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Marketing
           em um mundo

           Digital
UNIP 05/abr/2010   Rafael Rez Oliveira | Lógica Digital
Fonte: O Estado de São Paulo
A INTERNET TEM 62 MILHÕES DE USUÁRIOS NO BRASIL.
    OU VOCÊ MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET, OU VOCÊ MUDA
    SEU CONCEIT...
NO BRASIL, QUEM ACESSA A INTERNET PASSA 3 VEZES MAIS
    TEMPO ONLINE DO QUE VENDO TV.




                               ...
O digital está em todos os lugares
Marketing é marketing,
seja offline, seja online.

 Mas algumas coisas
andaram mudando no
mundo do marketing.
Novos   gurus
O pai do “viral”


Fonte: http://www.flickr.com/photos/sonnykim/85186737
Pedir permissão???

Entenda porquê…
Paradoxo do investimento
em mídia:



Quanto mais interrupção no todo,
menos retorno para cada um.
Salve-se quem puder?
Fonte: http://www.flickr.com/photos/tonydemarco/sets/72157600075508212/
Estamos enfrentando
um momento de
crise de credibilidade
generalizada.
percepção


80% dos CEO’s acreditam
que suas marcas oferecem
uma ótima experiência ao
consumidor.

8% dos consumidores
con...
76% dos consumidores não acreditam que as
            empresas dizem a verdade em seus anúncios.
                         ...
Fonte: Tribes, Seth Godin – www.slideshare.net/sethgodin
Não é só a má publicidade
                                                               que mente.
Fonte: http://www.flic...
“It's a basic truth of the
   human condition that
         everybody lies.
     The only variable is
            about wh...
A inversão no
vetor de marketing
OLD MARKETING


                                                                           PRODUTO


                     ...
MODERN MARKETING


                                                                           PRODUTO


                  ...
Ditadura do Consumo
           X
Ditadura do Consumidor
PROSUMER
                                   Termo criado por Alvin Tofler no livro
                                      “...
TRYSUMERS: Livres das amarras da convenção e da escassez,
     imunes à maior parte das propagandas, e gozando de livre ac...
Não sou
eu que
estou
dizendo
isso.
Quem tem razão?
O consumidor agora
tem voz e está
fazendo uso dela.



O mundo ainda
procura um ponto
de equilíbrio.
Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
Evolução da Construção de Marcas
       VELHA FORMA:                                                                      ...
Estamos vivendo a 3º onda da web
        Primeira Onda (1995)                          Segunda Onda (2000)          Tercei...
Mídia Social
                                     Terceira Onda (2005+)

                                Blogs


         ...
WAVE 4 | Universal McCann
O mundo ideal do marketing
   atualmente se chama:


 CONVERGÊNCIA
    [ Offline + Online ]
Thomas Baekdal




   2004: “A informação mudou: de uma ferramenta para profissionais
   para uma ferramenta que qualquer ...
Não é o fim
                profético do
                comercial de 30
                segundos.

                É mais...
77% do nosso tempo online se concentra em
        comunicação / informação / diversão




Fonte: First Impressions Marketi...
Através da conexão com
opiniões reais de outras
pessoas, estamos
tentando superar a
crise de credibilidade.
Ninguém sabe ao certo
(óbvio) para onde
estamos indo. Mas nem
por isso devemos
ignorar o momento.
Uma poderosa conversação global começou.
                    Através da internet, pessoas estão descobrindo
              ...
Lei de Metcalfe
            Vivemos em rede:
  “O ser humano há milênios vive em bandos, em
grupos. Gostamos de nos aproxi...
Lei de Metcalfe
                                                      O valor de um
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Lei de Metcalfe
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 ______
   22
Lei de Metcalfe
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 n(n - 1)1)
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 ______
    22
    2
Lei de Metcalfe
  n(n-1)
 n(n - 1)1)
   n(n -
 ______
    22
    2
Lei de Metcalfe



Fonte: Yoan Blanc’s blog
Orkut:
conversação em
larga escala sem
precedentes.
Pessoas comuns estão conversando
                          com pessoas comuns e criando uma
                          nova...
Esta conversação é regida pela
mesma lógica dos talk-shows:


Conversa de 1 pra
1 com platéia.
É uma nova forma de ver a
p...
Isso só ficou
claro para todos
no primeiro
semestre de
2009, quando o
Twitter explodiu.
O mundo muda
quando vira
capa da Time.
A mídia
tradicional
também está
mudando,
convergindo.
A internet se tornou onipresente
na vida das pessoas de todas as
classes sociais como ferramenta
de conversação, não como ...
Nenhum modelo de monetização
da conversa é definitivo.

