Este documento resume um trabalho realizado por um grupo sobre tendências e inovações relacionadas à cortiça. O grupo analisou tendências populacionais, industriais, regulatórias e tecnológicas, bem como descontinuidades e insights de diferentes perfis. O grupo também discute ortodoxias estabelecidas e propõe novas ideias para valorizar a cortiça, como rolhas inteligentes.

1. NNOVAT ON LAB
Grupo IV
Filipe Ramos
Francisco Andrade
Marisa Silva
Marta Oliveira
Julho de 2012
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2. Este trabalho utiliza
metodologia LUMO®
[Tendências] [Descontinuidades] [Insights] [Ortodoxias] [Valor]
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3. Innovation Lab – Grupo IV
[Tendências]*
*
tendência
(latim tendentia, -ae, plural de tendens, -entis, particípio presente de tendo, -ere, estender,
apresentar, dar)
s. f.
1. Acção ou força pela qual um corpo tende a mover-se para alguma parte.
2. [Figurado] Propensão; inclinação; disposição; propósito.
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4. Innovation Lab – Grupo IV
POPULACIONAIS E SOCIOLÓGICAS
Mulher cada vez mais integrada no contexto do trabalho
Crescimento do n.º de mulheres em posições de chefia
Envelhecimento da população
Alterações na estrutura familiar
Êxodo rural
(E)migração dos jovens
Diversidade cultural
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5. Innovation Lab – Grupo IV
INDUSTRIAIS E ECONÓMICAS
Aumento do nº de falências
Aumento do desemprego
Orientação à exportação
Falta de mão-de-obra para a agricultura
Aumento da adopção das tampas de alumínio
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6. Innovation Lab – Grupo IV
REGULADORAS, AMBIENTAIS E
GEOPOLÍTICAS
Crescente preocupação ambiental dos consumidores
Sensibilização para certificação dos montados
Novas fontes energéticas
Tecnologias limpas na produção
Globalização 2.0 (expansão asiática)
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7. Innovation Lab – Grupo IV
Decisão compra influenciada por redes sociais
Digital lifestlye Design como valor
Aumento da customização
CONSUMO E ESTILO
DE VIDA
Experiência como um
Utilização da cortiça noutras indústrias produto
Compras online Aumento consumo de vinho
Do it yourself (DIY)
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8. Innovation Lab – Grupo IV
PROFISSIONAIS E ORGANIZACIONAIS
Decisões colectivas / crowdwisdom
Crescente procura de outsourcing
Maior mobilidade profissional
Simplificação de estruturas / métodos lean
Co-criação
Empreendedorismo
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9. Innovation Lab – Grupo IV
Maior foco na inovação
Aumento de serviços na cloud
Revoluções tecnológicas mais rápidas
Realidade aumentada
Inteligência artificial
CIENTÍFICAS E TECNOLÓGICAS
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10. Innovation Lab – Grupo IV
[Descontinuidades]*
*
descontinuidade |u-i|
s. f.
1. Qualidade de descontínuo;
2. Falta de continuidade.
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11. Innovation Lab – Grupo IV
De Para
CORTIÇA COMO CORTIÇA COMO
PRODUTO EXPERIÊNCIA
Aumento do desemprego
Êxodo rural e (e)migração de jovens
Falta de mão-de-obra na agricultura
Preocupação ambiental dos consumidores
DIY
Experiência como um produto 11

12. Innovation Lab – Grupo IV
De Para
CORTIÇA CORTIÇA
MASSIFICADA CUSTOMIZADA
Digital lifestyle Design como valor
Compras online Customização
Decisão compra influenciada pelas redes Orientação à exportação
sociais Foco na inovação
Decisões colectivas / crowdwisdom Utilização noutras indústrias
Co-criação
DIY 12

