O documento discute como o acesso digital e as ferramentas de produção tornaram o consumidor também produtor de conteúdo. Apresenta como os amadores agora competem com os profissionais em quantidade de conteúdo, embora os profissionais ainda busquem a diferenciação por meio de superprodução. Conclui que a publicidade foi impactada pelo conteúdo gerado pelo consumidor, embora não seja substituída por ele.

1. O CONSUMIDOR É O
CONTEÚDO. É?
Michel Lent Schwartzman
General Manager
Ogilvy Interac7ve

2. 1.

3. O mundo se digitalizou

4. Nunca es@vemos tão conectados

5. Nunca @vemos acesso à tantas
ferramentas de produção

6. Nunca foi tão fácil e barato publicar

7. 2.

8. O acesso ao talento nunca foi tão livre

9. Da quan@dade vem
a qualidade.

10. A Rede é o filtro.

11. Viral é a divulgação.

13. 3.

14. O profissional
concorre com o
amador.

15. Mas perde de goleada em quan@dade

16. Mas tenta comprar a
diferenciação,
através da super‐
produção.

18. Dos canhões de
audiência

19. 4.

20. Será que nos
cansaremos do
amador?

21. O amador é
interessante porque
é novo, ou porque é
bom?

22. Se o vídeo do YouTube fica legal no meu computador,

23. na minha TV HD eu quero 1080p.

24. A publicidade não será
subs@tuída pelo conteúdo
gerado pelo consumidor,
mas já foi profundamente
impactada por ele.

25. Michel Lent Schwartzman
Gerente Geral
Ogilvy Interac7ve
michel.lent@ogilvy.com