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Sport Business 360 présente: Etude sur les Sports en TV en 2011
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Sport Business 360 présente: Etude sur les Sports en TV en 2011

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  • 1. LES SPORTS EN TV en 2011 5ème édition de lEtude annuellePour la cinquième année consécutive, FAST sport vous présente les données de son étude annuelle surla diffusion des retransmissions sportives (hors magazines dinformation ou spécialisés sport) encollaboration avec le CSA.FAST sport compile et analyse chaque année les temps de diffusion des sports en Tv sur le réseauhertzien et la TNT.Cette étude, riche denseignements pour les ayant droits comme pour les annonceurs, constitue un outildaide à la décision et à la promotion du sport business. Létude annuelle constitue lun des nombreuxoutils pédagogiques utilisés ou développés par FAST sport, le centre de formation des professionnels deléconomie du sport.Note méthodologique :En 2008, le CSA comptabilise les chaînes de la TNT sans détail par chaine.Depuis 2009, le détail des chaînes de la TNT est spécifié. "Le football reste numéro un, mais lécart se resserre significativement !"Volume globalLe volume global de 1829h31 (dont 377h48 sur la TNT) est inférieur à 2010 qui bénéficiait de leffet de laCoupe du Monde de Football en Afrique du Sud et des JO de Vancouver.Mis en perspective avec une année impaire comparable de Coupe du Monde de Rugby comme lannée2007, le temps de diffusion est en augmentation de +466h.Avec 377h48 consacrées aux sports, la TNT contribue significativement au maintien du temps dediffusion du sport en TV. EVOLUTION DU VOLUME GLOBAL 2330h11 2292h32 2212h19 1982h23 1836h45 1771h39 1829h31 1519h40 1592h37 1363h27 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
  • 2. Le top 51- Football 496h47 soit 27%2- Rugby 390h20 soit 21%3- Tennis 254h23 soit 14%4- Cyclisme 124h59 soit 7%5- Basket 83h18 soit 5%Le football reste numéro 1 avec 496h47 mais en baisse par rapport à 2009 ou 2010, lannée record avec702h. Mais lécart se resserre significativement avec le rugby qui atteint 21%. Lors de la dernière Coupedu Monde en France en 2007, le football représentait 24% et le rugby seulement 14%.Le grand gagnant de lannée, Coupe du Monde oblige, est donc le rugby qui a bénéficié de 390h dediffusion (au lieu de 2228h en 2010 et 176h en 2007 – matchs sur Eurosport)A noter que le basket reste en perte de vitesse et passe derrière le cyclisme pour la première fois depuis2004. Cest bien la diffusion du basket américain sur C+ qui maintient ce sport dans le haut duclassement, de même que le Tour de France pour le cyclisme.
  • 3. Stratégie des chaînes : On maintient le cap !France Télévisions diffuse toujours une belle variété de sports avec 14 disciplines - mais nettementmoins quen année olympique – pour un volume de 705h49.Mais cest inférieur à Canal+ qui diffuse 808h52, essentiellement concentrées sur le football et le rugbymais qui a diffusé 17 sports en 2011.Hors année olympique, le service public ne maintient pas sa place de plus grand terrain de sport !TF1 reste stable et maintient le cap sur le football et la Formule 1.La TNT augmente légèrement sa diffusion de sport.Direct 8 affine sa stratégie et se positionne toujours sur le sport numéro 1 notamment avec son joli coupavec les féminines à la Coupe du monde en Allemagne.A noter : un nouvel entrant : NRJ 12 qui a diffusé la Coupe du monde de ski de bosses !Leffet grands événements ?La natation na pas profité de leffet Championnats du Monde à Shanghai avec 15h43 de diffusion, soitpresque de 3h de moins quen 2010. On voit 38 fois moins de natation que de football !Par contre, lathlétisme fait mieux quen 2010 avec les belles performances de Barcelone (52h) et atteint82h de diffusion grâce à lengouement autour des championnats du monde de Daegu.Le handball a aussi tiré son épingle du jeu et multiplié sa diffusion par 2 !Le volleyball et lescrime restent aux invisibles sur le réseau hertzien et TNT en dehors de leurs grandsévénements !A propos de FAST sportLe centre de formation des professionnels de léconomie du sport propose un catalogue de formationsen marketing sportif, droit du sport, techniques commerciales et management.Les modules sont dispensés en interentreprises ou élaborés sur mesure pour répondre aux enjeuxspécifiques des métiers de léconomie du sport pour accompagner la professionnalisation et lesparcours professionnels.Contact : Marine Lallement marinelallement@fast-sport.fr 01 71 18 30 13