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POUR LE MOBINAUTE,CEST EGALEMENT         LA POSSIBILITE DE COMMUNIQUER         AU RESEAU, PONCTUELLEMENT         OU EN PER...
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ET QUANDLE MARKETEUR SEN MELECA PEUT VITE DEVENIR      LOPPORTUNITE DE PROPOSER      A SES CLIENTS DES CONTENUS ET      EX...
LE CAS GRANATA PET
MAIS SURTOUT,LA GEOLOCALISATIONCEST… HUM, DISONSCEST COMPLIQUE
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LE NOUVEAUCONSOMMATEUR,LUI, NAVIGUE ENPLEIN PARADOXE
LES RESEAUXLUI ONT DONNEDE NOUVELLESHABITUDES                    LIEN               COMMUNAUTAIRE                 PERMANEN...
POUR LUI, CA POURRAITMEME UN JOUR DEVENIRLA NORME (?):: UNE EXPERIENCEIRL SUR MESURE,QUI CHANGEAU GRE DE• LIDENTITE,• LHUM...
MEME SI LA REALITEPARFOIS…
CETTE TENDANCEEXPLIQUE, ENTRE AUTRES,LINTERET PORTE A LAGEOLOCALISATION ETLE SUCCES DE CERTAINESAPPSCAPABLES DAPPORTER AU ...
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NEIMAN MARCUSUNE SOIREE DE PREVUE… MAIS VOTRE GARDE-ROBE EST VIDE ? VOTRE i-PERSONALSHOPPER NM VOUS FAIT UNE SUGGESTION DI...
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MEILLEURSAGENTSUTILISE VOTRE POSITION GEOGRAPHIQUE POUR VOUS SIMPLIFIER LA RECHERCHEDE BIENS IMMOBILIERSLAPPLICATION SECTO...
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PHOTOSYNTHLAPPLICATION PHOTO 360° DES GLOBE-TROTTERS AVEC UP-LOAD GEOLOCALISEEPOUR PARTAGER AVEC SA COMMUNAUTE
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Mickël Guillois a présenté ces slides lors d'une conférence pour le Cercle Marketing Direct. Il analyse l'effet "smartphone" sur des expériences communautaires inédites

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  1. 1. GEOLOCALISATION& NOUVELLES EXPERIENCESCOMMUNAUTAIRES13 applications smartphonesà checker de près !  @mickaelguillois  |  blog  marke1ng  client  2.1  
  2. 2. LA GEOLOCALISATIONCEST…
  3. 3. TECHNIQUEMENT,LA GEOLOCALISATIONCEST EVIDEMMENTLA CAPACITE DE VOTRESMARTPHONE A DETECTERVOTRE POSITIONGEOGRAPHIQUE   VOUS   ICI  
  4. 4. POUR LE MOBINAUTE,CEST EGALEMENT LA POSSIBILITE DE COMMUNIQUER AU RESEAU, PONCTUELLEMENT OU EN PERMANENCE, SA POSITION DE FACON ACTIVE Check-ins de Foursquare
  5. 5. POUR LE MOBINAUTE,CEST EGALEMENT LA POSSIBILITE DE COMMUNIQUER AU RESEAU, PONCTUELLEMENT OU EN PERMANENCE, SA POSITION DE FACON ACTIVE OU PASSIVE
  6. 6. ET QUANDLE MARKETEUR SEN MELECA PEUT VITE DEVENIR LOPPORTUNITE DE PROPOSER A SES CLIENTS DES CONTENUS ET EXPERIENCES CONTEXTUALISEES • informations personnalisées, • offres in-situ, • fonctionnalités de création de trafic   vers le point de vente (itinéraire) >> LE GEOFENCING  
  7. 7. LE CAS GRANATA PET
  8. 8. MAIS SURTOUT,LA GEOLOCALISATIONCEST… HUM, DISONSCEST COMPLIQUE
  9. 9. TOUT LE MONDE A UNAVIS (TRANCHE) DESSUS IL Y A LES ANTI IL Y A LES ADDICTS Dennis  Crowley   A QUI FAIRE AVEUGLEMENT CONFIANCE ?
