Una introducción sobre el trabajo SEO y su importancia para la estrategia de comunicación.

1. PLACE IMAGE HERELa importancia de SEO
para la estrategia de
comunicación

2. NURUN 2
1. ¿Qué es SEO?
2. SEO y la vida real
3. Conociendo a Google
5. Web 2.0
4. Estrategias integradas
5. Comunicación y SEO en la Web 2.0

3. NURUN 3
¿SEO?
Optimización para los motores de búsqueda
basándose en el conocimiento de los factores influyentes en el posicionamiento.

4. NURUN 4
Los profesionales de la comunicación gestionan la imagen
pública de una organización con el fin de mejorar su percepción y
notoriedad.
Genera y emiten muchos contenidos para comunicar los valores
de su marca.
les interesa que sus contenidos sean fáciles de encontrar en
buscadores.

5. NURUN 5
¿OK?
Entonces vamos a ver más sobre SEO y
cómo explotar su potencial.

6. NURUN 6
SEO vs Vida Real

7. NURUN 7
Sin SEO
los mejores contenidos
las mejores herramientas
El mejor diseño
Pero si no estás en Google, no existes
Puedes tener..

8. NURUN 8
Si tu tienda no es encontrable
los mejores productos
los mejores precios
La mejor publicidad
Pero no puedes vender
Puedes tener..

9. NURUN 9
Tanto en la vida real como en Online
hay que estar bien posicionado
para llegar tu público

10. NURUN 10
Hay veces que estar bien
posicionado no basta

11. NURUN 11
Calle Fuencarral

12. NURUN 12
Calle Fuencarral
¿Qué tienda está recibiendo más visitantes? ¿Porqué?

13. NURUN 13
Calle Fuencarral

14. NURUN 14
¿Qué resultados tienen más
posibilidades de ser
visitados?

15. NURUN 15
SEO en una estrategia de
comunicación es como
“Place” en el Marketing Mix

16. NURUN 16
Conociendo a Google

17. NURUN 17
Este es Google, vamos a conocerlo más

18. NURUN 18
¿Qué hace Google en su
tiempo libre?

19. NURUN 19
Web

20. NURUN 20
Caché de
Google
Web

21. NURUN 21
Copia de la
Web
(Caché de
Google)
Web

22. NURUN 22
Google es ciego

23. NURUN 23
Lo que ve un usuario Lo que ve un Google

24. NURUN 24

25. NURUN 25

26. NURUN 26
Google no entiende las metáforas,
ni el contexto, hay que hablarle
claro

27. NURUN 27
El caso L´oreal

28. NURUN 28

29. NURUN 29

30. NURUN 30
El caso ING

31. NURUN 31

32. NURUN 32
No importa tanto lo que crees que
eres sino lo que la gente dice que
eres.
Entonces..

33. NURUN 33

34. NURUN 34
ING seguro de ahorro
flexicuenta asegurada
=

35. NURUN 35
Estar atento a los cambios y
tendencias de contenidos

36. NURUN 36
Método de la pirámide invertida
Escribir para buscadores.

37. NURUN 37

38. NURUN 38

39. NURUN 39
39
3. Popularidad

40. NURUN 40
La cantidad de enlaces externos
que apuntan hacia mi Web.

41. NURUN 41
1. Usar la terminología de los usuarios
2. Buscar la relevancia en el mensaje
3. Respetar la accesibilidad
4. Ofrecer algo de valor para conseguir enlaces
Resumen

42. NURUN 42
Seo y Web 2.0

43. NURUN 43
La Web 2.0 es la web participativa
Contenido creado por los usuarios (sin
conocimiento de tecnología).
• Se informan
• Publican y opinan
• Recomiendan
• Taggean y clasifican
Pérdida del control de la información desde el
entorno corporativo

44. NURUN 44
Social Technographics Ladder
Clasificando a nuestros usuarios

45. NURUN 45

46. NURUN 46
El usuario es el centro
Del enfoque “push” al “pull”
De la publicidad a la información
… algo que el SEO lleva haciendo desde hace tiempo

47. NURUN 47
SEM SEO Branding
Comu
nicación
Analítica
Web ORM*
No pensemos en el SEO como una disciplina aislada
* Online Reputation management

48. NURUN 48
ORM
Comu
nicación
Branding
SEO
SEM
Analítica
Web
El éxito está en las estrategias integradas

49. NURUN 49
¿Por donde empezamos? Monitoriza tu marca/producto.

50. NURUN 50
Gratuitas
- Twitter search
- Google alerts
- Yahoo! Pipes
- Technorati
- Blog pulse
Herramientas de monitorización

51. NURUN 51
Avanzadas (de pago)
- Radian 6
- Buzz Metrics
- Attentio

52. NURUN 52

53. NURUN 53
Pero recuerda la tecnología más importante es el lenguaje.

54. NURUN 54
El SEO no sólo tiene importancia a nivel de captación
de tráfico. Sino también de imagen:
Las SERPs dicen mucho sobre nosotros

55. NURUN 55
Una mala gestión de la información puede arruinar
el trabajo de años
- Kryptonite
- Dell Hell
- Las hijas de Zapatero

56. NURUN 56
Ningún SEO puede luchar contra el efecto Streisand

57. NURUN 57
Contenidos positivos (PROMOCIONARLOS)
 Apliquemos los criterios SEO de popularidad
(el sitio no es nuestro, no podemos controlar criterios onsite)
 Informemos de nuestro interés al equipo SEO. Priorizar.
User Generated Content (UGC)

58. NURUN 58
Contenidos negativos (MINIMIZARLOS)
 Analizar la posibilidad de comentar. Ver otro punto de vista o
incluso la rectificación del autor.
 Posicionar los comentarios positivos por encima. No podemos
borrar datos de Google.
User Generated Content (UGC)

59. NURUN 59
¿Dejamos a los usuarios participar en nuestro sitio web?
• Que no puedan hablar mal de ti en tu página no quiere decir que no lo hagan
en otros lugares
• En tu sitio web siempre puedes replicar (nunca apliques la censura)
• La opinión tus usuarios aumenta tu credibilidad (se transparente)
• Dejar a tus usuarios participar tiene enormes beneficios SEO

60. NURUN 60
Los usuarios pueden ser nuestros aliados

61. NURUN 61
Los usuarios pueden ser nuestros aliados

62. NURUN 62
Nosotros como empresa también creamos contenidos
• El SEO se encargará que la información positiva y relevante aparezca en
primer lugar
• Tus acciones hará que se hable de nuestros contenidoso y generará
enlaces.
SEO Comunicación
& PR

63. NURUN 63
Las redes sociales se convierten en herramientas perfectas para la
distribución de contenidos.
- Blogs (Blogger, Wordpress, Blog corporativo)
- Microblogging (Twitter)
- Foros
- Directorios de noticias (Articuloz, articulos.org)
- Redes sociales y comunidades (Facebook, Youtube…)
- Genera contenidos en formato RSS (favorece la distribución)
La Web 2.0: infinitas posibilidades de distribución

64. NURUN 64
… La conversación lo está cambiando todo

65. NURUN 65
Resumiendo…

66. NURUN 66
Escuchar Conversar Distribuir
Web 2.0
Contenidos Percepción
positiva
Popularidad
Beneficio SEO

67. NURUN 67
No podemos ignorar la opinión del usuario
Debemos de entender el enfoque user céntrico de los nuevos tiempos

68. NURUN 68
¡Gracias!
Lakil Essady
Search & Social Media Nurun
http://www.seo-20.com
José Llinares
Search & Social Media Nurun
http://www.josellinares.com