Nem os banners, nem os
anúncios de texto (Links
Patrocinados), nem...
O importante é
participar da
conversa e
aprender com ela.
Se não tiver nada
a dizer, ao menos
ouça!
Você também já mandou
um MSN para alguém na
mesma sala?
Em março de 2010, as visitas do Facebook
      ultrapassaram as do Google!
3 frases-conceito
sobre mídias
sociais
THE TRUTH IS
 OUT THERE.
Se o seu site
desaparecesse
hoje, alguém
sentiria falta dele?
Descentralização/Disseminação
         do conteúdo
                                  Youtube
                  Linked In  ...
O que importa sobre uma
   empresa não é o que está
  dentro do site, é o que está
                     fora dele.
Importa...
YOU ARE WHAT
YOU SHARE.
(você é aquilo que você compartilha)
Antes de entrar nas Redes Sociais
 e pensar em Mídia Social, reflita
 sobre o custo “pequeno príncipe”.

 Você será respon...
IF IT DOESN’T
         SPREAD,
         IT’S DEAD.
                           (se não se espalha, está morto)
Fonte: Conve...
Você mandaria seu produto
   para um blogueiro avaliar?

Sua empresa correria este “risco”?

  Quanto você acredita no seu...
i9 Hidrotônico
CUIDADO!
• Não vá “na onda”: pense, planeje, reflita
• Prepare-se para as críticas
• Tenha coragem de seguir em frente
• N...
Fonte: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2973403186/
O que mais importa neste mundo moderno,
            complexo e contemporâneo:
                   • Descobrir que o mais im...
ONE-TO-MANY                 MANY-TO-MANY
Hotsite > Mídia > Pessoas   Pessoas > (Ambiente) > Pessoas

 Modelo “Tradicional”...
Quer saber?
Tudo isso já
havia sido
previsto 10
anos atrás!
O que mais mudou no
marketing, além de
conversações?
O mundo
B.G. e A.F.
Fonte: Mario Amaya – http:// marioav.blogspot.com
=
De onde vem os visitantes de um site
88% das buscas nos 2.000 termos
       mais populares no Reino Unido foram
       termos relacionados à marcas em maio de ...
Mudança na forma de ver as marcas

                 Mais de 25% dos resultados

                 no Google por buscas das ...
Até mesmo o Google anda
tendo trabalho para se
manter líder.
Todo este esforço é
para poder continuar
 respondendo a mais
    de 113 bilhões de
    dúvidas por mês.
Lembra dos Chuck Norris Facts?

Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris.
Uma vez.

Uma vez Chuck Norris levou uma facada...
Como usar as buscas a
favor das marcas?
Resultados
Orgânicos são:

Baseados na
relevância e
popularidade de um
website para cada
palavra-chave.
Links
    Patrocinados são:

 Anúncios em sites de busca,
    pagos apenas quando um
usuário clica no anúncio. Esse
valor ...
Estudo iProspect: Comportamento de
 Usuários em Mecanismos de Busca
 iProspect Search Engine User Behavior Study 2006
dos internautas
utilizam sites de busca
68%
dos internautas não passam da 1ª página de
resultados

92% não passam da 3ª
39% acreditam que os primeiros nas
buscas são os líderes de mercado
De que adianta ter um bom
site se ninguém consegue
encontrá-lo?
"Para uma geração de clientes
   acostumados a fazer suas
   pesquisas de compra por
  meio de sofwares de busca,
   a mar...
Search Engine
Marketing
Sua marca colocada no lugar certo
no momento em que o cliente resolve
interagir com a marca, o pro...
Search Engine Marketing
SEM     Search    Engine
Optimization        SEO
Marketing    de    Busca
Behavioral      Targeting
O que você faz quando o Google não abre?
       Pai de santo?




