Inteligência Digital

Prof. João Rego Coordenação Acadêmica Prof’s Luis Carlos Sá e Nino Carvalho

A Nova Sociedade “ Durante o século 20, a força predominante política e socialmente fora o operário desqualificado e braçal, mas isto está prestes a mudar. A sociedade baseada no conhecimento quebra as fronteiras: o conhecimento estará ao alcance de todos” . Peter Drucker “ A tecnologia é apenas uma das forças que impulsionam a humanidade, dividindo o seu poder de influência com a econômia, cultura, política e a religião.” . Dyson Freeman

Valor de Mercado das Empresas de Tecnologia U$ 374 Bi U$ 235 Bi U$ 223 Bi

Início
Apple I, Apple II, Macintosh
Primeiro Sistema operacional com Interface Gráfica
Últimos movimentos
Mais de 25 milhões de IPAD2 vendidos
iCloud
Maiores Ativos
Alta capacidade de receita líquida
Marca avaliada em U$ 153 bilhões
iTunes - maior loja de aplicativos do planeta
Alia o estado da arte em design aos softwares e serviços proprietários (Filosofia)

Início
Mainframes
Mercado de PCs
Últimos movimentos
Reestruturou-se como especialista em softwares corporativos e consultoria (serviços)
Aproximou-se da comunidade de desenvolvedores
Participou ativamente do Linux
Maiores Ativos
Grande penetração em estatais e grande corporações.
Registra maior número de patentes no mundo.
Atua em diversos segmentos de mercado.

Início
Famoso MS-DOS / Windows
Bill Gates quebrou um paradigma no setor, apostando que o software seria mais valioso que o hardware.
Últimos movimentos
Lançamento Windows Phone 7, BING, Office 365
Maiores Ativos
Pacote Office – 31% da receita da empresa
Possui sólida penetração no mercado corporativo
Sistema operacional mais utilizado no mundo

Valor de Mercado das Empresas .COM U$ 200 Bi U$ 99 Bi U$ 76 Bi U$ 7Bi

Comparativo de Valor de Mercado U$ 832 Bi U$ 382 Bi

Início
Começou como um site de venda por catálogo
Últimos movimentos
Lançou o primeiro e-Reader de massa, com acesso a milhares de livros: KINDLE
Atualmente vende mais livros digitais do que físicos
Maiores Ativos
Alta capacidade de receita
É o maior comércio eletrônico do mundo, atuante em vários países.
Uma verdadeira empresa de logística.
Aluga sua estrutura “ociosa” para terceiros.
Permite que todos utilizem sua plataforma.

Início
Iniciou em 1998 como um buscador
Já desbancou todos os seus concorrentes diretos como Yahoo, Altavista, Lycos etc.
Últimos movimentos
Google+ em afronta direta ao Facebook (I Like)
Receita com anúncios em vídeos (YouTube)
Maiores Ativos
No mundo:
O site mais acessado
Maior buscador
Maior faturamento com anúncios online
Maior sites de vídeos (YouTube)

Início
Começou como uma ferramenta de mensagens em tempo real (“What you doing?”), em 140 caracteres, através de SMS.
Últimos movimentos
Encurtador de URLs, Melhorias gráficas, API, APPs mobile etc.
Muitos outros aplicativos foram criados para complementá-lo (indireto).
Maiores Ativos
Ferramenta atômica de comunicação assíncrona.
Pioneira ao permitir citação (direct link) com usuários, de maneira textual (@NAME)
É utilizada de diversas formas(conversa, divulgação de promoções, envio de fotos etc.).

Ficção ou Realidade?
Em 2001, o empresário Antonio Ermírio de Moraes, do grupo Votorantim, demonstrava espanto com a febre da internet.
“ Como é possível que meia dúzia de pessoas reunidas numa sala fundem uma empresa e no dia seguinte ela passe a valer US$ 1 bilhão? Parece ficção!”

Início
O negócio, que tinha como único objetivo conectar estudantes de universidades americanas.
Últimos movimentos
Ferramenta de anúncios pagos alterada
Lançou o Facebook Studio para agências
Mudou as regras do termo de uso para promoções
Maiores Ativos
Maior rede social do mundo com 600 milhões de usuários.
Capaz de extrair inferências sobre hábitos e preferência de milhões de usuários.
Ferramenta simples para distribuir informações, fotos e links de vídeos pela rede de amigos

Economia de Mercado Jeremy Riffikin “ A Economia de Mercado (capitalista), que é baseada no processo de vender e comprar mercadorias, está ultrapassada. A sociedade está repensando que tipo de relações quer cultivar. Na nova era, os mercados estão aderindo ao sistema de redes” “ A propriedade torna-se quase que imediatamente desatualizada”

Relação de Consumo A relação de consumo é substituída pelo acesso. Antigamente, o capital físico era o fator mais importante, mas hoje foi superado pelo capital intelectual. A riqueza é contabilizada pela imaginação e criatividade humana. As empresas que possuem alto capital intelectual têm vantagem competitiva e exercem controle sobre as regras a serem seguidas pelos usuários (consumidores) .

A propriedade intangível ganha força em uma era baseada no acesso .

Acesso, como assim?
Veículos (Herz , Avis , Localiza)
Músicas (streamming) www.sonora.com.br
Video-Games ( OnLive) www.onlive.com
Filmes www.livrariasaraiva.com.br/digital

Como ganhar dinheiro com o mundo digital?

“ A tecnologia muda. As leis econômicas, não”
Hal Varian Carl Shapiro

O homem por trás do $$ Google
Um dos autores de “A Economia da Informação – Como os princípios econômicos se aplicam à era da internet” (1999)
Criou o sistema de links patrocinados por leilão e outras ferramentas que mais tarde foram consideradas um ecosistema batizado de GoogleEconomia.
Fez com que mais de 95% da receita da empresa viesse através dos links patrocinados.
Hal R. Varian

A mulher por trás $$ do Facebook
Ela tornou o Facebook uma empresa lucrativa com os anúncios e larga expansão
Desde 2008 é a diretora de operações do facebook. Ex-VP de operações do Google.
Conhecida como a “Mão de Ferro”
A economista Sheryl Sandberg

Inteligência Coletiva
“ A inovação é uma atividade social e multidisciplinar” Três forças impulsoras
O movimento de pessoas
A convergência de disciplinas científicas
O aperfeiçoamento contínuo da computação
Frans Johansson

Tabela DNA Digital “ Sei o que você deseja!” “ Sei com quem você anda!” “ Sei o que você está fazendo agora!” “ Sei onde você está!” “ Sei o que você procura!” “ Respondi o que queria saber!” “ Disse o que penso!” “ Você precisa de mim!” “ Você me deseja!” “ Quando tiver um grande problema, me procure!” Empresa Proposição de Valor Amazon Facebook Twitter FourSquare Google FormSpring Blogs Microsoft Apple IBM

O mundo é dos NERDS, porém…

Novas Profissões? Ou áreas de Atuação?
WebWriter
LinkBuilder
Analista WEB
Especialista em Email Marketing
Especialista em Facebook Marketing
Especialista em Google Marketing
Especialista em Search Marketing
Especialista em SEO/SEM
Especialista em Métricas Web
Especialista em Campanhas Orgânicas
Especialista em Mídias Sociais
Especialista em aplicações iPhone / IPAD
Especialista em Mobile Analytics

Moribundos Digitais?

Futuro?!
Web 3.0?
Mashups?
Conteúdo Móvel?
Geolocalização?
Realidade Aumentada?

Obrigado!
João Rego
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