС Ленинградский проспект +
МерседесБенц РУС Вешки)
Текст запроса Количество запросов
мерседес бенц рус 7 244
мерседес вешки 1 421
мерседес на ленинградке 695
Распределим количество общих запросов (“мерседес бенц рус”) в
равном количестве на МерседесБенц РУС Ленинградский проспект и
Вешки.
Мерседес0Бенц РУС (Ленинградский
проспект)
5 043
МерседесБенц РУС (Вешки) 4 317
mercedesizmaylovo.ru (МБ Измайлово)
Текст запроса Количество запросов
мерседес измайлово 2 660
мб измайлово 991
Итого 3 651
mercedesavtoforum.ru (Автофорум)
Текст запроса Количество запросов
автофорум мерседес 2 302
автофорум 92 км 242
Итого 2 544
mercedesmbbelyaevo.ru (МБ Беляево)
Текст запроса Количество запросов
мерседес беляево 1 743
мб беляево мерседес 280
Итого 2 023
mercedespanavto.ru (ПАНАВТО)
Текст запроса Количество запросов
18. панавто мерседес 1 576
Итого 1 576
mercedeslukoil.ru (ЛУКОЙЛ Центрнефтепродукт)
Текст запроса Количество запросов
мерседес лукойл 1 311
Итого 1 311
Наши выводы:
1. Сайтам официальных дилеров Мерседес достаточно сложно быть отличными друг от друга
ввиду жестко регламентированной системы управления сайтом, поставляемой
представительством производителя.
2. Принимая во внимание первый пункт совсем не многие дилеры ведут активную деятельность
в социальных сетях, где предоставлены огромные возможности и простор для идей.
3. Наиболее успешные в социальных сетях дилеры наиболее успешны и по количеству
заинтересованности потенциальными потребителями, выражающимися количеством запросов
в поисковой систем.
4. Скорость загрузки сайтов необходимо увеличить, воспользовавшись рекомендациями Google.
Благодарим за внимание.
Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер.
Мы предоставляем вам открытие данные для изучения и анализа и на момент публикации
материала не сотрудничаем ни с одним из дилеров Мерседес.
Будем рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации.
Если вы считаете, что данная информация может нанести вред чьимлибо интересам – просим
незамедлительно связаться с нами.
Читайте также:
Ауди Центры Москвы аудит сайтов
Тойота Центры Москвы аудит сайтов
Оригинал материала: blog.pr201.ru
команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 84955083249