Evolución del Marketing Deportivo, del 1.0 al 2.0. Datos de interés sobre el sector del deporte. La importancia del Social Media Plan para entidades deportivas.

1. Marketing
Deportivo 2.0
para Clubs y
Asociaciones
Deportivas
Iván Vila Vergara
ivan@isportsfactory.com
@ivan_vila

2. Presentaciones
Iván Vila Vergara
Profesional del marketing deportivo 2.0
Apasionado del mundo del deporte
Emprendedor en varios proyectos deportivos
ISPORTSFACTORY, expertos en deporte 2.0
Formador de marketing online, Redes Sociales
y temas relacionados con emprendedores
Coach Deportivo
Co-Organizador de SocialNetSport (jornadas
de marketing deportivo)
Twitter: @ivan_vila

3. Marketing
Deportivo 2.0
para Clubs y
Asociaciones
Deportivas
¿Por qué es
necesario?

4. Unos datos
- Fútbol representa el 2% del PIB en Europa
- El deporte, en global, el 2,98% del PIB. En
2007 el 4% y el fútbol el 3%
- Los años de grandes eventos se puede llegar
a x3
- Previsión para este 2013: 53.300 millones
de dólares

5. Facturación
20.000 M €45.000 M € 3.000 M €

6. Unos datos
8.600 M € al año

7. Fútbol 1ª División (impacto económico)
28 M €
23 M €

8. Grandes eventos
40 M €
60 M €
30 M €
90 M € 27 M €
20 M €
1 M €

9. Otros eventos

10. A Catalunya
- 600.000 federados en 69 Federaciones
Deportivas.
- 8.400 Clubs
-500 empresas
- 4000 M de € (> tèxtil i automoció)
- 2,1% del PIB de Catalunya

11. Antes

12. Ahora

13. 24/7

14. Antes

15. Ahora

16. Antes

17. Ahora

18. Antes

19. Ahora

20. Nuevas reglas

21. Conversar

22. Compartir

23. ¿Cómo reaccionan los Clubs?

24. Escepticismo

25. Miedo a la crítica

26. Miedo a la novedad, a lo desconocido

27. Identidad 100% offline

28. Primeros pasos

29. - Ventas online aumentan x2 anualmente
- Los Clubs tenían más repercusión mediática
- Llegaban los primeros patrocinadores extranjeros
- Los aficionados pasan más tiempo en las Redes Sociales que viendo la
televisión o leyendo el periódico
- Las Redes Sociales son el centro de las comunicaciones 2.0
- Ahora es impensable no tener una presencia en Internet y Redes Sociales
Negocio

30. Comienza la carrera

31. Prisas, todo rápido y de cualquier manera

32. Con objetivos erróneos

33. Comunicar a tope pero SIN interactuar

34. Conseguir seguidores a toda costa

35. Conectarla con la identidad online

36. Patrocinadores 1.0

37. Patrocinadores 2.0

38. Contexto actual

39. Involucrando a los patrocinadores

40. Social Media Plan

41. Análisis Previo

42. Definir Objetivos

43. Definir las Redes Sociales

44. Implementación

45. Seguimiento y Análisis

46. Errores más comunes

47. 1. NO contar con profesionales

48. 2. NO tener una estrategia definida

49. 3. Obsesionarse con los números

50. 4. Omnipresentes

51. 5. Cantidad > Calidad

52. 6. NO interactuar

53. 7. Abandonar a medio camino

54. 8. NO gestionar los comentarios negativos

55. 9. NO Analizar los resultados

56. 10. NO contar historias

57. En definitiva, hemos de lograr…

58. ¿Cómo lo podemos hacer?…

59. Escuchando

60. Fidelizando

61. Conseguiendo prescriptores

62. Creando comunidad

63. Emociones

64. Experiencias

65. Historias

66. Sentimientos

67. Un apunte sobre marketing deportivo

68. 4 P’s

69. 4 E’s

70. Experience por Product

71. Exchange (Intercambio) por Precio

72. Everywhere por Place

73. Evangelización por Promoción

74. 4 E’s
Exchange
EvangelizaciónEverywhere
Experience

75. Ejemplos

76. Ejemplos

77. Ejemplos

78. Ejemplos
#tweetandshoot

79. Ejemplos

80. Ejemplos

81. Ejemplos

82. Ejemplos

83. ¿En el futuro?

84. móvilInternet Móvil

87. Aplicaciones

88. Live Streaming

89. Gamificación

90. Geolocalización

91. © Multiplica 2005
Contacto:
Iván Vila Vergara
ivan@isportsfactory.com
@ivan_vila