Este documento presenta diferentes puntos sobre la retórica de la imagen y el mensaje fotográfico. Explica conceptos como mensaje lingüístico, mensaje icónico denotado y connotado. Luego describe procedimientos como el trucaje, la pose, los objetos y la fotogenia que permiten transmitir significados connotados en las imágenes más allá de lo denotado. Por último, introduce conceptos como el esteticismo, la sintaxis y cómo una secuencia fotográfica puede transmitir un mensaje mayor que las imágenes individuales.
3. Mensaje Linguistico
El primer mensaje es el lingüístico, en este caso se encuentra en un
soporte con formato de leyenda en idioma inglés. La función de la frase
que se encuentra en la imagen es de relevo, ya que ésta complementa la
imagen y ayuda a que las personas puedan comprender mejor el mensaje
que se quiere transmitir.
Este mensaje lingüístico es doble, tiene una parte connotada y otra
denotada, aunque cuentan como una sola unidad. Principalmente
aparece un mensaje de las Olimpiadas de Deutscher (denotado), pero a su
vez invita a que la población cambie su forma de vida, las rutinas de
pereza, los malos hábitos y comience a mejorar su estilo de vida y
rendimiento (connotado).
“Si no te mueves,
engordas”
4. Mensaje Icónico Denotado
El mensaje Icónico Denotado de una
fotografía aparece cuando se borran
(mentalmente) los signos de connotación
(eliminando los sentidos) y volviendo la imagen
radicalmente objetiva; aunque sea una labor
sumamente difícil y en general utópica.
Los mensajes denotados que muestran esta
fotografía son:
• Una estatua en tonos grises cuya figura es un
hombre obeso sentado en un sillón, los brazos
sobre los descansos; se puede observar como el
chaleco le queda chico y se le abre adelante.
• El hombre viste un traje de tres piezas, con
faldón largo y moño. Tiene un peinado antiguo con
barba larga y patillas.
• La estatua se encuentra sobre una base
cúbica que tiene una placa marrón con letras en
blanco.
5. Mensaje Icónico Connotado
Los mensaje connotados se refieren a los signos discontinuos
que revelan las fotografías; es decir, los significados que se le
pueden atribuir a los mensajes denotados. Este tipo de mensaje
varia según los conocimientos que tenga el observador, ya que
modificará el sentido que le atribuya a lo que ve en la imagen.
Los mensajes connotados que se puede observar en esta
imagen son:
• La gordura que se observa en el hombre representado por la
escultura se puede asociar con:
- La falta de ejercicio, los malos hábitos de comida y la
pereza.
- La avaricia de Estados Unidos, la gordura no por comer sino
por querer ser dueño de todo; a su vez la postura soberbia o de
superioridad nos indica una postura del país frente al mundo.
- Una crítica al alto nivel de obesidad que sufre los EEUU
• Los colores fríos que aparecen en la imagen (los tonos de
gris de la estatua) los podemos asociar a la quietud de las
personas, a la falta de energía.
• La cara de la estatua y la vestimenta antigua de la misma (el
chaleco y el traje largo) nos remiten a un ex presidente de los
EEUU.
11. El trucaje de esta imagen consiste en un
procedimiento artificial mediante el cual se ha
colocado al perro en la labor de levantar su
excremento. Esta acción en la realidad no podría ser
real, pero la imagen funciona porque entra en juego la
credibilidad particular de la fotografía; lo denotado es
manipulado pero sigue apareciendo como tal.
El significante aparece en el accionar del animal que
nos refiere a la responsabilidad que tienen los dueño
de levantar la materia fecal que hagan sus mascotas
cuando las saquen a pasear.
13. El valor de la fotografía se basa en la actitud
estereotipada del protagonista de la imagen, en
este caso sería el águila. En este caso la pose del
águila nos indica que está por cazar algún pez,
debido a la cercanía con el agua y a sus garras
extendidas; actitud que adoptan las aves cuando
tienen alguna presa a la vista.
El lector recibe como simple denotación lo que
de hecho es una estructura doble, denotada-
connotada; el mensaje connotado tiene un gran
peso en este tipo de imágenes.
15. Los objetos son inductores corrientes de
asociación de ideas o, de manera más oscura,
verdaderos símbolos. En la imagen aparece un tazón
de alimentos para mascotas, el mismo lo podemos
asociar con la alimentación de un animal doméstico
(perro, gato, etc.); y a su vez simboliza directamente
al animal doméstico en sí.
Los objetos son por un lado discontinuos y por el
otro lado remiten a significados claros. Estos
significados variarán dependiendo de la realidad del
observador.
17. En la fotogenia el mensaje connotado está en la
imagen misma, por técnicas de iluminación, de
impresión y de revelado; es decir que lo que el
observador ve está adulterado por las manos del
fotógrafo; en el caso de la imagen del felino lo que
resalta es la iluminación.
La luz hace foco en la cara del gato, resaltando
sus rasgos y sobre todo sus ojos verdes; para
mostrarnos sus rasgos y darnos la sensación de
enojo y hasta peligro. Si no fuera por el tipo de
iluminación que uso el fotógrafo, lo connotado en la
imagen abarcaría una mayor proporción del animal
y aparecería de una forma más plana.
19. El esteticismo busca que la fotografía se asemeje
a la pintura, por lo que en cierta medida es tratada
para modificar su connotación.
En este tipo de fotografías el embellecimiento se
da a través del contenido, la estética de los
protagonistas es esencial para que el significado sea
el buscado. En este caso tanto el animal como la
dueña tiene el mismo color de pelo, pero el peinado
de la niña ayuda a la imagen final ayudando a
marcar un mayor parecido. Lo connotado a la
imagen hace referencia a la frase que dicen que los
perros se parecen a sus dueño (connotado)
21. Es natural que varias fotografías puedan
transformarse en secuencia, en estos casos el
significante de connotación ya no se encuentra a
nivel de ninguno de los fragmentos de la secuencia,
sino a nivel del encadenamiento.
En este caso se presenta una secuencia de
fotografías que transmite el crecimiento de la
mascota y el dueño en conjunto; pero este
significado no sería posible en el caso de aparecer
solo una de las fotografías, ya que en ellas solo se
observaría un momento en la vida de los
protagonistas.
