1. Bueno, bonito y barato
Marketing online para el tercer sector
Campus de Talento y Liderazgo : “Reconstruir Haití”. Fundación Rafael del Pino y Johns Hopkins University. Julio, 2010
Pilar Gonzalo
pilar.gonzalo (arroba) fulbrightmail.org
http://www.flickr.com/photos/un_photo/4555969270

2. http://www.flickr.com/photos/un_photo/4331383362
Pasado: abandono
Presente: alarma
Futuro: oportunidad
Haití:
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3. http://www.flickr.com/photos/cdevers/4602805654
Si eres de los que no te conformas…
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4. … el trabajo en equipo es tu fuerza…
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5. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2365238313
… y el marketing online tu oportunidad
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6. http://www.flickr.com/photos/cuppini/3211910657
Pero antes,
asegurémonos de que
sabes en qué te metes
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7. http://www.kelake.org/archive/design/usability/world-usability.php
Proyectos sociales:
una profesión
supervivencia y sostenibilidad
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8. http://www.flickr.com/photos/mbg_photos/2353599436
¿Problemas
extraordinarios?
¡Cambia el chip!
Las referencias son otras
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9. Incluso las soluciones
urgentes y provisionales
se pueden hacer bien
(o mejor)
El “tercer sector”:
experto en solucionar crisis
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10. Las buenas intenciones no bastan
http://www.flickr.com/photos/david_ludwig/2662028304
¡Se necesitan profesionales!
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11. ¿Quiéres ayudar a Haití?
Antepón su bienestar
a tus ganas de hacer el bien
http://www.flickr.com/photos/ifrc/4297405277
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12. ¿Quiéres ayudar a Haití?
Conoce experiencias anteriores y confía en los profesionales
Tu proyecto ha de integrarse en un marco general de acciones y estrategias
El contexto general de ayuda
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http://www.flickr.com/photos/ifrc/4646943109

13. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”

14. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2404546512
¿Qué es el
marketing online?
Conjunto de estrategias y acciones en internet para conseguir un
objetivo establecido previamente.
•Creación
•Comunicación
•Distribución
•Promoción
•Relaciones y acciones comerciales
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15. ¿Por qué utilizar
el marketing online?
http://twitvote.twitmarks.com/
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16. Cambios en el contexto
sociedad : intercambio : relaciones
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http://www.flickr.com/photos/mythoto/2042150488/

17. http://www.flickr.com/photos/sndrv/3329968159/sizes/o/
Los usuarios han cambiado
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18. http://nonprocrastinare.comyr.com/wp-content/uploads/2009/03/samurai-on-the-toilet.jpg
Los códigos han cambiado
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19. http://www.flickr.com/photos/brigadacreativa/4660744776
Web 2.0: nuevas metáforas para viejos usos
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20. La difusión de la información ha cambiado
http://www.flickr.com/photos/paulthewineguy/2528013768/
¿un futuro sin imágenes?
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21. Sin ánimo de lucro no significa
con ánimo de pérdida
http://www.flickr.com/photos/howardlake/3582494533
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22. ¿Para qué sirve
el marketing online?
http://www.flickr.com/photos/shaun_the_sheep/2578538196
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23. Para multiplicar la eficacia tus proyectos
http://www.flickr.com/photos/yushimoto_02/4019490308
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24. Para localizar mejor a tu target y dirigir tus
campañas de forma segmentada
http://www.flickr.com/photos/ignacio_conejo/3145066465/
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25. Para captar fondos, recursos, sinergias
http://www.flickr.com/photos/drbeachvacation/4273055682
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26. http://www.flickr.com/photos/sairutsakiss/388583073/
Para conocer y cuidar tu reputación
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27. http://www.flickr.com/photos/urbanclare/4150965700/
reputación
identidad imagen
+
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28. http://www.flickr.com/photos/alita_ong
Cuida la imagen que proyecta tu organización:
mejorará la eficacia tus proyectos
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29. http://www.flickr.com/photos/ross/50241828/
¿Cómo diseñar una estrategia de
marketing online?
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30. http://www.flickr.com/photos/sherseydc/535564039
visión misión estrategia
Tu organización
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31. http://www.flickr.com/photos/lievensoete/364838458
Branding
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32. http://www.flickr.com/photos/wwworks/1384952210
Valores
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33. Target
http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2475011402
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34. ¡Cree que es posible!
http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2044860628
¡Cambiemos
el mundo!
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35. http://www.flickr.com/photos/marko_k/132719753
Comienza con pequeños pasos
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36. http://www.flickr.com/photos/heilemann/231641275/
Prepárate para lo nuevo
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37. Identifica y prioriza las necesidades
http://www.flickr.com/photos/lcrf/3085021647
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38. http://www.flickr.com/photos/seven13avenue/2443844717
Crea alianzas estratégicas con otros agentes
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39. http://www.youtube.com/watch?v=dsmpjFN5xS0&feature=player_embedded
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40. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”

41. http://www.flickr.com/photos/cambodia4kidsorg/312407445/in/set-72157602800861487/
¡comparte recursos!
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42. Crea acceso local a los canales comunicativos
http://www.flickr.com/photos/zerihoun/229955045
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43. http://www.flickr.com/photos/alarch/319965943/
Recuerda: la censura existe
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44. http://www.flickr.com/photos/hisa/130685245
Sé sostenible
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45. http://wtf.microsiervos.com/mundoreal/horario-de-verano-honesto.html
Ellos esperan que tú estés
tanto como te necesitan
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46. http://www.youtube.com/nonprofits
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47. http://www.toxel.com/wp-content/uploads/2009/01/billboards30.jpg
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48. Transfórmate : sé portátil
http://www.flickr.com/photos/luchoedu/2453280114
datos, herramientas, sistemas de acceso, verdades…
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49. http://wtf.microsiervos.com/index-4.html
Herramientas sencillas y comunicación orientada al usuario
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50. http://www.flickr.com/photos/sabbhat/3479344000
¿Viral?
No , gracias.
viTal
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51. Busca compromiso y acciones, no mera reputación
http://www.flickr.com/photos/amnistiaespana/5102225848
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52. ¿qué hace que tus usuarios permanezcan
interesados y comprometidos?
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53. ¡¡¡Contenido relevante!!!
http://www.twitpic.com/yyro8
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54. ¿Qué contenidos ofreces?
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http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2631450602

55. http://www.flickr.com/photos/assbach/262165233/
Sé accesible: comunicación inclusiva
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56. http://www.flickr.com/photos/pj/4503291339
¡¡¡ Sé creativo !!!
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57. http://www.accioncontraelhambre.org/
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58. “Bueno, bonito y barato. Marketing online para el tercer sector “. Pilar Gonzalo - Campus de Talento y Liderazgo “Reconstruir Haití”
http://www.accioncontraelhambre.org/

59. http://www.flickr.com/photos/ro_buk/2489680976/in/set-72057594080361655/
Olvídate del autobombo
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60. http://www.gearfuse.com/wp-content/uploads/2008/07/phone-string-plastic-cup.jpg
Evaluación permanente
¿Son tus acciones eficientes?
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61. Da crédito y agradecimiento
a colaboradores y usuarios
http://www.flickr.com/photos/schooneradventuress/5114826914
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62. http://www.flickr.com/photos/unitednationsdevelopmentprogramme/4274633484
Recuerda en todo momento
por qué lo hacemos
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http://www.flickr.com/photos/un_photo/4274538820

63. http://www.flickr.com/photos/_ganesha_/2846078611/
…sin olvidar disfrutar el camino
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