1. ACTORES EXTERNOS DE LA EMPRESA ESTADO: Es el que detremina las normas y leyes que rigen el territorio en el cual se constituye y realiza actividades la empresa. Proveedores: son las empresas que suministran las materias primas que necesita el empresario para realizar los productos, bienes o servicios que hacen parte de su objeto social. Clientes: son los que adquieren el producto, pueden ser los consumidores directamente, o intermediarios. Competidor: es toda empresa que realice productos similares o iguales Sector financiero: entidades bancarias, cooperativas y otras que apoyan al empresario en el manejo del capital Entidades de apoyo: apayan a las empresas, como las fundaciones, facilitar su labor, Accion Social, entre otras. Comunidad: se genera impacto positivo o negativo

3. Climáticos: Características climáticas del sector y su influencia sobre la operación de la empresa.

6. Corto: El objetivo del nombre es posicionarse en la mente del consumidor, por lo cual debe ser muy rápido y sencillo, de tal forma que el usuario lo recuerde fácilmente.