2. Sommerpackage Familie
Bieten Sie den richtigen Mix aus Bewegung und Entspannung? Dies
ist ein wichtiger Punkt für niederländische Familien, die mit einem
Anteil von 21 % unter den Österreich affinen Frauen und Männern
eine wichtige Gruppe darstellen.
Für unseren Online-Schwerpunkt haben wir zielgruppenspezifische
Websites selektiert. Effektiv und mit geringem Streuverlust. Presse -
und Printaktivitäten ergänzen den Marketingmix.
3. Ihre Vorteile
• Selektion zielgruppenspezifischer
Websites und Printmedien
• große Reichweite in der
Zielgruppe
• Standalone Newsletter:
Direktverlinkung zu Ihrer Website
• Beratung und
Übersetzungsleistungen durch die
Österreich Werbung
4. Zielgruppe
• Familien mit Kindern bis 14 Jahren = 20 % der niederländischen
Auslandsurlauber
• Mehrheit der Familien informiert sich im Internet: 70 %
• 62 % der Familien bucht 2 bis über 6 Monate vor der Abreise
• 46 % der Österreich-Familienurlauber bucht direkt bei der Unterkunft
• 23 % bucht online (z.B. Buchungsformular), 39 % per E-Mail
• 79 % kommt mit dem Auto
Urlaubsmotive:
• Erholung
• Bewegung in der Natur
• Berglandschaften
• Sommer- und Wintererlebnis
• Gastfreundschaft und Serviceorientierung
• Österreich: Neben Wander- und Erholungsurlauben üben Seen
und Wasser eine große Anziehungskraft aus
5. Rückblick
Kampagne Sommerpackage Familie
2012 am Markt Niederlande
• Printproduktion: Beilage in
zielgruppenaffinem Printmedium und
Messetaschen. Distribution über das
ÖW Urlaubsservice und im Rahmen
einer Wirtschaftskooperation mit einem
Online Shop für Kinderkleidung.
Reichweite 425.000
• E-Marketing: Kampagnenseite auf
www.austria.info. Bewerbung der Seite
über Newsletter, Facebook & Twitter.
Reichweite: über 6 Mio.
6. Marketingmix und Reichweite
Klassische Werbung
15%
Presse
5%
Online
80%
Marketingmix
Online Werbung 80% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 15% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 5% Presseaussendung
7. Online Werbung
Kampagnenseite auf www.austria.info
• Ihre Inhalte werden ausführlich dargestellt, inklusive
Angebot, Links, Fotos, Kontaktadresse und online
Prospektbestellung
ÖW E-Newsletter
• Integration der Kampagne in den E-Newsletter der
ÖW Amsterdam an ca. 40.000 Abonnenten
externe Onlinekampagne
• zur Bewerbung der Kampagnenseite (CPC)
Social Media
• Bewerbung der Kampagne über die Social Web
Kanäle der ÖW Amsterdam
Abbildung: Themenchannel Sommerpackage Familie 2012
iApp
• Integration der Partner in die iApp der ÖW
Amsterdam
8. Online Werbung
• Kooperation mit einer Online Plattform
mit Social Web Schwerpunkt für
Mütter. Die Website verzeichnet 130.000
Unique Visitors und 750.000 Pageviews
pro Monat. Testfamilien fahren in den
Maiferien auf Urlaub in die Regionen der
Goldpartner und bloggen auf
verschiedenen Social Media Portalen.
Die Goldpartner übernehmen die
Anreise, Unterkunft, Programmgestaltung
und die Betreuung vor Ort.
9. Online Werbung
• Standalone Newsletter an insgesamt
ca. 15.000 Newsletter-Abonnenten einer
zielgruppenspezifischen Website. 2
Österreich-Aussendungen mit je 6
Partnern: Jeder Partner erhält einen
kurzen Text mit Link zu seiner eigenen
Homepage.
• Standalone Newsletter an ca. 170.000
selektierte Adressen in der Zielgruppe.
Jeder Partner erhält einen kurzen Text
mit Link zu seiner eigenen Homepage .
10. Klassische Werbung
• Broschürenanfrage durch Responsekarte in der
Elternzeitschrift J/M
J/M ist die einzige Zeitschrift speziell für Eltern von
Schulkindern (in den Niederlanden im Alter zwischen 4
und 16 Jahren). Neben praktischen Informationen,
Ratschlägen, Reportagen und Untersuchungen bietet
J/M auch interessante Kolumnen und Themen wie
Rezepte, Ausflüge, Gadgets und Tipps auf dem Gebiet
von Finanzen, Versicherungen und Recht.
Die Auflage beträgt 51.500, die Reichweite 185.000.
Titelseite J/M Magazine
11. Presse
• begleitende elektronische
Presseaussendung an ca. 150
Medienvertreter zur Bewerbung der
Kampagne mit Link zur Kampagnenseite
12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online Werbung
Integration in die Kampagnenseite auf
www.austria.info
ÖW B2C-Newsletter via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite
externe Online Kampagne via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite
Social Media
via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite
Integration in die iApp der ÖW Amsterdam -
Kooperation mit Online Plattform für Mütter - -
2 Standalone Newsletter -
Klassische Werbung
Broschürenanfrage durch Responsekarte in der
Elternzeitschrift J/M -
Presse
via Kampagnenseite via Kampagnenseite via Kampagnenseite
begleitende Presseaussendung
Preis exkl. MwSt. EUR 6.100,- * EUR 4.800,- EUR 1.550,-
* exkl. Anreise, Unterkunft, Programm und Betreuung vor Ort für die niederländische Testfamilie
13. Zeitplan*
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Kampagnenseite www.austria.info
ÖW B2C-Newsletter
externe Online & Social Media
Kampagne
iApp der ÖW Amsterdam
Kooperation Online Plattform für Mütter
Stand Alone Newsletter an 15.000
Adressen
Stand Alone Newsletter an 170.000
Adressen
Responsekarte J/M Magazine
*Angaben unter Vorbehalt
14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl beschränkt. Die Mindestteilnehmerzahl beträgt 10
Partner.
Im Gesamtpaket enthalten sind: Beratung, Koordination, Übersetzung
und Reporting.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 16.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden.
Die Angebote sollten auf Ihrer Website bevorzugterweise in
niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar
sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
15. Auftragsbestätigung
Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
NL Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 EUR 6.100,-
NL Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 EUR 4.800,-
NL Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 EUR 1.550,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
16. Auftragsbestätigung
Sommerpackage Familie. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 06. 09. 2012 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
17. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: +31 20 462 35 03
Fax: +31 20 468 47 86
Postbus 17287
NL-1001 JG Amsterdam
