3. Asunto o tópico: indican el asunto, la materia o el contenido de la unidad de análisis. Dirección: Adjetivan el tratamiento del asunto. Valores: Indican lo que se piensa evaluar a través de la aplicación del estudio Receptores: Se relacionan con el destinatario. Físicas: Definen el tiempo y el espacio de aplicación del estudio.