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Plan de Mercadotecnia Social. Pasos para elaborar un plan entendible y contundente.

¿Qué es un plan de mercadotecnia?

¿Qué aporta un plan de marketing? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Su importancia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Su procedimiento Analizar Oportunidades y establecer objetivos Investigar & seleccionar Grupo Meta Diseñar estrategias Desarrollar tácticas Planeación de los Programas Organizar, Implementar & Controlar esfuerzos

Su procedimiento Analizar Oportunidades y establecer objetivos ,[object Object],[object Object]

Las 4 “Cs” Cliente / Producto Costo / Precio Conveniencia / Plaza Comunicación / Promoción

Herramienta: Análisis SWOT/FODA. Positivas Negativas Internas Externas

Su procedimiento Investigar & seleccionar Grupo Meta ,[object Object],[object Object],[object Object]

Su procedimiento Diseñar estrategias ,[object Object],[object Object],[object Object]

Su procedimiento ,[object Object],[object Object],[object Object],Desarrollar tácticas

Estrategias & Tácticas Estrategias Tácticas Teoricas Descriptivas Generales Amplias Lineamientos Operacionales De ejecución Específicas Detalladas Implementación

Estrategias vs. Tácticas ¿Qué es una estrategia? - Es una declaratoria de un método descriptivo el cuál se buscará conseguir un objetivo de mercadotecnia social - Ejemplo: Aumentaremos el conocimiento de los beneficios de la actividad física en un 20% por medio de publicidad BTL. ¿Qué es una táctica? - Una táctica en mercadotecnia da una oferta, el mensaje clave y la manera que será transmitido. - Ejemplo: Nos enfocaremos en los espacios públicos y en universidades públicas, en fechas posteriores a los exámenes. Daremos gratis material promocional cómo muñequeras, thermos, etc.

Su procedimiento ,[object Object],Planeación de los Programas

Objetivos de los programas de mercadotecnia social ¿Qué buscas lograr? - Generar Posicionamiento positivo de mi programa - Cambiar un estado de consudta - Mejorar la imagen institucional - Mejorar lazos con mi grupo meta - Educar a mi grupo meta

Componentes del mix de C.omunicación (promocional) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

¿Qué es una campaña? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Proceso de toma de decisión para la estrategia comunicativa (Publicidad) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],La estrategia debe responder…. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Su procedimiento ,[object Object],[object Object],[object Object],Organizar, Implementar & Controlar esfuerzos

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Elementos Claves Tabla de Contenido Resumen ejecutivo Análisis Situacional (S & P) Objetivos de MKT Social Estrategias y tácticas = Programas Plan de Medios* Medición*

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