Este documento resume un estudio sobre los efectos de los debates televisados en las elecciones españolas de 2008. El estudio encontró que el 60% de los espectadores pensaron que Zapatero ganó el debate inmediatamente después, aunque esta cifra disminuyó a una semana. Zapatero usó un estilo conciliador mientras que Rajoy fue más negativo y polarizante. El estudio concluye que las expectativas previas y la afiliación política influyeron en quién fue considerado el ganador, y que los medios tuvieron un papel importante

1. Dr. Óscar Gª. Luengo Santo Domingo, 2010 Los Efectos de los Debates en Televisión.

2. Debates recientes:

5. 2008 debates

8. Efectos de los debates televisados

9. Diseño de investigación. Antes del debate Durante el debate 1-3 dias después Justo después 4-5 días después Diseño cuasiexperimental Análisis de contenido Encuesta 1 Experimental grupo (n=72)‏ Encuesta 1 Grupo Control (n=12)‏ RTR-Measure Grupo Experimental (n=72)‏ Encuesta 2 Grupo Experimental (n=72)‏ Encuesta 2 Grupo Control (n=12)‏ Encuesta 3 Grupo Experimental (n=72)‏ Encuesta 3 Grupo Control (n=12)‏ Periódicos y noticiarios televisivos Al debate A los debates entre periodistas Periódicos y noticiarios televisivos

10. La audiencia.

11. Grupo Experimental. La muestra Sexo: 51% Hombre 49% Mujer Edad: 18-30: 28,6 % 31-40: 20 % 41-50: 17,1 % +50: 34,3 % Educación: Ninguna: 1,5% Primaria: 12,2% Secondaria: 31,8 % Universitaria: 54,5 % Interés: Mucho/bastante: 75 % Poco/nada: 25 % Identificación Ideológica: PSOE: 48,6 % PP: 15,3 % IU: 4,2 % Otros: 1,5 % Ninguna: 30,4 %

12. Percepciones durante el debate: RTR system (Real Time Response)

13. “ Hoy vamos a ver juntos el segundo debate electoral televisado entre José Luís Rodríguez Zapatero and Mariano Rajoy. Durante el debate queremos que indique constantemente su impresión personal usando el terminal preparado" Instrucciones:

14. Método: Terminal Zapatero lo hace bien, Rajoy lo hace mal Ahora mismo mi impresión sobr el debate es: 4 3 2 1 5 6 7 neutral Rajoy lo hace bien, Zapatero lo hace mal

15. Sistema de Respuesta en Tiempo Real

16. Algunos hallazgos interesantes: Ventaja Rajoy Ventaja Zapatero

17. Veredictos sobre quién ganó Justo despúes del debate. Zapatero ganó 60 % Empate 9 % Rajoy ganó 31 % Total 100 %

18. Influencias de las reacción a corto plazo en los veredictos sobre quién ganó. Percepcion (durante reception)‏ Identificación Partidista Contenido debate .701** Expectativas sobre el ganador .742** Verdictos posteriores

19. Ventaja Zapatero Ventaja Rajoy

20. Cambios de opinión sobre los candidatos Justo después del debate Cinco días después del debate Zapatero Empate Rajoy Total Zapatero 60 - - 60 Empate 4,5 4,5 - 9 Rajoy 3 7 21 31 Total 67,5 11,5 21 100

21. Ventaja Zapatero Ventaja Rajoy Unificando Vs. Polarizando Polarizando Unificanddo

27. La mayor parte del conocimiento sobre los debates televisados viene del contexto estadounidense. Estudios comparativos internacionales se hacen necesarios para mejorar la compresión de estos procesos y verificar el impacto real de factores coyunturales como la cultura política, o los sistemas políticos y mediáticos. Los hallazgos en un país no deben ser transferidos automáticamente a otros casos.