3. Manual de Identidade
Disciplina de projeto - NTC, DeCA
Universidade de Aveiro, 2011 | 2012
Orientador: Ana Carla Amaro
Docentes: Benjamim Júnior, Hélder Caixinha, Ivo Caixinha, Pedro Amado
4. 2 Argumento
4 Marca
Versão principal da logomarca
Evolução/processo de construção
Versão em negativo e positivo
Variações de aplicação
Indice
Margens de segurança
Redução de escalas
Grelha de proporção
Proporções da Marca
12 Sistema Tipográfico
14 Sistema Cromático
15 Aplicação do Sistema de Identidade
16 Irregularidades
6. “Vamos começar pelo motivo. O desejo do homem de reivindicar a posse é inerente. É pessoal se é um resultado de orgulho,
ganância, ou esperança de imortalidade. Marcamos os nossos nomes em desenhos infantis. Desenvolvemos uma assinatura
única para cada um de nós, para proteger a nossa identidade. Nós esculpimos iniciais em troncos de árvores com um coração,
na esperança de fazer uma união permanente. O logótipo é uma extensão desses actos. Redefine esses motivos do individuo
para o colectivo.”
in Logo Design Workbook ADAMS MORIOKA
3
7. Marca
terraPURA
“A utilização de maiúsculas e minúsculas sempre foi uma discussão “Piet Zwart e Willem Sandberg adoptaram a
entre tipógrafos. Em 1925, a Bauhaus aboliu oficialmente o uso de proposta da Bauhaus em abolir as maiúsculas.
maiúsculas, considerando que tal atitudepoupava tempo e eliminava No entanto já em 1960, uma investigação
um alfabeto (maiúsculas) desnecessário (por cumprir a mesma função).” havia provado que todo texto que começa
com maiúsculas tem maior legibilidade.”
in Design Gráfico II – Escola Superior
de Artes Aplicadas (IPCB)
4
8. Marca
Evolução/Processo de construção
terra
terrapura terraPURA PURA
terrapura terra
terrapura PURA
5
9. Marca
Evolução/ProcessodeConstrução
Uma Marca não é simplesmente um
nome, um produto, um logótipo ou
uma campanha publicitária. A Marca
é o resultado da combinação de todos
estes elementos criando uma ideia
maior, convincente. No fundo, é um
conjunto de associações evocados por
um nome ou simbolo.
1º estudo de ícone
6
11. Marca
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O espaço vazio à volta da marca serve para ales velit, at pellentesque odio mauris velM dio. Mauris nec sapien mauris. Curabitur vitae justo est, a iaculis justo.
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por cima do texto define o espaço livre mínimo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas scelerisque condimentum dolor id pharetra. Proi
8
12. Marca
ReduçãodeEscala
terraPURA 100%
terraPURA 32x16
75%
16x13
terraPURA
50%
terraPURA
25%
O tamanho mínimo da logomarca deve considerar o símbolo e o nome como no exemplo. Para garantir
visibilidade e impacto na reprodução da marca, nunca deve ser representado num tamanho inferior a 25%.
9
14. Marca
ProporçõesdaMarca
4
x
3
29
x
x
As relações que existem entre os elementos da marca não devem, em circunstância alguma,
ser alteradas As proporções devem ser mantidas qualquer que seja o tamanho da Marca.
11
15. SistemaTipográfico
“A Tipografia, são imagens feitas com palavras.
Os letterforms trabalham juntos para transmitir
uma mensagem. Da mesma maneira que
interpretamos as imagens, também descodificamos
tipografia”
in Logo Design Workbook ADAMS MORIOKA
12
17. SistemaCromático
“O verde é uma cor muito pé no chão. Pode representar um novo começo e crescimento. Também significa renovação e
abundância. O verde tem muitos dos mesmos atributos que o azul calmantes tem, mas também incorpora uma parte da energia
de amarelo. Nos projetos, o verde pode ter um efeito harmonizador e equilíbrio, e é muito estável. É apropriado para projetos
relacionados à riqueza, estabilidade, renovação e natureza. Os verdes de oliveira são mais representativos do mundo natural.”
“O castanho está associada com a terra, a madeira e a pedra. É uma cor
completamente naturale um neutro quente. O castanho pode ser associado
com fiabilidade, com firmeza. O castanho ajuda a trazer uma sensação de
calor e salubridade aos projetos. É usado às vezes em suas mais obscuras
formas como um substituto para o preto, ou em fundos ou tipografia”.
in Color Theory for Designers, Part 1: The Meaning of Color
By Cameron Chapman
verde
RGB - 140,198,63
CMYK - 50,0,100,0
castanho
RGB - 60,36,21
CMYK - 50,70,80,70
14
18. AplicaçãodoSistema de Identidade
Tahoma
bold, 14 px Agricultura Biológica Culturas Parcerias Mural
terraPURA 315 px x 53 px
path*
pesquisa
Tahoma Atividade Recente Iniciar Sessão
regular, 18 px Horta de Varanda Email
Password
Lembrar
Minnie Mouse Publicado a: 30-03-2012 as 18h26 Esquceste-te da Password? Tahoma
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15
19. Irregularidades
Uso incorreto
Qualquer variação dos exemplos abordados seria incorrecto e não deve ser usado.
A seguir alguns exemplos de modificações e aplicações incorretas da Marca.
1. Não colocar a Marca em contorno (Stroke)
2. Não separar qualquer elemento da Marca
3. Nunca colocar o logótipo sobre um fundo da mesma cor
4. Nunca alterar o tipo de letra
5. Qualquer distorção de proporções (altura ou largura) da Marca é incorreta
6. Não se deve rodar a Marca terraPURA em quaisquer circunstância
7. Nunca adicionar qualquer elemento de texto ou elemento gráfico à Marca
16
