Apresentação sobre colaboração para aprendizagem e inovação - Conferência Crowdsourcing, julho de 2013. A partir de casos do mercado da cerveja, Beto do Valle, diretor de Knowledge + Innovation da Globant, apresenta uma abordagem para aplicação da colaboração para aprender e inovar nos negócios, envolvendo públicos internos e externos.

1. Colaboração
para Aprendizagem
e Inovação
B e t o d o V a l l e
2 3 . J u l h o . 2 0 1 3

2. Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br
Para falar sobre colaboração, nada melhor que começar
com quem mais entende do assunto: a natureza .

3. Imagem: http://talkingplants.blogspot.com.br
Se você não sabe, elas colaboram
entre si e com o ser humano.
Esta é a Saccharomyces cerevisiae.

4. Imagem: iStockphoto.com
Colaboram há milênios
com o homem
na produção da cerveja!
Saccharomyces cerevisiae é a levedura, responsável
pelo processo de fermentação que transforma água,
malte e lúpulo em cerveja.

5. Imagem: iStockphoto.com
Além de contar com a colaboração das leveduras,
o setor de produção cervejeira é um setor da economia
que nos brinda com alguns dos casos mais inspiradores
de colaboração e co-criação:
• Eight Secrets
• #MashTag
• Free Beer

6. Cerveja
Eight Secrets:
receita
colaborativa
Quando: 2011
Quem:
•Way Beer (PR)
•Bodebrown (PR)
•Destilaria Saint Veit (PR)
•Coruja (RS)
•Wäls (MG)
•BrewDog (Escócia)
•RateBeer (EUA)
Com Quem: 8 cervejeiros
das 7 empresas
Como: presencial
(Way Beer, Curitiba)
Quanto: 3 mil garrafas

7. Imagem: http://www.waybeer.com.br/
Cerveja
Eight Secrets:
receita
colaborativa
Quando: 2011
Quem:
•Way Beer (PR)
•Bodebrown (PR)
•Destilaria Saint Veit (PR)
•Coruja (RS)
•Wäls (MG)
•BrewDog (Escócia)
•RateBeer (EUA)
Com Quem: 8 cervejeiros
das 7 empresas
Como: presencial
(Way Beer, Curitiba)
Quanto: 3 mil garrafas

8. Imagem: http://brewdog.com
Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Colaboração em:
•Ingredientes
•Nome
•Rótulo
Quando: 2013
Quem: BrewDog (Escócia)
Com Quem: 5 mil votos de
seguidores
Como: Twitter

9. Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Colaboração em:
•Ingredientes
•Nome
•Rótulo
Quando: 2013
Quem: BrewDog (Escócia)
Com Quem: 5 mil votos de
seguidores
Como: Twitter
Imagem: http://brewdog.com

10. Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Crowdsourcing dos
ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação
Alcoólica – American Brown
Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor
– lúpulos New Zealand e
95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” –
adição de avelãs e lascas de
carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo
Imagem: http://brewdog.com

11. Cerveja
#MashTag:
“crowdsourced
beer”
Crowdsourcing dos
ingredientes ao rótulo:
•Segunda: Estilo – Brown Ale.
•Terça: Malte e graduação
Alcoólica – American Brown
Ale a 7.5% ABV.
•Quarta: Lúpulo e Amargor
– lúpulos New Zealand e
95 IBU.
•Quinta: “Special Twist” –
adição de avelãs e lascas de
carvalho.
•Sexta: Nome – #MashTag
•14/04/2013: arte do rótulo
Imagem: http://brewdog.com

12. Cerveja
Free Beer:
“open-source”
Receita livre sob licença
Creative Commons
(Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex
(Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa
que deseje produzir e
comercializar uma cerveja com
base no conceito, receita,
marca e licença
Como: website
Imagem: http://freebeer.org

13. Cerveja
Free Beer:
“open-source”
Receita livre sob licença
Creative Commons
(Attribution-ShareAlike 2.5)
Colaboração em:
•Receita
•Marca
Quando: desde 2001
Quem: Coletivo Superflex
(Copenhagen, Dinamarca)
Com Quem: qualquer pessoa
que deseje produzir e
comercializar uma cerveja com
base no conceito, receita,
marca e licença
Como: website
Imagem: http://freebeer.org

14. Imagem: iStockphoto.com
Modalidades de Colaboração:
comparando os casos
AbertaFechada
Uma Muitas
Colaboração
Organizações
8S:
receita
colaborativa
Free Beer:
open-sourced
Métodos
tradicionais
#MashTag:
crowdsourced
formas de
interação
=foco em
conhecimento
identidade
inovação

15. Imagem: iStockphoto.com
O que estes casos de colaboração
têm em comum?
Abertura: novas formas de relacionamento
Diferenciação: postura e produtos inovadores
Conhecimento: criação e compartilhamento
Significado: uma causa que expressa identidade

16. Imagem: iStockphoto.com
Para transformar colaboração
em valor:
Abertura> Que formas de interação adotar?
Que atores envolver?
Diferenciação> Qual o grau de inovação almejado?
Como usar a colaboração para atuar de forma criativa?
Conhecimento> Como gerar inteligência e aprendizagem
a partir da colaboração? Como aproveitar
o conhecimento interno e externo?
Significado> Como colaborar de forma alinhada
à identidade e aos atributos da marca? Como a colaboração
pode fortalecer a marca de forma autêntica?

17. A melhor estratégia de
colaboração e co-criação é a que
define um posicionamento claro
em cada um dos 4 “i”
do modelo ao lado.
abertura
relacionamento
identidade
interação
inteligência inovação
diferenciação
valor
oportunidades
conhecimento
significado
aspiração
expressão
Work in progress: © Beto do Valle
negócio
plataforma
COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM
E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES

18. A melhor estratégia de
colaboração e co-criação é a que
define um posicionamento claro
em cada um dos 4 “i”
do modelo ao lado.
abertura
relacionamento
identidade
interação
inteligência inovação
diferenciação
valor
oportunidades
conhecimento
significado
aspiração
expressão
Work in progress: © Beto do Valle
negócio
plataforma
COLABORAÇÃO PARA APRENDIZAGEM
E INOVAÇÃO: 4 DIMENSÕES
Que formas de interação adotar?
Como colaborar de forma alinhada
à identidade e aos atributos da marca?
Qual o grau de
inovação almejado?
Como gerar inteligência
e aprendizagem a partir
da colaboração?

19. Beto do Valle
beto.valle@globant.com
@beto_do_valle
Um brinde à colaboração
que gera aprendizagem
e inovação! ;-)