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Foto inédita de "On the road", de Walter Salles - L&PM Editores

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  • 1. Foto inédita do filme On the roadAção realizada em 12 de março de 2011, data do aniversário de Jack Kerouac
  • 2. Como tudo começou:Após troca de e-mails com Walter Salles, diretor dofilme “On the road”, baseado na obra homônima deJack Kerouac, ele enviou duas fotos de cenas. Maseram imagens que não tinham autorização para serempublicadas.
  • 3. Esta foi a foto que mais chamou a atenção:
  • 4. A pergunta foi:“Será que poderíamos utilizar a foto no site da L&PM,já que a editora é a ‘casa de Kerouac’ no Brasil?”Walter Salles prometeu falar com o produtor, CharlesGillibert, da MK2 de Paris.
  • 5. No dia 4 de março, a resposta chegou:“paula, boas novas: deu certo… pedi essa semana, eautorizaram o uso de uma das 2 fotos existentes em p/b (elesquerem guardar a outra pro lançamento).vc vai tê-la em primeira mão. só estou esperando que isso mechegue agora por escrito (como no jogo do bicho….)preciso saber qual a definição que vc precisa: alta? e qual das2 vc prefere?”
  • 6. A partir de então era preciso pensar em uma estratégia, pois:- Sabíamos que assim que a foto fosse colocada no site, ela se espalharia rapidamente pela Internet- Se mandássemos a foto para algum jornal, a fim de divulgarmos o seu “recebimento”, ela deixaria de ser inédita- Era preciso criar uma expectativa
  • 7. A estratégia:- Por uma feliz coincidência, a data do aniversário de JackKerouac estava se aproximando: 12 de março.- Este nos pareceu o “gancho” perfeito para dizer que a L&PMiria divulgar uma foto inédita do filme “On the road” nesta data.- Além disso, era importante valorizar os seguidores da L&PMno Twitter dizendo que eles seriam avisados ANTES e quesaberiam o momento exato em que a foto fosse postada no site.
  • 8. Assim, publicamos uma notícia no site da L&PM, com destaque na capa do site:
  • 9. Nota publicada no Publishnews, 11/03/11:
  • 10. Nota publicada no Jornal ZH, Contracapa do Segundo Caderno, 12/03/11:
  • 11. A notícia logo se espalhou, via Twitter:
  • 12. E foi parar em muitos blogs e sites:• http://ontheroadbr.blogspot.com/2011/03/no-aniversario-de-jack-kerouac-l.html• http://hedlundbrasil.net/?p=792• http://www.dignow.org/post/foto-in%C3%A9dita-do-filme-%E2%80%9Con-the-road%E2%80%9D-no- anivers%C3%A1rio-de-jack-kerouac-1521654-62683.html• http://hedlundfan.tumblr.com/post/3792695641/on-the-road-still-to-be-released-tomorrow• http://the-thilight saga.webnode.com.br/news/novo%20still%20de%20%22on%20the%20road%22%20sera%20liberado%20amanh %C3%A3/• http://www.robstenlife.com/2011/03/novo-still-de-on-road-sera-liberado.html• http://theseattlenews.blogspot.com/2011/03/foto-inedita-do-filme-on-road-saira-no.html
  • 13. Alguns internacionais, com a notícia traduzida para o inglês:
  • 14. Na sexta-feira, dia 11, a L&PM chamou a atenção no FollowFriday(pelo número de pessoas que consideraram a L&PM sua favorita):
  • 15. No dia 12 de março, sábado, o Twitter da L&PM começou a avisar seus seguidores:
  • 16. Que ficaram ansiosos:
  • 17. Ao meio-dia em ponto, a foto foi postada no site da L&PM, com chamada na capa
  • 18. Em seguida, a foto foi postada no Facebook L&PM:
  • 19. Avisadas pelo Twitter, as pessoas se manifestaram:
