La importancia de SEO para la estrategia de comunicación

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Una introducción sobre el trabajo SEO y su importancia para la estrategia de comunicación.

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La importancia de SEO para la estrategia de comunicación

  1. 1. PLACE IMAGE HERELa importancia de SEO para la estrategia de comunicación
  2. 2. NURUN 2 1. ¿Qué es SEO? 2. SEO y la vida real 3. Conociendo a Google 5. Web 2.0 4. Estrategias integradas 5. Comunicación y SEO en la Web 2.0
  3. 3. NURUN 3 ¿SEO? Optimización para los motores de búsqueda basándose en el conocimiento de los factores influyentes en el posicionamiento.
  4. 4. NURUN 4 Los profesionales de la comunicación gestionan la imagen pública de una organización con el fin de mejorar su percepción y notoriedad. Genera y emiten muchos contenidos para comunicar los valores de su marca. les interesa que sus contenidos sean fáciles de encontrar en buscadores.
  5. 5. NURUN 5 ¿OK? Entonces vamos a ver más sobre SEO y cómo explotar su potencial.
  6. 6. NURUN 6 SEO vs Vida Real
  7. 7. NURUN 7 Sin SEO los mejores contenidos las mejores herramientas El mejor diseño Pero si no estás en Google, no existes Puedes tener..
  8. 8. NURUN 8 Si tu tienda no es encontrable los mejores productos los mejores precios La mejor publicidad Pero no puedes vender Puedes tener..
  9. 9. NURUN 9 Tanto en la vida real como en Online hay que estar bien posicionado para llegar tu público
  10. 10. NURUN 10 Hay veces que estar bien posicionado no basta
  11. 11. NURUN 11 Calle Fuencarral
  12. 12. NURUN 12 Calle Fuencarral ¿Qué tienda está recibiendo más visitantes? ¿Porqué?
  13. 13. NURUN 13 Calle Fuencarral
  14. 14. NURUN 14 ¿Qué resultados tienen más posibilidades de ser visitados?
  15. 15. NURUN 15 SEO en una estrategia de comunicación es como “Place” en el Marketing Mix
  16. 16. NURUN 16 Conociendo a Google
  17. 17. NURUN 17 Este es Google, vamos a conocerlo más
  18. 18. NURUN 18 ¿Qué hace Google en su tiempo libre?
  19. 19. NURUN 19 Web
  20. 20. NURUN 20 Caché de Google Web
  21. 21. NURUN 21 Copia de la Web (Caché de Google) Web
  22. 22. NURUN 22 Google es ciego
  23. 23. NURUN 23 Lo que ve un usuario Lo que ve un Google
  24. 24. NURUN 24
  25. 25. NURUN 25
  26. 26. NURUN 26 Google no entiende las metáforas, ni el contexto, hay que hablarle claro
  27. 27. NURUN 27 El caso L´oreal
  28. 28. NURUN 28
  29. 29. NURUN 29
  30. 30. NURUN 30 El caso ING
  31. 31. NURUN 31
  32. 32. NURUN 32 No importa tanto lo que crees que eres sino lo que la gente dice que eres. Entonces..
  33. 33. NURUN 33
  34. 34. NURUN 34 ING seguro de ahorro flexicuenta asegurada =
  35. 35. NURUN 35 Estar atento a los cambios y tendencias de contenidos
  36. 36. NURUN 36 Método de la pirámide invertida Escribir para buscadores.
  37. 37. NURUN 37
  38. 38. NURUN 38
  39. 39. NURUN 39 39 3. Popularidad
  40. 40. NURUN 40 La cantidad de enlaces externos que apuntan hacia mi Web.
  41. 41. NURUN 41 1. Usar la terminología de los usuarios 2. Buscar la relevancia en el mensaje 3. Respetar la accesibilidad 4. Ofrecer algo de valor para conseguir enlaces Resumen
  42. 42. NURUN 42 Seo y Web 2.0
  43. 43. NURUN 43 La Web 2.0 es la web participativa Contenido creado por los usuarios (sin conocimiento de tecnología). • Se informan • Publican y opinan • Recomiendan • Taggean y clasifican Pérdida del control de la información desde el entorno corporativo
