Augmentez encore la performance de votre site grâce à l'interconnexion entre les outils AB Testing d'Optimizely et Web Analytics d'AT Internet. - Pourquoi AT Internet est l'un des outils web analytics les plus utilisés - Comment le A/B Testing s'exerce avec Optimizely - Comment créer une vague de A/B Test en quelques minutes seulement - Comment s'intègrent en un clic les plateformes AT internet et Optimizely - Pourquoi centraliser, croiser les résultats des tests avec les données comportementales et enfin comment exploiter au mieux ces résultats https://www.youtube.com/watch?v=F6izekOdyhM&feature=youtu.be https://www.optimizely.fr http://www.atinternet.com/ http://blog.optimizely.com/

1. Mercredi 21 mai
&

2. Introductions
A/B testing ?
Pistes d’optimisation
Démo de la plate-forme
L’intégration en revue
Exemples & cas d’application
Mot de la fin

3. Introductions

5. Introductions : Optimizely
Etienne Gautheron
Account Executive
@Optimizely depuis mars 2013
etienne@optimizely.com
@eGautheron

6. Dan
Pete
2006 :
Dan Siroker and Pete Koomen
— Product Manager, Google
2008 :
Dan — Campagne Obama
2008 – 2010 :
Carrotsticks, Spreadly,
etY Combinator.
2010 : Création d’Optimizely
Avril 2013 : Levée de $28M pour s’exporter
Mai 2014 : Levée de $57M
$28M
$57M
Introductions : Optimizely
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clients dans tous les secteurs
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employés à travers le monde
Introductions :AT Internet

9. Introductions :AT Internet

10. 1. Marquage automatique des campagnes de test avec le tag AT
2. Renvoi des données de mesure de test vers l’outil Digital Analytics d’AT internet
Partenariat : principes
AT tag
Données du test

11. A/B testing ?

12. Page originale
Variante gagnante
Etude de cas
+10% en conversions

13. Pistes d’optimisation

14. 1. Définissez - et mesurez – votre parcours visiteur le plus commun
2. Identifiez vos pages à fort trafic
3. Recherchez d’où vient le taux d’abandon/rebond le plus élevé
4. Identifiez les pages qui génèrent le plus de revenu
5. Recherchez les pages grâce auxquelles vous tirez le plus de data
Pistes d’optimisation

15. Démo de la plate-forme

16. L’intégration en revue

17. Côté utilisateur
Intégration en quelques clics via l’éditeur visuel d’Optimizely
Côté technique
Optimizely envoie 3 paramètres vers les serveurs d’AT Internet
« s » : numéro du compte AT Internet
« abmvc » : OptimizelyTestID[OptimizelyTestName]-0-VariationID[VariationName]
« type » : type de test, toujours « mvt » c’est-à-dire test multivarié
Côté AT Internet
« Usability » à « Multivariate Testing » dans le volet gauche à « Tests » pour consulter les résultats des tests, lesquels
sont organisés selon le nom des variantes
L’intégration en revue
Source : help.optimizely.com

18. 1.Automatisation du marquage des tests par Optimizely
2. Mesure et résultats du test disponibles dans l’outil Digital Analytics
Partenariat : Principes
Source : help.optimizely.com
AT tag
Données du test

19. Mesures du test dans votre digital analytics
Source : help.optimizely.com

20. Optimizely permet de détecter la variation gagnante selon l’objectif du test
Résultats du test performance du site
Mais cette variation est-elle bien la version gagnante
pour les objectifs de votre site?

21. Résultats du test performance du site
Critère désignation du test gagnant
= ratio de clics
KPI du site
= nombre d’abonnements
!
Variante gagnante
+10% clics

22. Principe de la segmentation
Site! Segment!
Sources!
Conversions!
Navigation!
Etc.!
Sources!
conversions!
Navigation!
Etc.!

23. Principe de la segmentation

24. Segmentez l’audience pour une interprétation plus juste de vos résultats à l’infini
et croisez vos résultats de tests avec ceux-ci.
• Les indicateurs qualitatifs, durée de visite,
taux de rebond, nb de PV
• Les paniers (montants, nombre de
produits achetés..)
• Le tunnel de conversion
• L’équipement, écran, navigateur,
• Etc…
Valider les tests sur vos KPIs

25. Exemples cas d’application

26. Choix du message pour une promotion
2 for 1
-50%
Cas d’application : e-commerce

27. Choix du message pour une promotion
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%

28. Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€
30€

29. Choix du message pour une promotion
Avec Analyzer : vérifier aussi les montants du panier, le nombre de produits achetés
2 for 1
Cas d’application : e-commerce
-50%
50€
30€

30. Au-delà des KPIs : autres cas d’application
Comparer
le
comportement
des
visiteurs/clients
fidèles
et
nouveaux
visiteurs/clients
«
Mon
contenu
gagnant
n’a-­‐t-­‐il
pas
en
fait
surtout
convaincu
mon
audience
déjà
acquise?
»
Mieux
comprendre
le
résultat
d’un
test
très
médiocre,
éventuellement
lié
à
un
facteur
externe
«
Mes
versions
de
test
sont-­‐elles
toutes
bien
adaptées
à
l’équipement
des
internautes
»
Valider
plus
que
le
«
template
»
«
Ma
variante
gagnante
de
la
page
produit
-­‐
ou
arIcle-­‐
l’est
elle
sur
toutes
les
catégories,
tous
les
rayons
de
mon
site
»

31. Mot de la fin

32. 2. Feuille de
route et suivi
des tests actifs
3. Lancements
de tests
4. Résultats et
enseignements
clés
1. Brainstorming
priorisation
Mot de la fin

33. blog.optimizely.com
help.optimizely.com
Etienne Gautheron
etienne@optimizely.com
+33 (0)9 70 40 63 33
atinternet.com
blog.atinternet.com
Marie-Alix Achard
Marie-alix.achard@atinternet.com