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Qué es logotipo
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  • 1. ¿Qué es logotipo?El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad yasea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos asícomo también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografíaespecialmente diseñada para representar a la misma.¿Para qué sirve un logotipo?El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte delespectador. Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o instituciónque representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o losproductos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.
  • 2. Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas, membretes,sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo se puede extender auniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.Es a través de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales las organizacionescomunican y distinguen sus productos o servicios; otorgándole beneficios tanto a lospropietarios como a los consumidores; al primero le esta dando un valor agregado asus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor.¿Cuáles son los elementos que debe tener un logotipo?Este elemento básico se refuerza luego semánticamente con algún elemento de diseño, bien seamediante la utilización de tipografía específica (preexistente o creada expresamente para el logotipo),bien usando algún gráfico que represente o simbolice la empresa, marca o producto, directamente opor analogía.El diseño de logotipos requiere unas técnicas de diseño especiales, que suponen un compendio delmanejo de formas geométricas más o menos simples y de formas más ingeniosas. Junto con esto, lasobriedad en el uso del color, normalmente en forma de tintas planas, y el uso intensivo demodificaciones de la tipografía. Estos cambios deben ser siempre muy sutiles, modificando apenaspequeños elementos del diseño del logotipo (pequeños cambios en las formas o en la tipografía), yaque la personalidad propia del mismo debe mantenerse siempre.Un logotipo debe reunir una serie de características generales para ser funcional y efectivo. Entre ellaspodemos citar las siguientes:• Debe corresponderse con a un tiempo: Su concepción y diseño debe estar inspirado en unaépoca, en una cultura. Posteriores cambios en sus elementos pueden ir adaptándolo a lostiempo nuevos, pero deben ser tan imperceptibles que se conserve siempre su estilo original.• Debe ser simple: Los elementos gráficos que lo componen deben ser pocos, claros yestilizados.• Debe ser fácil de recordar: Su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivodifícil de cumplir en el ambiente de saturación visual en que vivimos.• Debe ser único y diferenciador: La función clave de un logotipo es la de identificar. Su diseño,sus colores y formas, deben ser únicas en el mercado, permitiendo que los espectadores loreconozcan inmediatamente y de forma inequívoca.• Debe funcionar en diferentes medios: Su diseño deber permitir su correcta visualización enmedios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco ynegro.• Debe ser coherente con el resto de la identidad corporativa: El logotipo ha de estarperfectamente integrado con el resto de materiales que utilice la compañía para suscomunicaciones: material de papelería, envoltorios, material promocional, la página web, losanuncios televisivos y carteles, etc.• Debe resistir el paso del tiempo: El logotipo debe ser funcional y válido independientementede las modas o gustos temporales de las diferentes épocas y movimientos sociales yculturales.De forma común lo entendemos como el elemento gráfico, texto y/o símbolo, que identifica a una persona,empresa, institución o producto. Pero en realidad, existen tres clases de “logotipos”:
  • 3. LogotipoNo hay imagen o icono, se compone de tipografías. Por ejemplo:IsotipoSe basa exclusivamente en imágenes.IsologotipoCombina tipografías e imagen.Cuando comiences a pensar en tu logotipo tendrás que decidir qué tipo de elementos lo van acomponer; imágenes, tipografías o una mezcla. Contar con un profesional de branding y diseño teayudará a crear un logotipo realmente personal, con el que tus clientes puedan reconocer tutrabajo.Quítate de la cabeza la idea de que porque tu proyecto sea pequeño, no necesita o no tienederecho a ofrecer una buena imagen de marca, un buen logotipo aunque sea. Pensemos en loscarteles de los centros de las ciudades “Gestoría” colgados de los edificios con un simple númerode teléfono, o indicando piso y puerta. No hace falta que hagas creer a la gente que tienes una
  • 4. oficina en un ático enorme del centro de Nueva York, pero no es ningún secreto que te gustaría quela gente vaya a tu asesoría, y no a la del edificio de enfrente, que tiene el cartel amarillo en lugar deblanco, ¿cierto? El truco no es quién tenga el cartel más chillón ni más grande, sino quién cuidemejor su imagen en general.Algunas sugerencias prácticas para pensar en tu logo:• Debe partir de los valores y mensajes de tu marca.• No uses nunca mas de 3 colores.• La simplicidad es la clave, a veces nos complicamos demasiado.• Escoge una fuente tipográfica que pueda leer incluso tu abuela.• No uses efectos especiales (degradados, sombras, reflejos y destellos de luz).• El logo debe tener alguna conexión con lo que representa.• Mira los de tu competencia para que el tuyo sea único en su entorno, sector,...• Puedes añadir elementos de tu trabajo (entornos, herramientas, iniciales,...)• Confirma que el logotipo resulta atractivo al menos para 3 o mas personas distintas.•¿Qué es un símbolo?Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convenciónsocialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un vínculoconvencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para su designado. Elvínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del índice y el carácter deintención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías con significado propio.Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos referentes a diversasasociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas,comerciales, deportivas, etc.¿Qué es icono?es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye al objetomediante su significación, representación o por analogía, como en la semiótica.2En el campo de la informática, un icono es un pequeño gráfico en pantalla que identifica y representa aalgún objeto (programa, comando, documento o archivo), usualmente con algún simbolismo gráfico paraestablecer una asociación. Por extensión, el término icono también es utilizado en la cultura popular, conel sentido general de símbolo; por ejemplo, un nombre, cara, cuadro e inclusive una persona que esreconocida por tener una significación, representar o encarnar ciertas cualidades.