13. Innovation Lab – Grupo IV
[Insights]*
*
insight
(palavra inglesa)
s. m.
1. Compreensão, percepção.perceção.percepção ou revelação repentina.
2. Capacidade de introspecção.introspeção.introspecção ou de autoconhecimento.
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14. Innovation Lab – Grupo IV
Sou: Produtor de Vinho
Preciso de: Preciso de: Preciso de: Preciso de:
Bons canais Qualidade a baixo custo Fidelidade reconhecida Garantia de qualidade
comunicação
Qualidade matéria-prima
Sentir-me especial
Aprecio: Frustra-me: Prefiro: Preocupa-me:
Rolha que preserva Preço Acesso a promoções Qualidade do vinho
características do vinho Falta de qualidade nas Rolhas personalizadas possa ser alterada pela
Atendimento rolhas Acesso a feedback de rolha
personalizado clientes
Rapidez na entrega
Disponibilidade de stock
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15. Innovation Lab – Grupo IV
Sou: Jovem Empreendedor
Preciso de: Preciso de: Preciso de: Preciso de:
Mudar o mundo Incentivos e meios Financiamento Acesso a ferramentas
Novos desafios Me fazer ouvir Networking Quem acredite em mim
Estar conectado Confiança
Estar informado
Aprecio: Frustra-me: Prefiro: Preocupa-me:
Inovações tecnológicas Falta de apoio Facilidades de crédito Falhanço
Estar a par das últimas Burocracia Parcerias de confiança Falta de apoio
tendências Mentalidades Maior controlo sobre o Descrédito
Desafios conservadoras risco Risco
Conhecimento Ideias pré-concebidas
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16. Innovation Lab – Grupo IV
[Ortodoxias]*
*
ortodoxia
s. f.
1. Doutrina declarada verdadeira.
2. Qualidade de ortodoxo.
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17. Innovation Lab – Grupo IV
Cortiça é para rolhas .
Extracção de cortiça é feita de modo artesanal.
A primeira extracção de cortiça acontece aos 25 anos .
A Corticeira Amorim só extrai e transforma a cortiça .
A cortiça é 100% natural .
Portugal é líder mundial em cortiça .
A cortiça é o melhor isolante natural .
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18. Innovation Lab – Grupo IV
[Crashing]*
*
crashing
(palavra inglesa)
s. m.
1. a sudden loud noise, as of something being violently smashed or struck: the crash of thunder.
2. a breaking or falling to pieces with loud noise: the sudden crash of dishes.
3. a collision or crashing, as of automobiles, trains, etc.
4. the shock of collision and breaking.
5. a sudden and violent falling to ruin.
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19. Plataforma de customização de produtos de cortiça · Rolha que alerta estado
de conservação do vinho · Experiências agrícolas (extracção, visitas)
· Criação de um fundo para apoio a pequenos produtores · Investimento na
marca cortiça Portuguesa · Portal da cortiça · Criação de produto
sucedâneo da cortiça, sintético · Programas de protecção aos montados
· Estabelecer parcerias com
designers para projecção de novos
produtos em cortiça · Tornar o sobreiro a
árvore oficial do Natal · Promover inovação na cortiça através de co-criação
em redes sociais/crowdsourcing · Programa de incentivo/fidelização para
engarrafadores (CRM) · Criar rede nacional de reciclagem de cortiça
· Cortiça como combustível · Criar loja de venda de produtos de cortiça
· Colónias de férias para crianças para sensibilização ambiental e cultural
· Associações com enólogos · Parque temático da cortiça 19

20. Innovation Lab – Grupo IV
[Proposta de Valor]*
*
valor
s. m.
1. O que vale uma pessoa ou coisa.
2. Preço elevado.
3. Merecimento; talento; reputação.
4. Coragem; valentia.
5. Significação precisa de um termo.
6. Títulos de renda, acções.ações.ações, obrigações, letras de câmbio, etc., que representam
uma certa quantidade de dinheiro.
7. Duração de uma nota musical.
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21. Innovation Lab – Grupo IV
Rolhas Inteligentes
Descrição
Rolha que permite aferir se o vinho se encontra nas condições ideais de
consumo através de alteração da cor da rolha
Quem é o cliente?
Produtores e engarrafadores de vinho
Quais os benefícios?
Satisfação do cliente, garantia de qualidade, prestígio, rigor e exigência
associada à marca, segurança, confiança e transparência
Como vamos fazer?
Através de investimento em I&D, de forma a encontrar/desenvolver um reagente
inócuo ou um mecanismo tecnológico que sirva este propósito
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22. Innovation Lab – Grupo IV
Porque é que isto é diferente?
Não é comercializado no mercado; confere valor ao cliente directo e,
consequentemente, ao cliente final; constitui um novo estímulo à aposta
nas rolhas de cortiça
Ideias de suporte: necessidade de capital para I&D; estabelecimento de
parcerias com associações de produtores de vinho e com universidades
Não me Beba-me!
beba!
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23. Obrigada.
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