Presentación del webinar sobre Cómo optimizar la inversión SEM y PPC impartido por Fernando Beneítez en la escuela de negocios IEBS.
Puedes aprender más en: http://open.iebschool.com/cursos/como-optimizar-inversion-sem-ppc/
Infórmate del Master en SEM de IEBS en: http://www.iebschool.com/programas/master-sem-ppc-marketing-buscadores/
2. • Lógica de marketing en buscadores.
• Estructuración de campañas.
• Estructuración por tipo de negocio online.
• El remarketing, lógica, tipos y estrategia.
• Métricas, Kpi’s e informes personalizados.
Introducción
14. Producto novedoso o público concreto
“No existe demanda, presento mi producto”
“Mi público no está en buscadores buscando la
solución, está en páginas informándose de su problema
o necesidad”
19. *Paréntesis GDN: Casos y aplicación inicial de inversión
“Existen productos que por su definición es mas
rentable trabajarlos desde el principio en la red
de GDN.”
21. Partidas de inversión por grupo
Mi recomendación: Cerrar grupos por rentabilidad esperada
PUSH
KW
Genéricas
KW
Categorías
Y Sub Cat.
KW
Productos
KW
Marca
* El agua es la inversión
22. Razones para realizar esta agrupación por campaña
• Presupuestos a nivel de campaña.
• El PULL siempre tiene que tener presupuesto.
• Rapidez en los cambios de estrategias PULL vs PUSH.
• División de campañas por rentabilidad esperada.
• Visión del resultados diferenciando los pasos del proceso de compra.
* Mayor facilidad de defensa ante los decisores y mejora de su comprensión sobre los
resultados con una visión distinta por partida de inversión.
Agrupación de términos
23. Definición de estructura
Paso 1: Normalmente es una buena idea guiarse por la
estructura de categorización de la web
27. Paso 3: La importancia de la nomenclatura
Definición de estructura
28. Definición de estructura
Paso 2: La importancia de la nomenclatura
• MarcaBR
• CategoríaCAT
• Categoría GeneralCAT TOP
• Contienen MarcaDS
• Género Hombre o MujerHB/MJ
• Recoger demandaPULL
• Generación de demandaPUSH
32. Definición de estructura
Estructura GDN
“En búsqueda: Quiero que mis anuncios se activen cuando alguien escribe …..”
“En GDN: Quiero que mis anuncios se activen en sitios donde se habla de….”
“En GDN: Quiero que mis anuncios se activen en estos sitios”
“En GDN: Quiero que mis anuncios impacten en públicos con estos intereses”
35. Marcas: Ya lo hemos visto
“Cubrir al 100% la demanda de productos y categorías de
nuestra marca”
“Considerar el PUSH como recurso con pocas expectativas de ser
rentable (directamente)”
36. Multimarca
“Primero recoger todo el PULL existente de los productos y
categorías de las marcas que tengo”
“Por mi catálogo, puedo usar palabras genéricas con mayor
expectativa de rentabilidad que las marcas”
“Mi capacidad de PULL es mucho mayor en términos de tipo de
búsquedas”
40. Sin Marca
“Primero recoger todo el PULL existente de los producto y
categorías específicas”
“Por mi catálogo, puedo usar palabras genéricas con mayor
expectativa de rentabilidad que las marcas”
“Mi capacidad de PULL es mucho mayor en términos de tipo de
búsquedas”
47. “+96% de usuarios abandonan el sitio web sin efectuar
una transacción”
“+70% de usuarios abandonan el proceso de comprar
sin efectuar una transacción”
“Cerrar el ciclo de compra”
53. Ejemplos de estrategias:
- Todos los usuarios
- Usuarios por categoría
- Usuarios que abandonan carrito
- Usuarios que compraron hace X tiempo
…..infinitas
Listas de Remarketing