Este documento presenta las ideas de Paula Gaviria sobre las comunicaciones integradas de marketing en la actualidad. Explica que el consumidor ha cambiado y ahora usa múltiples canales como televisión, tabletas e internet, por lo que el marketing debe integrar diferentes tácticas como publicidad digital, marketing de contenidos, redes sociales y relaciones públicas. También enfatiza la importancia de conocer al consumidor a través de investigación para crear estrategias de marketing efectivas centradas en el usuario.
2. Paula Gaviria
VP de Activación de Marcas de PRAGMA S.A,
antes Gerente de Marketing Digital y mercadeo
Relacional en Nestlé Colombia.
Profesional en Comunicación y Relaciones
Corporativas con especialización en Gestión de
la Innovación Tecnológica; 14 años de
experiencia en comunicaciones digitales: e-
advertising, marketing, diseño y desarrollo de
transacciones virtuales financieras.
-GAP (Google Advertising Professional).
He trabajado en Agencias Creativas como DDB
Colombia dentro de Tribal Colombia; también
en entidades financieras como Protección S.A y
ha sido Directora de Unidades Digitales en
Agencias de Medios como Media Edge Cia y del
Grupo Starcom Mediavest Group Colombia .
Columnista IAB Colombia para su portal
www.iabcolombia.com en la sección Pulso
Digital. Bloguera de Marketing Digital, medios y
producción digital
(www.paulagaviria.com). Docente y
conferencista para IAB, CESA Bogotá, Eafit
Bogotá y Medellín e ICESI Cali.
@pgaviriaa
36. Dato Curioso: ALGUNAS CIFRAS
DEL CASO #THEDRESS
EL primer “Trending Topic Mundial”
#TheDress por más de 24 horas .
La venta del vestido se triplicó para la
semana en la que el tema estuvo en
discusión.
Según la herramienta “Follow The
hashtag”, el caso de #TheDress
registra a la fecha una exposición de
93 millones de impresiones, es decir;
los tweets y comments con este
hashtag se han visto aproximadamente
93 millones de veces desde que
ocurrió la publicación el pasado 27 de
febrero.