서울시 5대고궁 아이덴티티 구축

1. BI Design
서울특별시 5대 고궁
김소희, 김지혜

2. 경복궁 경희궁 덕수궁 창경궁 창덕궁

3. 고궁 아이덴티티 구축의 필요성
한국 방문 관광객수
650
640 •뉴욕 타임즈 선정 2010년
630
620 가 볼만한 도시 3위
610 •세계 도시브랜드 가치 10위
600
590 •외국인 관광객 1천만 명
580
유치계획
570
560
550
2004 2005 2006 2007

4. 문화관광지로써 고궁의 중요성
•매년 1,000만 명 이상의 내외국인 방문
•외국인 관광객들이 많이 찾는 서울의 명소 4위 고궁 42.9%
•여행 패키지 상품 90%이상 고궁 필수코스로 포함
•추천하고 싶은 방문장소로는 경복궁(7%)이 3년째 1위
•한국 여행 중 가장 인상 깊은 관광지 18.5% 고궁선정

5. 서울의 대표 색 중 하나인 '기와 진회색'을
모티브로 잡은 고궁 표지판 통일화

6. ‘죽은 문화’ 고궁을 살려라.
한국의 고궁들이야말로 외교적,
문화공간 역할 뿐 아니라
관광 수입원으로 톡톡한
역할을 할 수 있다.
주한 프리랜서 특파원
저널리스트 앤드류 셔면

7. 고궁의 표지판과 경복궁내 민속박물관,
고궁박물관의 표지판이 비 통합

8. 각 궁의 화장실 건물이 제각각 이다.

9. 쓰레기통의 형태가 일정한 컨셉 없이
각각 다르다.

10. 경희궁과 민속박물관, 고궁박물관의
팜플렛이 통합되어있지 않다.

11. 각 궁의 웹 페이지 컨셉이 서로 다르다.

12. 문화관광지 BI 해외 사례
오스트리아 빈의 뮤지션 아파트먼트

13. 프랑스 미술관들의 아트티켓과
독일 프랑크푸르트의 문화관광지 티켓

14. 오스트리아의 빈 문화관광지 웹페이지와
임페리얼 오스트리아 웹페이지

15. 이미지 구축 방향
•고궁 방문 동기
1. 고궁의 건물과 경관을 관람하기 위해 한국의 정서와 문화
2. 한국의 역사를 알기 위해
3. 궁궐 문화를 체험하기 위해
내국인의 경우 탈 일상적 동기가 높음 시민들의 휴식공간

16. 구축 계획
• 벤치, 휴지통, 소화전, 화장실 건물 등의 이미지 통합
• 팜플렛과 티켓을 더 실용적이고 고궁의 분위기에
어울리는 이미지로 변경
•경희궁과 운현궁의 이미지 통합
• 경복궁내 민속박물관과 고궁박물관의 이미지 통합
• 궁내 보호수 및 토종식물을 나타내는 표지판 디자인으로
시민들에게 자연과 어우러지는 휴식공간의 정서 제공