Fonte: http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3389581452/
Marketing de Busca é, no
final das contas, branding!
Fonte: http://www.flickr.com/photos/caveman_92223/3173436256/
Bem, antes de
terminar…
Antes de chegar ao final, uma pergunta:

Qual ferramenta “da moda” você usaria
se quisesse falar com um público-alvo:

  •...
Fonte: http://www.estadao.com.br/tecnologia/link/not_tec2876,0.shtm
TENDÊNCIAS


Fonte: http://www.flickr.com/photos/purplemattfish/3310501794
O e-mail está
morrendo.
(mas ainda não morreu)
O e-mail está morrendo
Os suportes de
mídia estão
mudando
@brunotorres
O mundo via

MID's
(Mobile Internet Devices)
Até alguns meses
atrás, a
estava reinando
sozinha...
Mas as coisas mudam
muito rápido!
A web móvel cresce



                                                              8x
                                   ...
Campanha apoiada em
mobile phones e
conteúdo gerado pelo
usuário.
Compromisso assumido
com os usuários.
“Power to the people” em fotos…
Fonte: http://www.flickr.com/photos/dsevilla/100960841/
Fonte: Fotos do USA Today no Flickr
http://www.flickr.com/photos/usatoday/sets/72157612787581054/?page=2
E em vídeos…




                                                                                     …e em vídeos.
Fonte:...
Os clientes são
os editores do
seu conteúdo
Branded Content



Conteúdo “patrocinado” pela marca
              ocinado”
“O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para
      uma ilha deserta e desse a você a chance de levar
      seus amigos ...
Muita coisa boa
está ficando
gratuita (online)
Para entender a internet




Livro colaborativo feito em 45 dias pela web.
Download gratuito em: www.naozero.com.br
A web potencializa a
relação com os clientes e
dá voz a eles.
É prudente colocar a casa
em ordem antes de manter
uma prese...
Se o marketing tradicional
de uma empresa é ruim,
não será o marketing digital
que irá salvá-la.
Agora
vamos
conversar!
Rafael Rez Oliveira
Site: www.logicadigital.com.br
Blog: http://exvertebrum.wordpress.com
Twitter: @LogicaDigital
Twitter:...
Palestra Marketing Digital - Midias Sociais e Marketing de Busca - Unip
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Palestra Marketing Digital - Midias Sociais e Marketing de Busca - Unip

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Palestra de Rafael Rez Oliveira sobre Marketing Digital na UNIP dia 05/abr/2010 para a turma de Gestão de Marketing.

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  • Marketing Digital em Brasília - Mídia indoor - divulgação em Redes Sociais. Empresa brasiliense, a Digital Vision vem se destacando por desenvolver soluções de marketing digital e mídia indoor , cardápio digital para clientes de Brasília e região.http://digitalvisionbsb.w.pw ou https://www.facebook.com/digitalvisionbrasilia (61) 8130-9530
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  • Galera quem esta pensando em dar um presente ou se presentear não deixe de ver meus produtos no ML, os mais belos Brincos e Pingentes, “http://lista.mercadolivre.com.br/_CustId_62595278” totalmente seguro, pois você Utiliza o MP e minha qualificação é ótima, Desculpe o incômodo, mas só estou divulgando o meu trabalho, obrigado e uma boa tarde.
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  • muy buen aporte interesante y a la vez podemos aprovecharlo para nuestros futuros proyectos. En lo personal busque la ayuda de una agencia digital www.sqcreativoscr.com
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  • Ref a essa apresentação:
    http://www.slideshare.net/tsb3esg/advertising-is-dead-presentation
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  • bom, muito legal
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    1. 1. Marketing em um mundo Digital UNIP 05/abr/2010 Rafael Rez Oliveira | Lógica Digital
    2. 2. Fonte: O Estado de São Paulo
    3. 3. A INTERNET TEM 62 MILHÕES DE USUÁRIOS NO BRASIL. OU VOCÊ MUDA O SEU CONCEITO DE INTERNET, OU VOCÊ MUDA SEU CONCEITO DE MÍDIA DE MASSA. Internet é um meio de massa: O número de internautas do Brasil é duas vezes a população do Canadá. Você sabia que o número de internautas do Brasil é bem maior do que a população de muitas nações? São sessenta e dois milhões de pessoas, 33% da nossa população, que vivem em frente ao computador. Anuncie nesta verdadeira mídia de massa e fale com todos eles. Fonte: UOL – www.amidiaquemaiscresce.com.br
    4. 4. NO BRASIL, QUEM ACESSA A INTERNET PASSA 3 VEZES MAIS TEMPO ONLINE DO QUE VENDO TV. Os internautas também passam mais tempo online do que vendo TV nos EUA, Japão, Alemanha e Reino Unido. No Brasil os internautas passam três vezes mais tempo online do que vendo TV. Faça como as maiores empresas do mundo: anuncie na internet. Fonte: UOL – www.amidiaquemaiscresce.com.br
    5. 5. O digital está em todos os lugares
    6. 6. Marketing é marketing, seja offline, seja online. Mas algumas coisas andaram mudando no mundo do marketing.
    7. 7. Novos gurus
    8. 8. O pai do “viral” Fonte: http://www.flickr.com/photos/sonnykim/85186737
    9. 9. Pedir permissão??? Entenda porquê…
    10. 10. Paradoxo do investimento em mídia: Quanto mais interrupção no todo, menos retorno para cada um. Salve-se quem puder?
    11. 11. Fonte: http://www.flickr.com/photos/tonydemarco/sets/72157600075508212/
    12. 12. Estamos enfrentando um momento de crise de credibilidade generalizada.
    13. 13. percepção 80% dos CEO’s acreditam que suas marcas oferecem uma ótima experiência ao consumidor. 8% dos consumidores concordam. (Bain & Company)
    14. 14. 76% dos consumidores não acreditam que as empresas dizem a verdade em seus anúncios. Yankelowich, 2006 Fonte: Yankelowich, 2006, apud I am the media, Future Lab – www.slideshare.net/futurelab
    15. 15. Fonte: Tribes, Seth Godin – www.slideshare.net/sethgodin
    16. 16. Não é só a má publicidade que mente. Fonte: http://www.flickr.com/photos/blokey/275563297/
    17. 17. “It's a basic truth of the human condition that everybody lies. The only variable is about what.”
    18. 18. A inversão no vetor de marketing
    19. 19. OLD MARKETING PRODUTO EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO CRM PROPAGANDA CONSUMIDOR Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
    20. 20. MODERN MARKETING PRODUTO EMBALAGEM DISTRIBUIÇÃO CRM PROPAGANDA CONSUMIDOR Fonte: What’s Next in Marketing and Advertising – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/whats-next-in-marketing-advertising-318143
    21. 21. Ditadura do Consumo X Ditadura do Consumidor
    22. 22. PROSUMER Termo criado por Alvin Tofler no livro “A Terceira Onda” para definir o consumidor pós-moderno: producer (produtor) + consumer (consumidor) ou professional (profissional) + consumer (consumidor) Fonte: http://www.worldwidewords.org/turnsofphrase/tp-pro4.htm
    23. 23. TRYSUMERS: Livres das amarras da convenção e da escassez, imunes à maior parte das propagandas, e gozando de livre acesso à informação, resenhas e navegação, consumidores experientes estão tentando novas aplicações, novos serviços, novos sabores, novos autores, novos destinos, novos artistas, novos relacionamentos, novo qualquer coisa com sabor de pós-mercado de massa. ( trendwatching.com ) Fontes: http://www.flickr.com/photos/will-lion/2646984334/ http://trendwatching.com/trends/trysumers.htm
    24. 24. Não sou eu que estou dizendo isso.
    25. 25. Quem tem razão?
    26. 26. O consumidor agora tem voz e está fazendo uso dela. O mundo ainda procura um ponto de equilíbrio.
    27. 27. Fonte: Too Much Media, por Brandon Hill, www.flickr.com/photos/bhilldesign/131613733/
    28. 28. Evolução da Construção de Marcas VELHA FORMA: NOVA FORMA: Mensagens Conversações Estático Dinâmica “Falastrão” Não promete, faz acontecer Design Experiência Posicionamento Autenticidade Simplicidade Complexidade Pontos de Contato Engajamento Audiência Comunidade É sobre É sobre transações. relacionamentos. Fonte: Modern Brand Building – Paul Isakson – http://www.slideshare.net/paulisakson/modern-brand-building-presentation
    29. 29. Estamos vivendo a 3º onda da web Primeira Onda (1995) Segunda Onda (2000) Terceira Onda (2005) E-mail Comércio Eletrônico Blogs Calendários Instant messaging Wikis Grupos de Discussão Portais RSS feeds Fóruns Streaming media Redes sociais Diretórios Web conferencing Tagging Groupware Busca Social bookmarking Sites pessoais Perfis pessoais Web pré-bolha Web Services Mashups Web 2.0 Web Social Fonte: Web 2.0 e Redes Sociais - Marcelo Negrini (pré-semântica)
    30. 30. Mídia Social Terceira Onda (2005+) Blogs Wikis Redes sociais potencializando RSS feeds os relacionamentos e Redes sociais possibilitando descobrir Tagging sinergias de atitude e de Social bookmarking consumo. Perfis pessoais Mashups Web Social (pré-semântica)
    31. 31. WAVE 4 | Universal McCann
    32. 32. O mundo ideal do marketing atualmente se chama: CONVERGÊNCIA [ Offline + Online ]
    33. 33. Thomas Baekdal 2004: “A informação mudou: de uma ferramenta para profissionais para uma ferramenta que qualquer um usa. Fontes: http://espicacandomarketing.blogspot.com/2009/05/marketing-e-conexao.html http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/
    34. 34. Não é o fim profético do comercial de 30 segundos. É mais um passo na evolução natural dos hábitos sociais humanos. Um pequeno exercício de futurismo:
    35. 35. 77% do nosso tempo online se concentra em comunicação / informação / diversão Fonte: First Impressions Marketing Brand and Participants
    36. 36. Através da conexão com opiniões reais de outras pessoas, estamos tentando superar a crise de credibilidade.
    37. 37. Ninguém sabe ao certo (óbvio) para onde estamos indo. Mas nem por isso devemos ignorar o momento.
    38. 38. Uma poderosa conversação global começou. Através da internet, pessoas estão descobrindo e inventando novas maneiras de compartilhar rapidamente conhecimento relevante. Como um resultado direto, mercados estão ficando mais espertos — e mais espertos que a maioria das empresas. Fonte: The Cluetrain Manifesto ” Levine, Locke, Searls & Weinberger, ano 2000
    39. 39. Lei de Metcalfe Vivemos em rede: “O ser humano há milênios vive em bandos, em grupos. Gostamos de nos aproximar de pessoas que têm interesses similares. A diferença é que com a internet, agora não há mais barreiras geográficas e ficou muito mais fácil, barato e rápido se comunicar”. Seth Godin
    40. 40. Lei de Metcalfe O valor de um sistema de n(n-1)1) n(n - ______ comunicação cresce na razão do quadrado 22 do número de usuários do sistema. Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Lei_de_Metcalfe
    41. 41. Lei de Metcalfe n(n-1)1) n(n - ______ 22
    42. 42. Lei de Metcalfe n(n-1) n(n - 1)1) n(n - ______ 22 2
    43. 43. Lei de Metcalfe n(n-1) n(n - 1)1) n(n - ______ 22 2
    44. 44. Lei de Metcalfe Fonte: Yoan Blanc’s blog
    45. 45. Orkut: conversação em larga escala sem precedentes.
    46. 46. Pessoas comuns estão conversando com pessoas comuns e criando uma nova modalidade de mídia: a conversação. Fonte: livro Marketing Hacker, pg. 166, 2003 ” Hernani Dimantas, 2003