  • 20. Outras manifestações:salesneto1 SALES NETO "@LePM_Editores:nos 89 anos de Kerouac, uma foto inédita do filme “On the Road”, de Walter Salles http://bit.ly/eYYN4v"// Ansioso pelo filme88niriz nia rizky Love yaa.. RT @maxiekat: @LePM_Editores Thank you so much for the picture!Luly_KStew Iully Giroldo @LePM_Editores Ai que lindo! Impossível não gostar de nada que tem haver com o Jack! *--* Obrigada por passar esse presente a diante! ;)cherrybomb_22 Burcu RT "@vonch: #OTR Still w/ Garrett Hedlund as Dean http://bit.ly/gxBuUX @LePM_Editores" // Omg Im dead. How is Garrett so beautiful?!?!quel_purple_lee raquel pinha @LePM_Editores ótimo presente para os fãs do livro (e do filme.....antecipado; mal posso esperar para ver o q o Salles fez com a obra)tomstubrasil Tom Sturridge Brasil @LePM_Editores Obrigada pelo novo still de OTR! Estamos todos ansiosos por esse filme =)hernandazita Hernanda Ptz.. Parece que vai ficar muito legal!! - RT @LePM_Editores foto inédita do filme “On the Road” -
  • 21. JC_Carignano Júlio Carignano Feliz aniversário Kerouak, esteja onde estiver. Foto inédita do filme “On theRoad” (via @LePM_Editores) http://bit.ly/eYYN4v #ontheroadjugarzon Juliana Garzon @LePM_Editores Vocês têm noção do (ótimo) caos que causaram na comunidade defãs do Garrett, né?! Hahaha!500DaysofRK @RobstenDaily Those are the girls from the brothel (for the film) according to @LePM_Editoresvia @vonchfortheloveofRK Oh damn Garrett. RT @KstewAngel: New #OTR still via @LePM_Editoreshttp://bit.ly/eYYN4v #ontheroadAllRobKristen Look at the girls hand in Garret pants LOL RT @KstewAngel: New #OTR still via@LePM_EditoresFe_Mesquita @LePM_Editores em ponto! =D mto obrigada! a foto é perfeita!!! imagino como sera ofilme...com um livro desses nem tem cmo n ser fantastico!jugarzon @LePM_Editores woooooooooooow!
  • 22. Os agradecimentos foram muitos, não apenas em português:eva6kora eva6kora @LePM_Editores Thank you, thank you! Youve made the day far too good for all the OTRfans! :)tELLErized Elle @LePM_Editores muito obrigada, adoreii! Em algum lugar, Jack esta feliz :) KSFranceCom @LePM_Editores Thank you for this awesome stills @LePM_Editores awsome =) .... moreplease, lol....
  • 23. Nos EUA, um blog de fãs do atorGarrett Hedlund agradeceu à L&PM:
  • 24. E a notícia se espalhou pelo mundo:http://mrhedlund.com/2011/03/12/lpm-editores-announces-otr-image-in-honor-of-kerouacs-bday/http://beerock.com.br/catmomentofotolog/1947-momento-fotologhttp://hedlundbrasil.net/?p=795http://foforks.com.br/2011/03/novo-still-de-on-the-road/http://justgarrett.com/2011/03/12/on-the-road-image-in-honor-of-kerouacs-birthday-released-today/http://kristenteam.com.br/?p=28940http://www.twilighters.com.br/still-inedito-de-on-the-road/http://ultimosegundo.ig.com.br/cultura/cinema/divulgada+primeira+imagem+do+filme+on+the+road/n1238155687990.htmlhttp://korovabar.tumblr.com/
  • 25. O site L&PM registrou um número recordede acessos (compico ao meio-dia):
  • 26. O último ponto do gráfico corresponde ao dia 11/3, vésperada ação, quando tivemos um pico de #FF (Follow Friday) noTwitter. Ou seja, naquele dia, muito mais gente recomendou aos amigos que seguissem a L&PM:
  • 27. O número de seguidores da L&PM no Twitter, que crescia em ritmo constante, deu um salto.Todo final de semana, ganhamos cerca de 70 seguidores. Naquele final de semana, foram mais de 300 novos seguidores.
  • 28. Em e-mail, Walter Salles se mostrou contente com os resultados e enviou os parabéns. Assim como Charles Gillibert, da produtora MK2:Thank you so much for reporting all those information.Am so glad it was a positive experience for your work.For sure we’ll have the occasion to talk back about OTRin the few next months,All the best,Charles
  • 29. Fim

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