1. Información y persuasión publicitaria
27 de marzo de 2012

2. Bibliografía
•Kotler, Philip, Keller, Kevin, (2006),
Dirección de marketing, México, Prentice
Hall. [658.8 K77D12]. Capítulo 1.
•Ries Al y Trout Jack, (2005), Posicionamiento, la batalla por
su mente, México, Editorial Mc Graw-Hill. [658.6 R56P].
Introducción y capítulo 1.
•Ries Al y Ries Laura, (2005), Las 22 leyes inmutables de la
marca, Madrid, Editorial Mc Graw-Hill. [658.8 R56V] -
Síntesis publicada en el blog-.
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4. CASO
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5. CASO
500 marcas/2000 productos
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6. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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7. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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8. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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9. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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10. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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11. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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12. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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13. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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14. Consumo Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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15. Consumo
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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16. Consumo
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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17. Consumo
masivo
Productos de
lujo
Cosmética
activa
Productos Profesionales
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18. ¿Qué es un mercado?
“Puede ser un grupo de
personas que pueden
identificarse por alguna
características, interés o
problema común, que podrían
usar nuestro producto y sacar
provecho de éste” (Kleppner)
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19. División del un mercado
completo de consumidores
en grupo cuyas similitudes los
convierten para productos
que satisfagan sus necesidades
específicas.
Segmentación de mercados
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20. Variables:
Geográficas
Demográficas
Psicográficas
Comportamientos
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25. Consumidores con
características
demográficas idénticas
pueden tener
grandes diferencias en
su estilo de vida
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27. NSE
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28. Expresa un aspecto dinámico y cambiante de
cualquier sociedad.
☛ Se transforma, por lo tanto, la manera en
que puede ser medido y cambia la vigencia
de los parámetros utilizados.
☛ La profunda crisis recesiva argentina
iniciada en 1998 y agudizada en el año 2002
desactualizó el Índice definido en 1996.
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35. Algunos datos
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39. Yapa y estreno
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