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Branded content & transmedia storytelling

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Transcript

  • 1. Branded Content & Transmedia Storytelling
  • 2. O que é? Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca: A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
  • 3. O que não é? Product Placement (novelas, filmes) Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone) Patrocínio (cultural, esportivo) Endorsement (testemunhal)
  • 4. Branded Content A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante (Mesmo que a Marca Não Apareça)
  • 5. Comunicação + Conteúdo = Experiência Conteúdo + Serviço (Entretenimento) = Relevância Branded Content Resultado esperado: participação ou engajamento do usuário
  • 6. http://www.internetdrops.com.br/drops/796
  • 7. https://www.myskystatus.com/
  • 8. Meow Mix House
  • 9. http://jogodomundo.com.br/ http://www.portaldapropaganda.com.br/portal/component/content/article/16-capa/19106-hsbc- lanca-documentarios-em-sua-nova-campanha-criada-pela-jwt-para-a-america-latina-
  • 10. www.bringslowdancingback.com
  • 11. www.nikechalkbot.com
  • 12. www.milcasmurros.com.br
  • 13. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas. O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse (o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
  • 14. Antes Fonte: Selulloid AG
  • 15. O que mudou? Antes Agora Fonte: Selulloid AG
  • 16. As pessoas não compram só benefícios e vantagens. Elas compram e acreditam em histórias.
  • 17. Somos os criadores e contadores dessas histórias.
  • 18. Transmedia Storytelling
  • 19. Como são transmitidos conhecimento e cultura pelas gerações?
  • 20. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 21. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 22. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
  • 23. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE CRIAR UM HERÓI 100% BRASILEIRO
  • 24. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
  • 25. Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia: É um conteúdo (história) contado através de multiplas mídias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma. Jmbrasil: A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também. Jmbrasil: A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também.
  • 26. A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são verdadeiras, simples, que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às nossas vidas.
  • 27. A” Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game e vice-versa. “ Henry Jenkins
  • 28. A” É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente. Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos juntos para criar mitologias. “ Jeff Gomez
  • 29. A” Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que custam 5 milhões de dólares em média. O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. “ Mark Warshaw
  • 30. * Não esqueça a Nave mãe: a mensagem principal, o carro- chefe, o fio da meada
  • 31. E como se dá a convergência?
  • 32. ““Quem converge é oQuem converge é o público, não a mídia.”público, não a mídia.”
  • 33. Cultura Participativa Fãns e seus mitos (Fanfictions) “Quem converge é o público, não a mídia.”
  • 34. Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
  • 35. http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php
  • 36. Jmbrasil: Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu- ray sumplementar que estava no box da 5ª temporada e incluía aplicativos de iPhone para serem baixados. Jmbrasil: Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu- ray sumplementar que estava no box da 5ª temporada e incluía aplicativos de iPhone para serem baixados.
  • 37. Jmbrasil: Stick around and I’ll tell you how it turned out, but for now just keep in mind that transmedia storytelling means nothing for kids entertainment unless you remember always to see through the eyes of a child Jmbrasil: Stick around and I’ll tell you how it turned out, but for now just keep in mind that transmedia storytelling means nothing for kids entertainment unless you remember always to see through the eyes of a child
  • 38. http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68 Jmbrasil: Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts Jmbrasil: Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/
  • 39. Pensar como a marca, o conteúdo e a platéia podem se encontrar
  • 40. “Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e talvez eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Benjamim Franklin