Campania de rebranding pe care PC Garage a desfasurat-o pentru PayU in perioada 23-29 ianuarie 2012, in cadrul competitiei "Fii Ambasador PayU"

1. Fii Ambasador PayU
Campanie PC Garage
23 – 29 ianuarie 2012
Prezentare realizata de
Madalina Stanescu
Director Marketing PC Garage
madalina.stanescu@pcgarage.ro

2. Puncte de plecare:
In luna ianuarie 2012 am desfasurat o campanie de
comunicare pentru rebrandingul PayU.
Ne-am dorit o abordare out of the box astfel incat sa
avem un reach mare fara costuri ridicate.
Am folosit canale online, social media, dar si
mijloace offline de promovare.

3. Obiective principale:
Comunicarea mesajului „ePayment devine PayU”.
Constientizarea utilizatorilor a mesajului si a noilor
elemente de imagine PayU.
Generare buzz in social media.

4. Pe ce ne-am bazat:
 Audienta PC Garage
Evolutie trafic PC Garage pe saptamana in 2012 (trafic.ro)
Afisari Vizitatori
2,000,000
1,500,000
1,000,000
500,000 107,201 108,408 103,173 103,563
0
Sapt 1 2012 Sapt 2 2012 Sapt 3 2012 Sapt 4 2012
 Canale aditionale de comunicare PC Garage
Newsletter saptamanal
Forum My Garage: 45.463 membri si peste 150.000 vizitatori-luna
Conturile oficiale PC Garage de Facebook (peste 7000 fani) si de Twitter (peste 700
followers)

5. Desfasurarea campaniei
Pas 1
Clientii se regasesc in cele 3
tipologii.
Pas 2
Rezolva puzzle-ul PayU si
primesc discount 3% la plata
online.

6. Desfasurarea campaniei
Pas 3: la final, am invitat userii sa parcurga istoria
comertului online pe FB intr-o maniera inedita Reach: 18.515 useri
Pagina a fost share-uita de
161 persoane pe wall-ul
personal.
Conform unui studiu
DaedalusMillwardBrown, fiecar
e persoana are in medie 115
contacte pe Facebook.
 161x115=18.515
Studiu:http://www.slideshare.net/FlorentaDanila/studiu-retele-sociale-in-romania

7. Promovare online
 Materialele de marketing au fost publicate pe toate
Reach: peste
canalele de comunicare PC Garage: site, forum si 8,000 click-uri
newsletter.
PC Garage
Box homepage & all site
Langa logo PC Garage
PC Garage
Banner flash
2 tipuri bannere
Newsletter PC Garage
Insert sub ider
PC Garage
Promo bar sub meniul
principal
PC Garage
Coloana stanga jos
MyGarage
Promo bar

8. Promovare in Social Media
71
Reach Facebook: 7,113 fani
Reach Twitter: 714 followers
Sursa: conturi oficiale Facebook si Twitter PC Grarage

9. Promovare offline: sediul PC Garage
Reach 2.135 clienti
(la sediul PC Garage)

10. Rezultate:
 Peste 4,4 milioane vizionari ale mesajului.
 Peste 8,000 click-uri pe landing-urile campaniei.
 Reach de peste 25,000 useri Facebook
 Peste 2,000 de persoane au fost expuse offline la
mesajul campaniei.

11. Multumesc!
http://www.pcgarage.ro/epayment-devine-payu/
http://www.pcgarage.ro/istoria-comertului-online-pe-facebook/