Conferencia impartida en el "Campus talento y liderazgo 2010: reconstruir Haití". Programa de Liderazgo para jóvenes de alta capacidad del Center for Talented Youth. Johns Hopkins University en colaboración con la Fundación Rafael del Pino. Universidad Europea de Madrid, julio de 2010. Lecture at "Campus Talent and Leadership 2010: Rebuilding Haiti." Leadership Program of Talented Youth of the Center for Talented Youth. Johns Hopkins University in collaboration with Fundación Rafael del Pino. Universidad Europea de Madrid, July 2010.

1. Bueno, bonito y barato
Marketing online para el tercer sector
Campus de Talento y Liderazgo : “Reconstruir Haití”. Fundación Rafael del Pino y Johns Hopkins University. Julio, 2010
Pilar Gonzalo
pilar.gonzalo (arroba) fulbrightmail.org
http://www.flickr.com/photos/un_photo/4555969270

2. http://www.flickr.com/photos/un_photo/4331383362
Pasado: abandono
Presente: alarma
Futuro: oportunidad
Haití:
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3. http://www.flickr.com/photos/cdevers/4602805654
Si eres de los que no te conformas…
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4. … el trabajo en equipo es tu fuerza…
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5. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2365238313
… y el marketing online tu oportunidad
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6. http://www.flickr.com/photos/cuppini/3211910657
Pero antes,
asegurémonos de que
sabes en qué te metes
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7. http://www.kelake.org/archive/design/usability/world-usability.php
Proyectos sociales:
una profesión
supervivencia y sostenibilidad
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8. http://www.flickr.com/photos/mbg_photos/2353599436
¿Problemas
extraordinarios?
¡Cambia el chip!
Las referencias son otras
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9. Incluso las soluciones
urgentes y provisionales
se pueden hacer bien
(o mejor)
El “tercer sector”:
experto en solucionar crisis
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10. Las buenas intenciones no bastan
http://www.flickr.com/photos/david_ludwig/2662028304
¡Se necesitan profesionales!
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11. ¿Quiéres ayudar a Haití?
Antepón su bienestar
a tus ganas de hacer el bien
http://www.flickr.com/photos/ifrc/4297405277
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12. ¿Quiéres ayudar a Haití?
Conoce experiencias anteriores y confía en los profesionales
Tu proyecto ha de integrarse en un marco general de acciones y estrategias
El contexto general de ayuda
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http://www.flickr.com/photos/ifrc/4646943109

13. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”

14. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2404546512
¿Qué es el
marketing online?
Conjunto de estrategias y acciones en internet para conseguir un
objetivo establecido previamente.
•Creación
•Comunicación
•Distribución
•Promoción
•Relaciones y acciones comerciales
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15. ¿Por qué utilizar
el marketing online?
http://twitvote.twitmarks.com/
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16. Cambios en el contexto
sociedad : intercambio : relaciones
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http://www.flickr.com/photos/mythoto/2042150488/

