Campaña gráfica para La Feria del Libro Independiente y Autónoma.

2. Concepto Creativo Indigestión Cultural

3. Acciones

4. acciones Piezas Gráficas

5. Piezas gráficas Se trata de una campaña con soporte en revista , y vía pública (subtes y refugios). Se decidió por estas dos opciones por su costo. Si bien hacer TV asegura más público, no deja de ser una opción más costosa y FLIA no deja de ser una feria independiente. Además, la campaña al ser complementada por radio y acciones en internet cumple de igual forma el objetivo de llegar al target. En cuanto a la paleta de colores, las piezas presentan colores llamativos para provocar e impactar, no sólo con su mensaje si no también visualmente. Son colores chillones, alegres e informales; opuestos a los colores que usaría una feria del libro tradicional. La tipografía utilizada para los titulares fue elegida por su peso visual y el contraste efectivo que hace entre fondo/figura. Es una tipo ideal para bloque de texto. Para la bajada, se utilizó Quicksand que es una tipografía más bien minimalista, fresca y de fácil lectura, que soporta cuerpo chico sin perder legibilidad.

10. acciones Radio

11. RADIO La idea de hacer radio se pensó desde el punto de vista de ser un complemento de la campaña grafica, ya que el target al que se apunta ( “valoran lo under por sobre lo masivamente popular” ) es más devoto de programas de radio, como METRO Y MEDIO (fm 95.1 lun-vier de 17 a 21) que ver en la televisión programas como BAILANDO POR UN SUEÑO.

12. Guión RADIO Se escucha sonido ambiente de un interior de una casa; luego el sonido de unos cubiertos de cocina chocando contra un plato. Se trata de dos mujeres, aparentemente madre e hija adolescente que se encuentran charlando. La madre habla primero: - Preparé un Montesquieu que está para chuparse los dedos, te sirvo? Se produce un silencio, los cubiertos cesan de moverse. - Emm, no mira gracias... me estoy cuidando. - Pero mira que le tire por arriba un montón de Baudelaire como a vos te gusta. - No má, gracias… me cae pesado Las voces de las mujeres discutiendo sobre porque la hija no come un pedacito del postre disminuyen repentinamente, pero siguen vigentes. Comienza una música de fondo, alegre y fresca, mientras el locutor dice: - Para evitar esos momentos de indigestión cultural, venite a F.L.I.A.: Feria del Libro Independiente y Alternativa, un espacio libre de grasas trans y lleno de artistas emergentes. Ahora hay otra forma de consumir cultura. Pasa por F.L.I.A. (Hace una pausa y continúa, pero esta vez en una versión más acelerada, como si estuviera leyendo las bases y condiciones de una promoción) - Para más información entra en www.feriadellibroindependiente.blogspot.com

13. acciones Internet

14. INTERNET Las acciones se pensaron para que sean de bajo costo y poco mantenimiento ; generar un grupo en f acebook o un perfil en twitter no genera gastos extra para FLIA, y a su vez es una forma para seguir llegando al target.

15. FACEBOOK Crear grupo en facebook con el nombre Y A VOS, QUÉ TE CAE PESADO? Para que la gente comente y cuente sus experiencias con aquellos libros que nunca pudieron terminar de leer, o bien con aquellas cosas que no pudieron terminar de hacer. Podría funcionar como catarsis, para tomárselo con gracia y verle el lado divertido al asunto. También, utilizamos este medio para comunicar las fechas de las próximas FLIAS .

16. TWITTER Generar un hashtag en twitter que sea: #MEcaePESADO . La idea con el HT es hacerlo circular por twitter, no sólo para referirse a libros o autores, si no a cualquier cosa en general, como por ejemplo situaciones de la vida o momentos que nos caen pesado, pero graciosos:

17. TWITTER En principio para hacerlo circular se utilizarán perfiles falsos . Cuando la gente empiece a ver el hashtag en acción siendo usado por varios “twitteros”, también lo usarán. Luego se creará el perfil en twitter @mecaepesado que pertenecerá a FLIA, para que aparezca junto con los hashtag en el buscador de twitter. Esta acción busca junto con las graficas y el grupo en facebook posicionar a FLIA como una Feria del Libro diferente, alternativa, original y divertida, y como una solución/salida a todo aquello que te cae pesado o te molesta.

18. acciones POP

19. Pop - baberos Por último, a la salida de la Feria se hará entrega a la gente baberos de tipo polietileno, que digan: