Oficina Modular “2 em 1 da Economia Criativa e da Abundância ou, como fazer...
Curso de pós-graduação em empreendimentos criativos, culturais e socias
1. ECONOMIA CRIATIVA E OPORTUNIDADES DE FUTURO
Pós em empreendimentos criativos, culturais e sociais
Universidade Positivo
Curitiba, 17 de agosto de 2012
Lala Deheinzelin
Enthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.com
www.criefuturos.com
2. Especialista em Economia Criativa, Sustentabilidade e Futuros
Desenvolvimento
Criatividade e Cultura Eventos Sustentável
Corporativos Terceiro
Multimídia Setor
ONGs
Artes cênicas
TV
Governos
Desenvolvimento
Local
Futuro
Inovação Cooperação
Internacional
Empreendedorismo
Estudos de Futuro
3. Por que falamos de FUTURO
?
Pois ...
.... ele é fruto dos sonhos do passado e escolhas do
presente
Lala Deheinzelin , 2012
4. 1906, o bisavô do twitter ou SMS : “telégrafo wireless, permite
declarações de amor à distância…
Lala Deheinzelin , 2012
7. São dezenas de
imagens
que sonharam as
tecnologias atuais
Flash Gordon
1937
Lala Deheinzelin , 2012
8. Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos
Lala Deheinzelin , 2012
13. Por que falamos de futuro
?
Pois ...
.... Podemos estar deixando de ver muita coisa ...
Lala Deheinzelin , 2012
14.
15.
16. Pensar o futuro para:
• Enxergar além e identificar
oportunidades ( gorilas dançando)
• Futuro é fruto dos sonhos do passado
e escolhas do presente
• Ampliar visão
Lala Deheinzelin , 2012
22. CHINA
PODER NACIONAL
PODER “SOFT” – INTANGÍVEIS PODER “HARD” – TANGÍVEIS
Funcionalidade Integração Estrutura
MULTI CAPITAIS
• Capital Natural Poder Econômico
• Capital Social
•Capital Humano CAPITAL “HARD”
• Capital Cultural • Recursos materiais
• Capital financeiro
CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH
• Tecnologias de gestão organizacional Poder da Defesa Nacional
• Tecnologias r de comercialização
• Tecnologias diplomáticas Poder Hard” Tech
• Tecnologias do conhecimento etc...
AMBIENTE “HARD”
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH Infra – estrutura
• Ambiente institucional: políticas, leis, Base Industrial
regulamentação , indicadores Matéria Prima
• Ambiente cultural outros “tangíveis”
• Mercado local e internacional
• Infraestrutura adequada para o intangível Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies,
Beijing, 2009
23. HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO
• Observar quais os “hardwares”e
“softwares” estão disponíveis .
• Todo hard tem soft ? ( e vice versa...)
• Que softwares evistem e em quais
hardwares eles poderiam funcionar?
• Quais “hard” estão disponíveis ?
• Que outros “soft” poderiam funcionar
nestes “hards”?
• Vamos fazer outras combinações ?
Lala Deheinzelin , 2012
24. Por que falamos de futuro
?
.... Estamos numa mudança de era.
O que está acontecendo ?
Lala Deheinzelin , 2012
25. No passado, o pensamento econômico e social vigente criava
justificativas para a escravidão.
Hoje , ter escravos é impensável...
Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um
adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos
os aspectos da vida.
Mas... Sustentabilidade como?
Lala Deheinzelin , 2012
26. SÉCULO XXI
O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
Marcas mais valiosas lidam com
intangíveis
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEIS
Ladislaw Dowbor
72% das capas de revistas brasileiras e internacionais
tratam de intangíveis
Daniel Domeneghetti
27. AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS
Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil
Ano Intangíveis Tangíveis
1981 17% 86%
1998 71% 29%
Gazeta Mercantil 10/06/08
O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua
capacidade de manter-se no mercado .
Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis .
“
28. Mudança de Era
RECURSOS NATURAIS, BENS MATERIAIS
Tangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USO
Economia da Escassez
COMPETIÇÃO
CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIA
Intangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USO
Economia da Abundância
COLABORAÇÃO
Lala Deheinzelin , 2012
29. RESERVA DE VALOR
identificado e acessível Riqueza e
TANGÍVEL
Ex: Poço de petróleo Economia Tradicional qualidade de
Minas de minério vida
processo adiciona valor
Terras
RESERVA DE VALOR identificado e acessível
INTANGÍVEL Riqueza e
Valores de Marca Economia Criativa qualidade de
Diversidade cultural processo adiciona valor vida
Conhecimento
Experiências
Tangível + Intangível
MAIOR VALOR
Lala Deheinzelin , 2012
30. Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de
etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e
concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis
+ Produto
Produto Marketing
+
4$
2$ Comunicação
+
Design Produto
ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL
ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA 8$
ESTA É A SUA NATUREZA
Produto +
$ Distribuidor
31. ECONOMIA ECONOMIA DO
ESPECULATIVA CUIDAR
exógeno endógeno
ECONOMIA CRIATIVA
Economia cujo valor é criado a partir de recursos intangíveis
: cultura, conhecimento, experiência , design,
atributos,marca , reputação. pesquisa
É uma chave para todo tipo de empreendimento
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
Lala Deheinzelin , 2012
32. P&D, Design Cultura e Mídia Consultoria
Software
Serviços de Internet Mercado Editorial Consultoria
Informatização dos Serviços Museus Pesquisa de Mercado
Artes e Artesanato Televisão, Difusão, Filmes e Convenções e Exposições
Pesquisa & Desenvolvimento Audiovisual Consultoria em segurança
Publicidade Literatura e Serviços ligados à Seguros
Propriedade Intelectual Artes performáticas Serviços de Inovação e
Tecnologia
Serviços ligados à Arte e
Cultura
Arquitetura e Moda e Estilo de Vida
Planejamento Urbano
Serviços De Beleza
Serviços de Casamento/ Festas Indústrias Criativas
Planejamento Urbano Fotografia em Shanghai
Decoração Entretenimento em espaços fechados
Lazer e recreação
Serviços Turísticos
33. Alguns exemplos, cidades e territórios criativos
• Barcelona pós Olimpíada de 1992 : economia criativa
representa quase 25% do PIB da cidade
• Nova Órleans : política prioritária de recuperação e
desenvolvimento do estado, após a catástrofe do
Katrina.
• Colômbia: priorizar os intangíveis – educação e
cultura – foi a maneira que o país encontrou para as
questões de violência e drogas. Medellín e Bogotá
são referência internacionais, investindo 40% de seus
orçamentos em cultura e educação.
• China – prioridade estratégica
34. Economia Criativa – Intangíveis
RECURSOS QUE SE RENOVAM E
MULTIPLICAM COM O USO
Tem maior Potencial de Ativação, dinamizam o entorno
Resultados Finaceiros + Ambiental ,Social, Cultural
PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E
CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin , 2012
35. CENTRALIDADE DO INTANGÍVEL
• O que dá valor ( não apenas financeiro) e
diferencia é o Intangível
• Muda a noção de valor, patrimônios e resultados
• Sustentabilidade só será de fato possível através
do foco em negócios que se apoiem em recursos
intangíveis
Lala Deheinzelin , 2012
36. Por que falamos de futuro
?
.... mudança de modelo
sociedade em rede
Lala Deheinzelin , 2012
37. Passado - Centralizado Futuro - Em rede
De poucos para muitos De muitos para muitos
• Decisão centralizada • Decisão compartilhada
• Setorial • Territorial
• Economia de Escala • Economia de Nicho
o Especialização o Diversificação
• Mídia e Consumo de Massa • Mídia e consumo autoral
• Uniformização • Customizado
• Induz necessidade • Atende necessidades
• Grandes Quantidades • Pequenas quantidades
Lala Deheinzelin , 2012
38. Passado - Centralizado Futuro - Em rede
De poucos para muitos De muitos para muitos
• Público passivo (consumidor) • Público co-criador ( prosumer)
• Comum, sem risco • Inovador
• Público vem até nós • Vamos até o público
• Instalações custosas • Sustentável, aproveita
estruturas pré existentes
• Concentrado em centros
• Mais acessível
• Ter
• Usar
• Moeda Única
• Multi moedas
• Competição
• Colaboração
40. Rede e Movimento Fora Do Eixo
http://www.foradoeixo.org.br/
Time: 19-28 anos
27 estados do Brasil
120 coletivos
200 festivais independentes
5.000 eventos realizados em 2010
Simulacros re-significando
Universidade Fora do Eixo
Banco – Moedas + Banco de Horas
Partido – Pcult
Mídia -
Música, Literatura, Teatro, Cinema,
Poéticas Visuais, Ambiente,
Software Livre; Distribuição;
41. 4 Pilares de uma Economia da
Abundância
Lala Deheinzelin , 2012
42. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA
Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4D
Novos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais,
indicadores de
e organização humana riqueza Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
Mundos virtuais INTANGÍVEIS
Excedente Cognitivo Diversidade Cultural
Descentralização Experiência
tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis
operacionais graças a
Lala Deheinzelin , 2012
43. 4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural
Experiência
Ativos Intangíveis
Lala Deheinzelin , 2012
44. DIFERENCIAL POR ATIVOS INTANGÍVEIS
Exemplo: NATURA
Valor do sabonete: 10x mais...
