La importancia de SEO para la estrategia de comunicación

1. ¿Qué es SEO?2. SEO y la vida real3. Conociendo a Google5. Web 2.04. Estrategias integradas 5. Comunicación y SEO en la Web 2.0

¿SEO?Optimización para los motores de búsqueda basándose en el conocimiento de los factores influyentes en el posicionamiento.

Los profesionales de la comunicación gestionan la imagen pública de una organización con el fin de mejorar su percepción y notoriedad.Genera y emiten muchos contenidos para comunicar los valores de su marca.les interesa que sus contenidos sean fáciles de encontrar en buscadores.

¿OK?Entonces vamos a ver más sobre SEO y cómo explotar su potencial.

SEO vs Vida Real

Sin SEO
Puedes tener..
los mejores contenidos
las mejores herramientas
El mejor diseño
Pero si no estás en Google, no existes

Si tu tienda no es encontrable
Puedes tener..
los mejores productos
los mejores precios
La mejor publicidad
Pero no puedes vender

Tanto en la vida real como en Online
hay que estar bien posicionado
para llegar tu público

Hay veces que estar bien posicionado no basta

Calle Fuencarral

Calle Fuencarral
¿Qué tienda está recibiendo más visitantes? ¿Porqué?

Calle Fuencarral

¿Qué resultados tienen más posibilidades de ser visitados?

SEO en una estrategia de comunicación es como “Place” en el Marketing Mix

Conociendo a Google

Este es Google, vamos a conocerlo más

¿Qué hace Google en su tiempo libre?

Web
Caché de
Google

Web
Copia de la Web
(Caché de Google)

Google es ciego

Lo que ve un usuario
Lo que ve un Google

Google no entiende las metáforas, ni el contexto, hay que hablarle claro

El caso L´oreal

El caso ING

Entonces..
No importa tanto lo que crees que eres sino lo que la gente dice que eres.

=
ING seguro de ahorro flexicuenta asegurada

Estar atento a los cambios y tendencias de contenidos

Escribir para buscadores.
Método de la pirámide invertida

3. Popularidad
39

La cantidad de enlaces externos que apuntan hacia mi Web.

Resumen
Usar la terminología de los usuarios
Buscar la relevancia en el mensaje
Respetar la accesibilidad
Ofrecer algo de valor para conseguir enlaces

Seo y Web 2.0

La Web 2.0 es la web participativa
Contenidocreadopor los usuarios (sin conocimiento de tecnología).
Se informan
Publican y opinan
Recomiendan
Taggean y clasifican
Pérdidadel control de la informacióndesde el entornocorporativo

Social TechnographicsLadder
Clasificando a nuestros usuarios

El usuarioes el centro
Del enfoque “push” al “pull”
De la publicidad a la información
… algoque el SEO llevahaciendodesdehacetiempo

ORM*
No pensemos en el SEO como una disciplina aislada
Comu
nicación
Analítica Web
SEM
Branding
SEO
* Online Reputationmanagement

El éxito está en las estrategias integradas

¿Por donde empezamos? Monitoriza tu marca/producto.

Herramientas de monitorización
Gratuitas
Twitter search
Google alerts
Yahoo! Pipes
Technorati
Blog pulse

Avanzadas (de pago)
Radian 6
Buzz Metrics
Attentio

Perorecuerda la tecnologíamásimportantees el lenguaje.

El SEO no sólo tiene importancia a nivel de captación
de tráfico. Sino también de imagen:
Las SERPs dicen mucho sobre nosotros

Una mala gestión de la informaciónpuedearruinar
el trabajo de años
Kryptonite
Dell Hell
Las hijas de Zapatero

Ningún SEO puede luchar contra el efecto Streisand

UserGenerated Content (UGC)
Contenidospositivos(PROMOCIONARLOS)
Apliquemos los criterios SEO de popularidad
(el sitio no esnuestro, no podemoscontrolarcriterios onsite)
Informemos de nuestrointerés al equipo SEO. Priorizar.

UserGenerated Content (UGC)
Contenidosnegativos(MINIMIZARLOS)
Analizar la posibilidad de comentar. Verotropunto de vista o incluso la rectificación del autor.
Posicionar los comentariospositivosporencima. No podemosborrardatos de Google.

¿Dejamos a los usuarios participar en nuestro sitio web?
Que no puedan hablar mal de ti en tu página no quiere decir que no lo hagan
en otros lugares
En tu sitio web siempre puedes replicar (nunca apliques la censura)
La opinión tus usuarios aumenta tu credibilidad (se transparente)
Dejar a tus usuarios participar tiene enormes beneficios SEO

Los usuariospueden ser nuestrosaliados

Los usuarios pueden ser nuestros aliados

Nosotroscomoempresatambiéncreamoscontenidos
El SEO se encargaráque la informaciónpositiva y relevanteaparezca en primer lugar
Tusaccionesharáque se hable de nuestroscontenidoso y generará enlaces.

La Web 2.0: infinitasposibilidades de distribución
Las redessociales se convierten en herramientas perfectas para la distribución de contenidos.
Blogs (Blogger, Wordpress, Blog corporativo)
Microblogging (Twitter)
Foros
Directorios de noticias(Articuloz, articulos.org)
Redessociales y comunidades(Facebook, Youtube…)
Genera contenidos en formatoRSS (favorece la distribución)

… La conversación lo estácambiandotodo

Resumiendo…

Web 2.0
Escuchar
Conversar
Distribuir
Percepción
positiva
Popularidad
Contenidos
Beneficio SEO

No podemosignorar la opinión del usuario
Debemos de entender el enfoque user céntrico de los nuevostiempos

¡Gracias!
Lakil EssadySearch & Social Media Nurun
http://www.seo-20.com
José Llinares
Search & Social Media Nurun
http://www.josellinares.com

La importancia de SEO para la estrategia de comunicación

by Jose Llinares on Nov 21, 2009

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