    47. 47. Esta conversação é regida pela mesma lógica dos talk-shows: Conversa de 1 pra 1 com platéia. É uma nova forma de ver a privacidade e os relacionamentos.
    48. 48. Isso só ficou claro para todos no primeiro semestre de 2009, quando o Twitter explodiu.
    49. 49. O mundo muda quando vira capa da Time. A mídia tradicional também está mudando, convergindo.
    50. 50. A internet se tornou onipresente na vida das pessoas de todas as classes sociais como ferramenta de conversação, não como mídia. Essa é a mudança que deve orientar o novo entendimento da palavra mídia. Ninguém quer mais uma mídia…
    51. 51. Nenhum modelo de monetização da conversa é definitivo. Nem os banners, nem os anúncios de texto (Links Patrocinados), nem o conteúdo premium. Tudo ainda está sendo testado e explorado.
    52. 52. O importante é participar da conversa e aprender com ela.
    53. 53. Se não tiver nada a dizer, ao menos ouça!
    54. 54. Você também já mandou um MSN para alguém na mesma sala?
    55. 55. Em março de 2010, as visitas do Facebook ultrapassaram as do Google!
    56. 56. 3 frases-conceito sobre mídias sociais
    57. 57. THE TRUTH IS OUT THERE.
    58. 58. Se o seu site desaparecesse hoje, alguém sentiria falta dele?
    59. 59. Descentralização/Disseminação do conteúdo Youtube Linked In Flickr Facebook Wikipedia Twitter Marca Google Orkut Yahoo! Slide Bing Share
    60. 60. O que importa sobre uma empresa não é o que está dentro do site, é o que está fora dele. Importa mais o que os outros dizem sobre você do que o que você diz sobre si mesmo.
    61. 61. YOU ARE WHAT YOU SHARE. (você é aquilo que você compartilha)
    62. 62. Antes de entrar nas Redes Sociais e pensar em Mídia Social, reflita sobre o custo “pequeno príncipe”. Você será responsável por aquilo que cativar: • Não entre na conversa se não for participar. • Tenha tempo para conversar. • Responda às perguntas. • Não corra do público quando ele interagir com você. “Custo pequeno príncipe” via @rcassano | www.cassano.com.br
    63. 63. IF IT DOESN’T SPREAD, IT’S DEAD. (se não se espalha, está morto) Fonte: Convergence Culture, 2006
    64. 64. Você mandaria seu produto para um blogueiro avaliar? Sua empresa correria este “risco”? Quanto você acredita no seu produto?
    65. 65. i9 Hidrotônico
    66. 66. CUIDADO! • Não vá “na onda”: pense, planeje, reflita • Prepare-se para as críticas • Tenha coragem de seguir em frente • Não sonegue informações
    67. 67. Fonte: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2973403186/
    68. 68. O que mais importa neste mundo moderno, complexo e contemporâneo: • Descobrir que o mais importante da web não é uma empresa falar a milhões. • Mas milhões falarem uns aos outros. • Não adianta gritar para que muitos ouçam. • Conversar com quem quer ouvir. • Criar advogados da marca. Fonte: Gil Giardelli – http://gilgiardelli.wordpress.com/
    69. 69. ONE-TO-MANY MANY-TO-MANY Hotsite > Mídia > Pessoas Pessoas > (Ambiente) > Pessoas Modelo “Tradicional” Modelo “Novo”
    70. 70. Quer saber? Tudo isso já havia sido previsto 10 anos atrás!
    71. 71. O que mais mudou no marketing, além de conversações?
    72. 72. O mundo B.G. e A.F.
    73. 73. Fonte: Mario Amaya – http:// marioav.blogspot.com
    74. 74. =
    75. 75. De onde vem os visitantes de um site
    76. 76. 88% das buscas nos 2.000 termos mais populares no Reino Unido foram termos relacionados à marcas em maio de 2008. Em maio de 2005 eram 65%. (Hitwise) Fontes: http://www.netimperative.com/news/2008/august/4/top-brands-2018account-for-9-in-10-searches2019 (texto) http://www.immediatefuture.co.uk/the-top-brands-in-social-media-report-2008/ (dados da imagem) http://www.flickr.com/photos/will-lion/2611822164/ (imagem)
    77. 77. Mudança na forma de ver as marcas Mais de 25% dos resultados no Google por buscas das 20 maiores marcas do mundo retorna links para conteúdo gerado por usuários. Fonte: Nielsen Buzz Metrics
    78. 78. Até mesmo o Google anda tendo trabalho para se manter líder.
    79. 79. Todo este esforço é para poder continuar respondendo a mais de 113 bilhões de dúvidas por mês.
    80. 80. Lembra dos Chuck Norris Facts? Uma vez um Dragão olhou para Chuck Norris. Uma vez. Uma vez Chuck Norris levou uma facada no olho. A faca ficou cega. Chuck Norris já foi homem bomba. 13 vezes. Chuck Norris e Superman apostaram uma queda de braço. O combinado foi que quem perdesse usaria a cueca por cima da calça o resto da vida. Uma vez o amor encarou Chuck Norris. Desde então o amor é cego. Eram cinco os Cavaleiros do Apocalipse, até que Chuck Norris resolveu seguir carreira solo..
