O documento resume a história da marca Brastemp no mercado brasileiro desde a década de 1960, detalha uma campanha publicitária de 2010 que usou o conceito de "advertainment" para aproximar os consumidores da marca de forma emocional, e relata os resultados positivos alcançados, como visualizações no Youtube e prêmios recebidos.

2. FERRAMENTA UTILIZADA
Marketing de Guerrilha com Advertainment

3. CLIENTE
BRASTEMP

4. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
BRASTEMP: Brasmotor + Brasil + referência à
temperatura.
Crise interna.
Pioneira em inovações.
Sinônimo de qualidade.

5. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Década de 60: investimento em campanhas
publicitárias.
Brastemp não tem comparação. (Talent)
Não é assim, nenhuma Brastemp. (Talent)
Reforço da marca: Esquimó puxando o trenó.

6. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
1984: 10 milhões de referigeradores.
1986: Campanha com celebridades.
1991: Conceito de preferência sem justificativa.
Evolução visual

7. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Evolução Visual

8. HISTÓRICO MERCADOLÓGICO
Whirpool – Diretoria da Marca Brastemp
Talent – “Não é uma Brastemp.”
Simple – Campanha institucional de venda da
marca Brastemp.
DM9DDB – “Inspiração muda tudo e a vida fica
assiim… uma Brastemp.”

9. A AÇÃO
Produção: Setembro/Outubro de 2010.
Veiculação: Novembro de 2010.
Institucional
Aproximação do consumidor, emocional.
Inspirar os consumidores a irem além do óbvio e
enxergarem a vida de forma inusitada.

10. A AÇÃO
CATEGORIA Branded Doc’s
TIPO DE INSERÇÃO Plot Placement / 2 exposições
PROCESSO DE PERCEPÇÃO Afetiva
Agência - DM9DDB

11. A AÇÃO
Campanha - “Inspiração muda tudo e a vida fica
assiim… uma Brastemp.”
Veiculação simultânea de spot único em 11
rádios de SP.
Convidava as pessoas a sorrirem para o
motorista do carro ao lado

13. RESULTADOS ESPERADOS
Mostrar como coisas simples e cotidianas
podem fazer a diferença na qualidade da vida de
uma pessoa.

14. RESULTADOS ALCANÇADOS
Captura das imagens nas ruas durante a
veiculação do spot.
Reforço no posicionamento da marca.
Aproximação com o público atingido.
Mais de 2 milhões de visualizações no Youtube.

15. RESULTADOS ALCANÇADOS
Único filme brasileiro finalista do Clio Awards 2010.
Prêmio de Melhor Vídeo Online no Croquette
Awards 2010.
Prêmio de Melhor Uso do Rádio do 12º Prêmio
MaxiMídia/Grupo RBS.

16. Obrigado!