O documento descreve as etapas de produção de um vídeo publicitário, incluindo briefing com o cliente, elaboração do roteiro, decupagem, pré-produção, produção, edição e entrega final. É detalhado o fluxo de trabalho entre a agência de publicidade, produtora e cliente, assim como os elementos técnicos considerados em cada etapa do processo.
5. +
Briefing
Agência+Cliente
Problema de Comunicação
Estratégia de Comunicação
Plano de Comunicação
Modelo Simplificado
Cliente:
Produto:
Objetivos:
Público-Alvo:
6. +
Roteiro
Agência
Elaboração de roteiro a partir de briefing;
Tipos de Roteiro
ROTEIRO LITERÁRIO - Roteiroquenãocontémindicaçõestécnicas,
somente a narrativa.
ROTEIRO TÉCNICO - Roteirocontendoindicaçõesreferentes a
câmara, iluminação, som, etc.”
Adequaçãodo Roteiroàestratégia de comunicação
Reunião de aprovação de roteiro
7. +
Roteiro
Agência
Características básicas de formação de uma narrativa
Podemos resumir uma história em apenas uma palavra:
BUSCA.
Alguém deseja alcançar um objetivo mas deve vencer uma
oposição para consegui-lo. James Hudnall nos fornece a seguinte
fórmula:
A>B<C
quot;Aquot; quer quot;Cquot; mas quot;Bquot; está no caminho. A é o personagem
principal. B é o conflito/oposição. C é o objetivo (amor de alguém,
um anel, destruir algo, etc.).
8. +
Roteiro LOCK
Agência
Lead - Personagem Principal.
Objective - Objetivo do personagem.
Conflict - Conflitos e obstáculos que o personagem enfrenta.
Também chamado deoposição.
KnockoutEnding - Um final impactante para a história. Não
deve ser somente impactante, mas também coerente.
9. +
Decupagem
Agência+Produtora
Reunião com oDiretor
Análise do Roteiroparapré-visualização do filme
Definição das seqüências, cenasetomadas;
Storyboard
10. +
ElementosparaDecupagem
Plano (Enquadramento): porção do objeto,
personagemoucenáriocaptadospelacâmera. Tipos: Geral,
Médio, Close-up eDetalhe.
Angulação: posiçãodacâmeraquanto a um
objetooupersonagem. Pode ser Maisalta, Maisbaixaou a altura
deles.
CâmeraObjetiva / CâmeraSubjetiva
Movimentos(deslocamentosdacâmera)
Som (Criaambientes, situações, clima)
11. +
Elementos para Decupagem
Plano – É uma imagem entre dois cortes. É o tempo de
duração entre ligar e desligar a câmera a cada vez. (Take ou
tomada é o número de vezes que o plano será repetido.)
Cena – É o conjunto de planos.
Sequência – É o conjunto de cenas.
16. +
Pré-Produção
Agência+Produtora
EscolhadaEquipe
diretor, diretor de fotografia, produtor, assistente de câmera,
maquinistas, eletricista, técnico de som, técnico de efeitosespeciais,
maquiador, cabelereiro, cenógrafo, figurinista.
Definição de Locações
Seleção de Equipamentos
Casting
Orçamento Final
17. +
Produção
Produtora + Agência
Efetivaroplanejamento
GravaçãoeCaptação
Adaptaronecessário
Edição de Imagens
Edição de Som
Efeitos – Trilha Sonora