    81. 81. Como usar as buscas a favor das marcas?
    82. 82. Resultados Orgânicos são: Baseados na relevância e popularidade de um website para cada palavra-chave.
    83. 83. Links Patrocinados são: Anúncios em sites de busca, pagos apenas quando um usuário clica no anúncio. Esse valor é chamado de custo por clique (CPC).
    84. 84. Estudo iProspect: Comportamento de Usuários em Mecanismos de Busca iProspect Search Engine User Behavior Study 2006
    85. 85. dos internautas utilizam sites de busca
    86. 86. 68% dos internautas não passam da 1ª página de resultados 92% não passam da 3ª
    87. 87. 39% acreditam que os primeiros nas buscas são os líderes de mercado
    88. 88. De que adianta ter um bom site se ninguém consegue encontrá-lo?
    89. 89. "Para uma geração de clientes acostumados a fazer suas pesquisas de compra por meio de sofwares de busca, a marca de uma empresa não é o que a empresa diz que é, mas o que o Google diz que é..." Chris Anderson The Long Tail
    90. 90. Search Engine Marketing Sua marca colocada no lugar certo no momento em que o cliente resolve interagir com a marca, o produto ou o serviço. Capacidade de explorar o “momento de compra”.
    91. 91. Search Engine Marketing SEM Search Engine Optimization SEO Marketing de Busca Behavioral Targeting
    92. 92. O que você faz quando o Google não abre? Pai de santo? Fonte: http://www.flickr.com/photos/dullhunk/3389581452/
    93. 93. Marketing de Busca é, no final das contas, branding!
    94. 94. Fonte: http://www.flickr.com/photos/caveman_92223/3173436256/
    95. 95. Bem, antes de terminar…
    96. 96. Antes de chegar ao final, uma pergunta: Qual ferramenta “da moda” você usaria se quisesse falar com um público-alvo: • Jovem • “Antenado” • Opinativo / Engajado • Conectado • Alto poder aquisitivo
    97. 97. Fonte: http://www.estadao.com.br/tecnologia/link/not_tec2876,0.shtm
    98. 98. TENDÊNCIAS Fonte: http://www.flickr.com/photos/purplemattfish/3310501794
    99. 99. O e-mail está morrendo. (mas ainda não morreu)
    100. 100. O e-mail está morrendo
    101. 101. Os suportes de mídia estão mudando
    102. 102. @brunotorres
    103. 103. O mundo via MID's (Mobile Internet Devices)
    104. 104. Até alguns meses atrás, a estava reinando sozinha... Mas as coisas mudam muito rápido!
    105. 105. A web móvel cresce 8x mais rápido que a web baseada no PC. (Nielsen online) Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652
    106. 106. Campanha apoiada em mobile phones e conteúdo gerado pelo usuário. Compromisso assumido com os usuários.
    107. 107. “Power to the people” em fotos… Fonte: http://www.flickr.com/photos/dsevilla/100960841/
    108. 108. Fonte: Fotos do USA Today no Flickr http://www.flickr.com/photos/usatoday/sets/72157612787581054/?page=2
    109. 109. E em vídeos… …e em vídeos. Fonte: http://www.flickr.com/photos/tartanpodcast/2415953282/in/pool-mac_addicts
    110. 110. Os clientes são os editores do seu conteúdo
    111. 111. Branded Content Conteúdo “patrocinado” pela marca ocinado”
    112. 112. “O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha deserta e desse a você a chance de levar seus amigos ou seus filmes, você escolheria seus amigos - se você escolhesse os filmes, chamaríamos você de sóciopata. Conversar é rei. Conteúdo é só algo para se falar sobre.” Cory Doctorow | Boing Boing Fonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html
    113. 113. Muita coisa boa está ficando gratuita (online)
    114. 114. Para entender a internet Livro colaborativo feito em 45 dias pela web. Download gratuito em: www.naozero.com.br
    115. 115. A web potencializa a relação com os clientes e dá voz a eles. É prudente colocar a casa em ordem antes de manter uma presença online.
    116. 116. Se o marketing tradicional de uma empresa é ruim, não será o marketing digital que irá salvá-la.
    117. 117. Agora vamos conversar!
    118. 118. Rafael Rez Oliveira Site: www.logicadigital.com.br Blog: http://exvertebrum.wordpress.com Twitter: @LogicaDigital Twitter: @RafaelROliveira
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