More Related Content
Similar to 4 presentacion creatividad marcas
Similar to 4 presentacion creatividad marcas (20)
4 presentacion creatividad marcas
- 2. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
¿Qué es una marca?
Una marca es una entidad compleja que podemos
compararla con una persona. Es mucho más que un
nombre. Una marca, como una persona, está
compuesta por atributos tangibles e intangibles que
integra un todo indivisible.
- 3. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
¿Qué es una marca?
Tiene un NOMBRE (y también
apodos)
Tiene una IDENTIDAD
Tiene una PERSONALIDAD
Tiene una SIMBOLOGIA
Tiene un DISCURSO
Tiene un
POSICIONAMIENTO.
- 4. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
La importancia de tener un “buen” nombre.
Generalmente, el ideal de un nombre de marca es que
cumpla con una serie de reglas básicas.
ORIGINALIDAD BREVEDAD SUGESTIÓN
(NOMBRE)
EUFONÍA PRONUNCIABILIDAD RECORDACIÓN
Tiene un NOMBRE (y también apodos)
- 5. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Coca-Cola
Coca
Coke
ORIGINALIDAD
BREVEDAD
SUGESTIÓN
EUFONÍA
PRONUNCIABILIDAD
RECORDACIÓN
- 7. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene una IDENTIDAD
Responde a la pregunta ¿quién es?.
(esta persona)
Responde a la pregunta ¿qué es?
(esta marca)
- 8. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene una IDENTIDAD
Responde a la pregunta ¿qué es?
(esta marca)
Para construir la identidad de la marca
es necesario definir , principalmente,
sus ATRIBUTOS TANGIBLES.
Cuáles son los valores principales
Cuál es el respaldo de la marca
Cómo queremos que la marca sea
percibida.
- 10. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene una personalidad.
Woody Allen
Responde a la pregunta
¿cómo es?.
(esta persona)
Responde a la pregunta
¿cómo es?.
(esta marca)
- 11. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene una PERSONALIDAD
Responde a la pregunta ¿cómo es?
(esta marca, más allá de las
apariencias)
Para construir la identidad de la marca
es necesario definir , principalmente,
sus ATRIBUTOS INTANGIBLES.
Factores que construyen la personalidad.
Nombre/Referente físico/Referente
psíquico/Personajes/Testimonio/Consu
midor/Mirada social
- 13. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene una SIMBOLOGÍA.
La simbología de una marca está íntimamente ligada con
el nombre a través de la escritura. A la marca la define
tanto su nombre como su simbología.
(El logotipo y el isotipo son símbolos de la marca)
- 15. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene un posicionamiento.
El posicionamiento, es (por tradición),
el espacio en la mente de una persona
que ocupa la marca.
Pero, lo más importante es, la
diferencia con sus competidores,
percibida y creída por esa persona.
“Qué es y cómo es esa marca para mí
y porque la prefiero a otras similares”
- 16. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene un posicionamiento.
Posicionamiento tangible:
Máximo Poder desengrasante.
Posicionamiento comunicacional:
Sabor del encuentro
Posicionamiento logístico:
Líder de ventas exclusivamente Internet
- 18. © 2008-Magazine BTL www.magazinebtl.com
Tiene un discurso marcario.
LA MARCA COMUNICA
La marca habla a través de:
Comunicación ATL (medios masivos)
Comunicación BTL (medios selectivos)
Packaging / Prospectos/ Boca a boca/
Eventos/ MKT viral/ Telefonía celular/