Este documento describe el uso de líderes de opinión en la publicidad. Explica que los líderes de opinión son personas influyentes que los publicistas aprovechan para promover productos. Luego discute algunas modalidades como la música, deportes y actores. Menciona que en el Perú se usan artistas como Pedro Suárez Vértiz. Finalmente, analiza un comercial de AFP Integra que usó al periodista Raúl Vargas como líder de opinión para transmitir mensajes de seguridad y confianza.

1. DOCENTE: MANUEL MEZONES SAAVEDRA LIDERES DE OPINION COMO RECURSOS PUBLICITARIOS tema: PUBLICIDAD CURSO: CICLO: 6º Vi ciclo Daniel Vallejos Adrianzén

3. Tienen más contacto con los medios masivos relacionados con su área de interés.

4. Los líderes de opinión tienen más interés y conocimiento en el área de influencia que el resto del grupo.

5. Los líderes de opinión son más gregarios que los otros integrantes de los grupos, lógico ya que debe interactuar con aquellos en quienes influyen.

7. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO 2.2 DEPORTES Es muy usual también contratar a deportistas famosos para realizar una publicidad, aunque estas sean muy costosas, hablamos de millones de dólares que puede cobrar un deportista de la talla del golfista Tiger Woods del tenista Roger Federer o de los “Galácticos del fútbol” (Kaká, Ronaldinho, Cristiano Ronaldo, Messi, entre otros).esntre las marcas internacionales que siempre recurren a estos deportistas están Nike, Adidads, Pepsi, etc. Cristiano Ronaldo, Kaká y Messi los futbolistas mejores pagados del mundo

8. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO 2.3 ACTORES Y GENTE DEL ESPECTÁCULO Por lo general los actores son contratados para participar en propagandas a favor a concientizar a la gente de algo (pobreza, salud ambiental, desastres naturales, contra las guerras, etc.) 2.3 OTROS También pueden ser periodistas, profesionales notables y reconocidos, políticos todos ellos con una trayectoria intachable , abnegada y admirable.

9. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO 3-EN EL PERU Según el Barómetro que elabora el Grupo de Opinión Pública de la Universidad de Lima, en abril pasado, el 43,9 % de los entrevistados creía que la cumbia era el género musical que personificaba mejor a Lima. Partiendo de esto, no resulta extraño que hayan pegado “spots” como “La rica miel” (de Pragma DDB para Telefónica), “Faja” (de Mayo para Cementos Sol) y “Cadena” (de Circus para Sodimac). Es más, la cuña de esta última campaña (titulada “Percusiones”) acaba de ganar el oro en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2009, que se llevó a cabo en Buenos Aires, el pasado 5 de mayo. Pedro Suárez Vertíz y Gianmarco los artistas más cotizados por los publicistas en nuestro país

10. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO 4-BENEFICIOS El líder de opinión al ser una persona publica y reconocida y admirada va a tener mucha influencia e impacto respecto a la decisión de compra del cliente no es lo mismo mostrarle al televidente la imagen de una persona x induciéndole a comprar dicho producto, que mostrarle la imagen de Messi incitando a comprar el producto, claro que mientras más reconocido mundialmente sea el líder de opinión mayor será la aceptación del publico igualmente también mayor será la tarifa que cobrará.

11. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO SPOT DE AFP INTEGRA DATOS DE LA AFP INTEGRA S A AFP Integra es de origen chileno, si bien se constituye en nuestro país en el año 1993. Dedicándose al desarrollo de un sistema de pensiones justo. En el año 2000, ING Group, accionista de AFP Integra desde que se inicia esta, consigue el apoyo de la aseguradora norteamericana Aetna Inc., pasando a ser sin más el accionista principal. AFP Integra es una Administradora de Fondos de Pensiones constituida el 19 de mayo del año 1993. Esta empresa fue creada con la misión de establecer el estándar en la administración de pensiones y otorgar el mejor servicio.

12. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO CAMPAÑA PUBLICITARIA Ya que la AFP integra se considera una empres seria responsable con sus clientes, realizó una campaña publicitaria en donde contrató nada más que a Raúl Vargas considerado como uno de los mejores lideres de opinión del Perú al periodista Raúl Vargas que tiene una trayectoria intachable. ¿QUÉ QUERÍA TRASMITIR LA PUBLICIDAD? En este caso se quería transmitir seguridad, responsabilidad, confianza con su público y las ventajas de esta empresa frente a la competencia, todo ello gracias a la voz estruendosa, severa y segura del periodista que influye en la mente de las personas. No hubiese sido igual si en vez de Raúl Vargas hubiesen puesto a Magali Medina o a un grupo de rock, no darían una buena imagen, para una empresa supuestamente seria. Raul Vargas en comercial de AFP Integra prometiendo seguridad y confianza

13. UNIVERSIDAD DE CHICLAYO RAÚL VARGAS VEGA (Director de Radio Programas del Perú) Nacido en Lima, 8 de enero de 1942. Cursos de Post Grado:Universidad Central de Madrid (1964) Títulos:Profesor en Lengua, Literatura e Historia. Actividad Profesional : Director de Radio Programas del Perú (1998-a la actualidad); Editor Político Revista Caretas (1988-1998 ); Profesor Investigador Universidad San Martín de Porres, Facultad de Comunicación (1996-1998); Director Diario La República (1986-87); Jefe de Suplementos Diario La República (1983-1986); Director del Departamento de Investigaciones del Consejo Nacional Técnico de la Educación de la Secretaría de Educación de México y Director de Investigaciones Educativas del Centro Regional para la Educación de Adultos de América Latina. Ha participado en innumerables seminarios, cursos, forum y consultoría de su especialidad educativa y periodística, por invitación de Unesco, OEA, OEI, Centros Regionales de Periodismo y Educación. Estos se han realizado en prácticamente todos los países latinoamericanos y Europeos Se ha desempeñado como corresponsal de la Agencia noticiosa italiana InterpresService en Lima, Roma y Santiago de Chile (1964- 1968). Es autor de artículos, ensayos, libros de texto y de investigación educativa y periodística