3. Pourquoi les symboles?
● Le Soleil comme symbole religieux
● Jordan Maxwell : « We are word and symbol
processed »
● La supersition, la croyance fondamentale, le
mythe fondamental
● Anthropologie, ethnologie, sociologie...
4. L'exemple des souliers Nike
● Culture de la collection de souliers à New York
● Soulier = voiture
● Ostentatoire
5. L'accroche publicitaire
● Besoins VS Désirs
● Schéma inconscients
● Motiver le consommateur
● Puiser dans les pulsions inconscientes
● Le chien de Pavlov
6. Se démarquer du lot
● Savoir ce qu'est ma proposition unique de
valeur (unic selling proposition)
● Comment est-ce que je suis catégorisé par mes
clients dans mon secteur d'activité?
11. Suis-je visible et adéquat?
● ...À l'ère de la communication sur Internet?
● Plus de 3000 publicités par jour
● Les femmes font plus de shopping que les
hommes et ont plus d'influence dans les
décisions d'achat
● Quel est le code marketing de mon domaine
d'activité?
● Stéréotypes et schémas mentaux