  10. 10. LE NOUVEAUCONSOMMATEUR,LUI, NAVIGUE ENPLEIN PARADOXE
  11. 11. LES RESEAUXLUI ONT DONNEDE NOUVELLESHABITUDES LIEN COMMUNAUTAIRE PERMANENT CONTENUS ULTRA EDITORIAUX PERSONNALISATION PROCESS RECOMMANDATION SIMPLIFIES AFFINITAIRE
  12. 12. POUR LUI, CA POURRAITMEME UN JOUR DEVENIRLA NORME (?):: UNE EXPERIENCEIRL SUR MESURE,QUI CHANGEAU GRE DE• LIDENTITE,• LHUMEUR,• DES ENVIES,• DES BESOINS,• DE LHISTORIQUE DACHAT• ET DE LENVIRON NEMENT DE CHAQUE CLIENT…Vidéo  Sight  projet  de  fin  dannée  de  2  étudiants  en  art  :  h7p://9nyurl.com/99fqgo2  
  13. 13. MEME SI LA REALITEPARFOIS…
  14. 14. CETTE TENDANCEEXPLIQUE, ENTRE AUTRES,LINTERET PORTE A LAGEOLOCALISATION ETLE SUCCES DE CERTAINESAPPSCAPABLES DAPPORTER AU CLIENTLE BON CONTENU DANS LE MEILLEURCONTEXTE POSSIBLE (i.e. là où il estet au moment où il le souhaite)
  15. 15. GEOLOCALISATION& NOUVELLESEXPERIENCESCOMMUNAUTAIRES13 APPLICATIONSSMARTPHONESA CHECKER DE PRES
  16. 16. PASSBOOKAVEC LA PRESENTATION DE LiPHONE 5 LE 12 SEPTEMBRE DERNIER, APPLE DEVOILEPASSBOOK, SON APPLICATION DE GEOFENCINGVéritable portefeuille numérique, cette application regroupera et activera lensemble de voscartes de fidélité, vos coupons de réduction et billets de spectacles/avion en fonction devotre position. Aux usa, Starbucks, Delta airlines, Starwoods Hotels et Best Buy préparentdéjà leur stratégie Passbook  
  17. 17. uSNAP by JCDecaux“SNAPPEZ” UNE AFFICHE SUR VOTRE CHEMIN… ELLE VOUS GEOGUIDERA JUSQUAUPOINT DE VENTE LE PLUS PROCHE DE VOTRE POSITION
  18. 18. YUBACKOU COMMENT TROUVER LAMOUR AUTOUR DE SOI,DANS LA RUE, LES TRANSPORTS, AU TRAVAIL OUMEME CHEZ SOI“INTERNET EST DÉSORMAIS LE 2ÈME CATALYSEURDE RENCONTRES AUX US, APRÈS LES AMIS ET DEVANTLES LIEUX PUBLICS” MICHAEL ROSENFELD (UNIV. STANFORD)SO… LOVE IS AROUND YOU.
