I Estudio Antevenio Sobre NavegacióN MóVil

D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

Metodología Trabajo de campo Agosto-Septiembre de 2009 Técnica aplicada Entrevista auto-administrativa a través del correo electrónico y publicidad web a una muestra representativa de usuarios de Internet. Muestra del estudio 11.385 personas con acceso a internet Universo Individuos de 14 a 65 años D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

Objetivo Analizar el nivel de conocimiento y el uso de los distintos servicios y contenidos que ofrece el acceso a Internet a través del móvil. Analizar las preferencias de navegación móvil de los usuarios y sus percepciones respecto a la publicidad en este medio. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

Índice Nivel de acceso al Internet móvil. Frecuencia Terminales y tarifas Usos y ventajas Preferencias Percepciones relativas a la publicidad Aplicaciones D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

1. ¿Has navegado alguna vez por Internet a través de tu teléfono móvil? 2. Si no lo has hecho, ¿por qué? El precio es la principal barrera de entrada para los que nunca han navegado a través de su móvil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

Preferencias entre los usuarios que SI han navegado a través del móvil Muestra del estudio: 5.386 usuarios de Internet D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

3. ¿Cuándo fue la última vez que navegaste? El 42% de los que navegan en Internet por el móvil son usuarios intensivos (acceden diaria o semanalmente). D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

4. ¿Tienes móvil 3G (adaptado para navegar en Internet? 5. ¿Tienes tarifa de datos? Casi la totalidad de las personas que navegan en Internet tienen móviles preparados conectarse a alta velocidad, pero sólo un 39% tienen tarifa de datos. Entre los usuarios intensivos la tarifa plana se incrementa al 56%. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

6. ¿Quién paga la factura de tu teléfono? Entre los usuarios intensivos, el pago por parte de la empresa se incrementa al 16%. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

7. ¿Qué terminal utilizas? A pesar de que el IPhone llegó oficialmente a España en julio de 2008 y de que cuesta casi 600 euros, se ha hecho un hueco en el mercado de terminales. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

8. ¿Para qué utilizas Internet móvil? Independientemente del perfil de usuario, la lectura del correo electrónico es el principal uso del Internet móvil. A pesar de la gran popularidad de las redes sociales, el acceso a través del móvil aún es menor. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

9. ¿Cuál crees que es la principal ventaja de la navegación móvil frente a la del ordenador? La ubicuidad y poder aprovechar los tiempos muertos son las principales ventajas de la navegación móvil, según el 80% de los usuarios. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

10. ¿Por dónde navegas principalmente? Usuario habitual El 60% de los usuarios que navega lo hace “off portal”, es decir, no a través del portal de su operador sino que acude directamente a las páginas que más le interesan. Y la diferencia se acentúa en el caso de los usuarios intensivos. Usuario intensivo D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

11. ¿Qué portales has visitado en el último mes? Ranking de navegación móvil . 70% 62% % DE COBERTURA MES 60% 50% 39% 40% 35% 29%27% 30% 20% 16%15% 14% 14% 12%12% 9% 8% 8% 7% 7% 10% 6% 6% 5% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 0% 0% EnFemenino El País LIbertadDigital Chatear.com Eleconomista El Mundo El Mundo MSN RTVE.es CincoDias Facebook Tuenti Los40.com Expansión Público Hola Cuatro MySpace Skype Google Marca Elperiodico.co Telecinco 20 minutos La You Tube La Sexta Sport.es Yell Antena 3 Apple Yahoo Twitter As Abc.es MEDIO D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

12. Puntúa la saturación publicitaria de los siguientes medios Muy saturado Bastante saturado Lo normal Un 46% de los encuestados considera que el móvil Poco saturado está “muy saturado” o “bastante saturado” pero… Muy poco saturado D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

13. ¿Qué tipo de publicidad ves o recibes en el móvil? … sólo un 10% afirma ver banners por las páginas donde navega. El 78% de los “movilnautas” afirma recibir SMS y un 60% MMS, lo cual invitaría a deducir que, hoy por hoy, el usuario asocia publicidad móvil a sms y mms marketing. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

14. Valora el nivel de confianza que te genera una marca que se anuncia Mucha confianza En Internet y en el móvil, donde la publicidad es más Bastante confianza económica, pueden anunciarse cualquier marca. Poca confianza Ninguna confianza Anunciarse en TV y prensa queda reservado a las marcas consolidadas. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

15. ¿Qué mensajería instantánea utilizas para el móvil de forma más habitual? Al igual que ocurre en la web, MSN Messenger es el líder absoluto en mensajería instantánea por móvil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

16. ¿Qué tipo de aplicaciones/contenidos descargas habitualmente? Las aplicaciones bancarias son más descargadas que las aplicaciones de acceso a las redes sociales D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

17. ¿Cuánto tiempo del que navegas diariamente en redes sociales lo haces a través del móvil? De momento, las personas prefieren entrar a las redes sociales a través del PC, ya que en ese entorno ofrecen más funcionalidades y su uso es más fácil. D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

18. ¿Qué aplicaciones de redes sociales utilizas? Facebook es la red preferida los que navegan a través de aplicaciones. Pese a la afinidad con el medio, Twitter está aún en una fase muy embrionaria en España. Será curioso ver la evolución de este dato dentro de seis meses. Tuenti no está incluida porque de momento no tiene aplicación. (Se accede a través de web movil). D Marqués de Riscal, 11 2º 28010 Madrid (España) T +34 91 414 91 92 www.antevenio.com

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by guest7d11619 on Sep 11, 2009

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