Lala Deheinzelin , 2012
45. TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES
Barbacena, Minas Gerais
Cidade estigmatizada por ter um enorme manicômio
Lala Deheinzelin , 2012
46. Valor agregado por intangíveis
Matéria Prima :
Grão de Café : US$ 0, 1
Produto:
Pó de Café:US$ 0, 3
A qualidade Da EXPERIÊNCIA
muda o valor
Serviço:
Na lanchonete: US$ 1
Experiência:
No restaurante 5 * : US$ 5
No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15
Diversidade é a chave .
Lala Deheinzelin , 2012
49. Pilar 1 : Intangíveis
• Diversidade cultural: base para
produtos, processo, marcas
diferenciadas e valorizadas. Base para
inovação, inteligência funcional
• Valor estará em experiências
diferenciadas - e diversasexperiências.
• Economia de Nicho: diversidade +
experiência resultam em muitas
oportunidades de nichos –
diversificação
Lala Deheinzelin , 2012
50. 4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
Mundos virtuais INTANGÍVEIS
Excedente Cognitivo Diversidade Cultural
Descentralização Experiência
tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis
operacionais graças a
Lala Deheinzelin , 2012
51. DESTERRITORIALIZADO
• Posso levar meu
“software”para qualquer lugar
• Trabalho remoto
• “Multi-pluri-trans”
• Produção on demand
• Parceiros locais
52. EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação
WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
= comerciais na TV nos EUA em um fim de semana...
Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente
cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados
Lala Deheinzelin , 2012
55. Pilar 2 : Novas Tecnologias
• Mundo físico é um e finito. Mundos
virtuais são muitos e infinitos.
• Mudança mais rápida, requer agilidade
( atenção! fraldas de cavalo...).
• Possibilidade de criar junto, reconhecer
e usar o conhecimento e criatividade de
colaboradores e consumidores.
Lala Deheinzelin , 2012
56. Para Ganhar Tempo....
Para ganhar Tudo...
TEMPO
único recurso não renovável
Colaboração
Produção Colaborativa
Novos Modelos
Novas Tecnologias
Lala Deheinzelin , 2012
57. COLABORATIVO, REDES
Do Ter ao Usar
Novos modelos de negócios
e organização humana
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
Mundos virtuais INTANGÍVEIS
Excedente Cognitivo Diversidade Cultural
Descentralização Experiência
tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis
operacionais graças a
Lala Deheinzelin , 2012
58. Formas de organização colaborativas
Feiras, compras de material equipamentos, divulgação
Lala Deheinzelin , 2012
59. Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro,
criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países
diferentes
Pode ser feito com impressoras 3D
custo ao redor de U$ 20.000
60. Do TER, ao USAR
Compartilhar o excedente de
tempo, espaços,objetos,
habilidades.
Usar estruturas pré - existentes
www.meshing.it
Lala Deheinzelin , 2012
61. Inventar mídias
sustentáveis
Jornal Cultural em
Saco de pão
• Otimiza recursos
• Cria novos veículos
• Gera novos públicos
Lala Deheinzelin , 2012
62. Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais
existentes e entram com a “inteligência”
www.meshing.it
Negócios Mesh = Trama
Do ter, ao usar
Arvores de Natal, Casas em Férias
Uso compartilhado de automóveis
Lala Deheinzelin , 2012
63. Grupos ( música, teatro e dança) se
apresentam e em troca recebem
produtos para difusão de seu
trabalho feito em oficinas:
Sitios web
Folhetos
Discos
Anúncios
Os discos são gravados durante o
show, os alunos fazem o impresso e a
rede de distribuidores informais
distribui em bicicletas pela cidade
onde está sendo feita a oficina
64.