  19. 19. NEIMAN MARCUSUNE SOIREE DE PREVUE… MAIS VOTRE GARDE-ROBE EST VIDE ? VOTRE i-PERSONALSHOPPER NM VOUS FAIT UNE SUGGESTION DIRECTEMENT SUR VOTRE iPHONEET VOUS INVITE A LE RETROUVER EN MAGASIN POUR LESSAYAGE.A VOTRE ARRIVEE, VOUS CHECKEZ POUR LUI SIGNALER VOTRE PRESENCE.ACTUELLEMENT EN TEST CHEZ NM A DALLAS, AUSTIN, SAN FRANCISCO ET PALO ALTO Plus…  h1p://5nyurl.com/95gycce  
  20. 20. APPLE STOREBESOIN DAIDE DANS VOTRE APPLE STORE ? SIGNALEZ VOTRE PRESENCE SUR VOTREAPP POUR RENCONTRER UN SPECIALISTE OU UN FORMATEUR DU GENIUS BAR
  21. 21. KIABI SHOPPINGCONNECTUN BRACELET RFID (A LA PLACE DUN SMARTPHONE) POUR PARTAGER IN SITU SONPARCOURS DACHAT IDEAL AVEC SA COMMUNAUTE SUR FACEBOOK(géolocalisation en boutique, “like” et partage des produits, cabine dessayageconnectée… ainsi quune remise en caisse et des chèques cadeaux tirés au sort)
  22. 22. MERCI ALFREDDITES AVEC QUI VOUS ETES ET CE QUE VOUS AVEZ ENVIEDE FAIRE. ALFRED SOCCUPE DE VOUS.Merci Alfred, le célèbre site de bons plans (restaus atypiques,soirées décalées, pique-niques clandestins...) débarque enfinsur iPhone. Avec en prime : un moteur de recherche sur mesure
  23. 23. MILOCONSULTE LES STOCKS DES VENDEURS AUTOUR DE CHEZ VOUS POUR CONNAITRE LADISPONIBILITE ET LE MEILLEUR PRIX DU PRODUIT QUI VOUS INTERESSE. Reste à cliquerpour le réserver avant de passer le prendre en boutique…  
  24. 24. FOURSQUAREDES OFFRES PRÉFÉRENTIELLES SONT RÉGULIÈREMENT RÉSERVÉES AU “MAIRE” DUBROOKLYN MUSEUM. À GAGNER : UN PASS GRATUIT VALABLE 1 AN !
  25. 25. FOURSQUAREBAY AREA RAPID TRANSIT | MULTIPLIER LES “CHECK-INS” SUR SA LIGNE PRÉFÉRÉECEST POTENTIELLEMENT GAGNER UNE REMISE DE 25 DOLLARS SUR SON ABONNEMENTMENSUEL. CA DONNE ENVIE DAIMER LA VILLE, NON ?
  26. 26. SHOPKICKMETTRE UN SIMPLE PIED CHEZ MACYS, BEST BUY OU TOYS R US VOUS PERMET DECOLLECTER AUTOMATIQUEMENT DES “KICKS” CONVERTIBLES EN CADEAUX  … ET DE DEBLOQUER DES OFFRES SPECIALES IMMEDIATEMENT UTILISABLES EN MAGASIN  
  27. 27. MEILLEURSAGENTSUTILISE VOTRE POSITION GEOGRAPHIQUE POUR VOUS SIMPLIFIER LA RECHERCHEDE BIENS IMMOBILIERSLAPPLICATION SECTORISE VOTRE ZONE DE RECHERCHE EN AFFICHANT LE PRIX AUM2 SUR UNE GOOGLE MAP ET EN REALITE AUGMENTEE  
  28. 28. MY WAYLAPPLICATION DE GEOLOCALISATION INDOOR DES AEROPORTS DE PARISACCOMPAGNE LES VOYAGEURS SUR LES 600 000 M2 DE ROISSY CHARLES DE GAULLEAU MENU DES FONCTIONNALITES :• Plan daccès intéractif en 3D, où chaque porte, service ou boutique est signalé• Géoguidage pas à pas, visuel et vocal, en anglais et français• Un accès personnalisé pour les personnes à mobilité réduite  
  29. 29. PHOTOSYNTHLAPPLICATION PHOTO 360° DES GLOBE-TROTTERS AVEC UP-LOAD GEOLOCALISEEPOUR PARTAGER AVEC SA COMMUNAUTE
  30. 30. IF YOU LIKE IT,TWEET IT !#CMD@mickaelguillois
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