17. http://www.flickr.com/photos/sndrv/3329968159/sizes/o/
Los usuarios han cambiado
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18. http://nonprocrastinare.comyr.com/wp-content/uploads/2009/03/samurai-on-the-toilet.jpg
Los códigos han cambiado
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19. http://www.flickr.com/photos/brigadacreativa/4660744776
Web 2.0: nuevas metáforas para viejos usos
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20. La difusión de la información ha cambiado
http://www.flickr.com/photos/paulthewineguy/2528013768/
¿un futuro sin imágenes?
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21. Sin ánimo de lucro no significa
con ánimo de pérdida
http://www.flickr.com/photos/howardlake/3582494533
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22. ¿Para qué sirve
el marketing online?
http://www.flickr.com/photos/shaun_the_sheep/2578538196
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23. Para multiplicar la eficacia tus proyectos
http://www.flickr.com/photos/yushimoto_02/4019490308
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24. Para localizar mejor a tu target y dirigir tus
campañas de forma segmentada
http://www.flickr.com/photos/ignacio_conejo/3145066465/
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25. Para captar fondos, recursos, sinergias
http://www.flickr.com/photos/drbeachvacation/4273055682
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26. http://www.flickr.com/photos/sairutsakiss/388583073/
Para conocer y cuidar tu reputación
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27. http://www.flickr.com/photos/urbanclare/4150965700/
reputación
identidad imagen
+
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28. http://www.flickr.com/photos/alita_ong
Cuida la imagen que proyecta tu organización:
mejorará la eficacia tus proyectos
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29. http://www.flickr.com/photos/ross/50241828/
¿Cómo diseñar una estrategia de
marketing online?
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30. http://www.flickr.com/photos/sherseydc/535564039
visión misión estrategia
Tu organización
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31. http://www.flickr.com/photos/lievensoete/364838458
Branding
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32. http://www.flickr.com/photos/wwworks/1384952210
Valores
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33. Target
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2475011402
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34. ¡Cree que es posible!
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2044860628
¡Cambiemos
el mundo!
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35. http://www.flickr.com/photos/marko_k/132719753
Comienza con pequeños pasos
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36. http://www.flickr.com/photos/heilemann/231641275/
Prepárate para lo nuevo
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37. Identifica y prioriza las necesidades
http://www.flickr.com/photos/lcrf/3085021647
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38. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2443844717
Crea alianzas estratégicas con otros agentes
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39. http://www.youtube.com/watch?v=dsmpjFN5xS0&feature=player_embedded
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40. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”

41. http://www.flickr.com/photos/cambodia4kidsorg/312407445/in/set-72157602800861487/
¡comparte recursos!
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42. Crea acceso local a los canales comunicativos
http://www.flickr.com/photos/zerihoun/229955045
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43. http://www.flickr.com/photos/alarch/319965943/
Recuerda: la censura existe
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44. http://www.flickr.com/photos/hisa/130685245
Sé sostenible
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45. http://wtf.microsiervos.com/mundoreal/horario-de-verano-honesto.html
Ellos esperan que tú estés
tanto como te necesitan
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46. http://www.youtube.com/nonprofits
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47. http://www.toxel.com/wp-content/uploads/2009/01/billboards30.jpg
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48. Transfórmate : sé portátil
http://www.flickr.com/photos/luchoedu/2453280114
datos, herramientas, sistemas de acceso, verdades…
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49. http://wtf.microsiervos.com/index-4.html
Herramientas sencillas y comunicación orientada al usuario
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50. http://www.flickr.com/photos/sabbhat/3479344000
¿Viral?
No , gracias.
viTal
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51. Busca compromiso y acciones, no mera reputación
http://www.flickr.com/photos/amnistiaespana/5102225848
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52. ¿qué hace que tus usuarios permanezcan
interesados y comprometidos?
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53. ¡¡¡Contenido relevante!!!
http://www.twitpic.com/yyro8
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54. ¿Qué contenidos ofreces?
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http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2631450602

55. http://www.flickr.com/photos/assbach/262165233/
Sé accesible: comunicación inclusiva
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56. http://www.flickr.com/photos/pj/4503291339
¡¡¡ Sé creativo !!!
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57. http://www.accioncontraelhambre.org/
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58. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”
http://www.accioncontraelhambre.org/

59. http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2489680976/in/set-72057594080361655/
Olvídate del autobombo
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60. http://www.gearfuse.com/wp-content/uploads/2008/07/phone-string-plastic-cup.jpg
Evaluación permanente
¿Son tus acciones eficientes?
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61. Da crédito y agradecimiento
a colaboradores y usuarios
http://www.flickr.com/photos/schooneradventuress/5114826914
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62. http://www.flickr.com/photos/unitednationsdevelopmentprogramme/4274633484
Recuerda en todo momento
por qué lo hacemos
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http://www.flickr.com/photos/un_photo/4274538820

63. http://www.flickr.com/photos/_ganesha_/2846078611/
…sin olvidar disfrutar el camino
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