  44. 44. NURUN 44 Social Technographics Ladder Clasificando a nuestros usuarios
  45. 45. NURUN 45
  46. 46. NURUN 46 El usuario es el centro Del enfoque “push” al “pull” De la publicidad a la información … algo que el SEO lleva haciendo desde hace tiempo
  47. 47. NURUN 47 SEM SEO Branding Comu nicación Analítica Web ORM* No pensemos en el SEO como una disciplina aislada * Online Reputation management
  48. 48. NURUN 48 ORM Comu nicación Branding SEO SEM Analítica Web El éxito está en las estrategias integradas
  49. 49. NURUN 49 ¿Por donde empezamos? Monitoriza tu marca/producto.
  50. 50. NURUN 50 Gratuitas - Twitter search - Google alerts - Yahoo! Pipes - Technorati - Blog pulse Herramientas de monitorización
  51. 51. NURUN 51 Avanzadas (de pago) - Radian 6 - Buzz Metrics - Attentio
  52. 52. NURUN 52
  53. 53. NURUN 53 Pero recuerda la tecnología más importante es el lenguaje.
  54. 54. NURUN 54 El SEO no sólo tiene importancia a nivel de captación de tráfico. Sino también de imagen: Las SERPs dicen mucho sobre nosotros
  55. 55. NURUN 55 Una mala gestión de la información puede arruinar el trabajo de años - Kryptonite - Dell Hell - Las hijas de Zapatero
  56. 56. NURUN 56 Ningún SEO puede luchar contra el efecto Streisand
  57. 57. NURUN 57 Contenidos positivos (PROMOCIONARLOS)  Apliquemos los criterios SEO de popularidad (el sitio no es nuestro, no podemos controlar criterios onsite)  Informemos de nuestro interés al equipo SEO. Priorizar. User Generated Content (UGC)
  58. 58. NURUN 58 Contenidos negativos (MINIMIZARLOS)  Analizar la posibilidad de comentar. Ver otro punto de vista o incluso la rectificación del autor.  Posicionar los comentarios positivos por encima. No podemos borrar datos de Google. User Generated Content (UGC)
  59. 59. NURUN 59 ¿Dejamos a los usuarios participar en nuestro sitio web? • Que no puedan hablar mal de ti en tu página no quiere decir que no lo hagan en otros lugares • En tu sitio web siempre puedes replicar (nunca apliques la censura) • La opinión tus usuarios aumenta tu credibilidad (se transparente) • Dejar a tus usuarios participar tiene enormes beneficios SEO
  60. 60. NURUN 60 Los usuarios pueden ser nuestros aliados
  61. 61. NURUN 61 Los usuarios pueden ser nuestros aliados
  62. 62. NURUN 62 Nosotros como empresa también creamos contenidos • El SEO se encargará que la información positiva y relevante aparezca en primer lugar • Tus acciones hará que se hable de nuestros contenidoso y generará enlaces. SEO Comunicación & PR
  63. 63. NURUN 63 Las redes sociales se convierten en herramientas perfectas para la distribución de contenidos. - Blogs (Blogger, Wordpress, Blog corporativo) - Microblogging (Twitter) - Foros - Directorios de noticias (Articuloz, articulos.org) - Redes sociales y comunidades (Facebook, Youtube…) - Genera contenidos en formato RSS (favorece la distribución) La Web 2.0: infinitas posibilidades de distribución
  64. 64. NURUN 64 … La conversación lo está cambiando todo
  65. 65. NURUN 65 Resumiendo…
  66. 66. NURUN 66 Escuchar Conversar Distribuir Web 2.0 Contenidos Percepción positiva Popularidad Beneficio SEO
  67. 67. NURUN 67 No podemos ignorar la opinión del usuario Debemos de entender el enfoque user céntrico de los nuevos tiempos
  68. 68. NURUN 68 ¡Gracias! Lakil Essady Search & Social Media Nurun http://www.seo-20.com José Llinares Search & Social Media Nurun http://www.josellinares.com

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