Markensymposium 2009 - Felizitas Romeiß Stracke

Moderne Heimat Aktualität einer alten Sehnsucht Markensymposium der Österreich-Werbung Linz, Oktober 2009 Prof.Dr.Felizitas Romeiß-Stracke Trend- und Tourismusforscherin München

Epochenwandel: Im globalen Zeitalter wird die Erde zur Heimat

Das Spannungsfeld am Ende der Moderne Ein-bettung Ent-bettung selbstverständlich, hinterfragt „heimelig“ „unheimlich“

Das Begrenzte der alten Heimat löst sich auf: Kosmopolitisierung: Erfahrung des Fremden zu Hause Mobilität: größere Reichweiten Informations-Technologien: Google Earth

Modernes Leben 1: Schnittpunkt von Aktionsräumen

Modernes Leben 2: Hinterfragen von Selbstverständlichkeiten Steigerungs-Spiel Optionsgesellschaft Identitäts-Arbeit Verflüssigung der Strukturen „Ich bin eigentlich ein ganz anderer, bloss komm ich so selten dazu“ (Ödön von Horvath) „Du musst Dein Leben ändern“ (Sloterdijk)

Moderne Heimat: „symbolische Ortsbezogenheit“ Beziehung von Menschen zu einem Ort über Symbole transportiert im kollektiven Gedächtnis festgeschrieben Bedingungen: • soziale Kommunikation • visuelle Strukturen mit Tiefendimension • „Schönheit“ (?)

Gegenbewegung 1: „Entschleunigung“ Jahrhundertwende 19./20. Jahrhundert 1970er (Hippies und Alternative) „Sich Erden“ in der Esoterik Mobilitäts-Kritik in der Öko-Bewegung Slow (-Food, -Città) LOVOS (Lifestyle of voluntary simplicity) „Weil mit der Beschleunigungsgesellschaft Dinge wie Achtsamkeit, Ruhe und Unabhängigkeit zu knappen Gütern werden, steigen sie in der Wertschätzung. Und es kann so weit kommen, dass sich untergründig eine Ästhetik herausbildet, die gelassene Zeitmaße und mittlere Entfernungen als besonders gelungen empfindet.“ (Wolfgang Sachs)

Gegenbewegung 2: Natur Ewigkeit, Konstanz Große Mutter „Seelenlandschaft“ „Die Sehnsucht nach Natur erweist sich als die Sehnsucht nach einem Ort, an dem nicht Arbeit, zweckrationales Handeln und rationale Rechtfertigung gefordert sind, an dem vielmehr Liebe, Sinnlichkeit und Gefühl waltet.“ (Gernot Böhme)

Gegenbewegung 3: Identität und Authentizität Architektur Ernährung Kleidung Handwerk Musik etc. „Heimat ist ein bildschwangeres Wort, das vielfach für Identität steht – Identität als Übereinstimmung des Menschen mit sich und seiner Umgebung, Identität als Gegenbegriff zur Entfremdung.“ (Hermann Bausinger)

Gegenbewegung 4: Spiritualität „eigener Gott“ Mythen und Magie geistig-seelische Gesundheit „Die Stärke magischer Religiosität besteht… nicht im Argument, sondern in der Unbeirrbarkeit und Diskursverweigerung, als hätten die Menschen nun allmählich genug von der Moderne, von der Mühsal aufgeklärten Denkens und von der Nüchternheit der Welt ohne Magie.“(Gerhard Schulze)

Heimat für Touristen: Gegenwelt und Ruhepol im Epochenwandel zum globalen Zeitalter Ruhe- und Rückzugspunkt – Regression? harmonische Spazierwelt – Kulisse? heimelige Schönheit – Kitsch ? Heimat auf Zeit – Überlastung ? zweite Heimat – Überfremdung ?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Prof.Dr.Felizitas Romeiß-Stracke Trend- und Tourismusforscherin München

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Markensymposium 2009 - Felizitas Romeiß Stracke

by Österreich Werbung on Oct 15, 2009

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