65.
66. Produtora Colaborativa, Pedro Jatobá, Instituto Intercidadania
http://www.iteia.org.br/videos/pedro-jatoba-explica-a-produtora-cultural-na-expoidea
67.
68. Infinito 3 : Novos Modelos Colaborativos
• Foco em intangíveis permite
compartilharo “hard” ( espaços e
equipamentos) e diferenciado-se pelo
“soft” (marca, design, reputação, etc)
• Colaboração requer outra estrutura
interna, sistêmica e não
compartimentada e maior participação
de Comunicação e RH
• Colaboração requer outro tipo de
profissional – multidisciplinar, criativo,
pró-ativo
Lala Deheinzelin , 2012
69. O QUE FALTA PARA QUE
TUDO ISSO SEJA POSSÍVEL?
Ter outras maneiras de medir
resultado e valor
....
e parar de fazer canja com
galinhas de ovos de ouro!
Lala Deheinzelin , 2012
70. COLABORATIVO, REDES RIQUEZA
Do Ter ao Usar chave: ampliar MULTIDIMENSIONAL 4D
Novos modelos de negócios conceito e Patrimônios Sociais,
indicadores de
e organização humana riqueza Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
intangíveis + novas
tecnologias resultam em
4 PILARES DE
UMA
ECONOMIA
NOVAS TECNOLOGIAS DA PATRIMÔNIOS
ABUNDÂNCIA
Mundos virtuais INTANGÍVEIS
Excedente Cognitivo Diversidade Cultural
Descentralização Experiência
tornam-se visíveis e Ativos Intangíveis
operacionais graças a
Lala Deheinzelin , 2012
71. Para não “medir litros com régua...”
RECURSOS
RESULTADOS
MOEDAS
MÉTRICAS
4D
econômico + ambiental +
cultural + social
Lala Deheinzelin , 2012
72. SÓCIO - POLÍTICA
Direitos + Governabilidade
Intangível
4
Ambiental Financeiro
dimensões
ECONOMIA 4D
TECHNO - NATURAL da vida
ECONOMIA
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
4D Tangível
SIMBÓLICO - CULTURAL
Conhecimento + Cultura
Lala Deheinzelin , 2012
73. SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
Conexões, contatos, acesso
Representação política
Reputação, visibilidade
Institucionalidade
Articulação/alianças FINANCEIRA
AMBIENTAL
Ação MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
TECHNO - NATURAL
coordenada Investimento
Bio diversidade, natureza
Financiamento, Crédito
Matérias primas e resíduos
RECURSOS Mercados/ distribuição
Corpo e saúde
4D Moedas complementares
Espaços, estrutura, equipamentos
Permutas
História
Voluntariado,
Saberes e Fazeres
Banco de horas
Conhecimento formal
Atributos de marca
Linguagens artísticas
Tecnologias “Soft”
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
74. matriz deixo para
4D
o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou -
Impactos 4D
Sustentabilidade 4 D +
Economia 4D +
recebo do gero no
PASSADO PRESENTE
Recursos 4D Resultados 4 D
Soma é = Soma é =
Patrimônios 4D Impactos 4D
75. SÓCIO - POLÍTICA
DIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO
–6
AMBIENTAL
TECHNO - NATURAL FINANCEIRA
RESULTADOS
MONETÁRIA + SOLIDÁRIA
4D
APROVEITAMENTO
8-4-5+2= VENDAS
ESPAÇOS OCIOSOS
-5
-1 +8
SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
GESTÃO DE CONHECIMENTO
+2
76. Pilar 4: VALOR 4D
• Tangibilizar o intangível, para revelar o
VALOR
• Banco gera Valor = Intangíveis geram
Valor
• Mudar maneiras de “medir”, com
“réguas” adequadas ( métricas para o
tangível não servem ao intangível )
• Considerar Objetivo, Processo, Recursos,
Resultado e Valor 4D, nas 4 dimensões
da sustentabilidade.
77. SER ou ESTAR, eis a questão...
SOMOS ricos...
Por que não ESTAMOS ricos?
Lala Deheinzelin , 2012