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Introdução a-seo
 

Introdução a-seo

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GRUPO BBOM BRASIL - FRANCISCO SANTOS REIS

Informações: http://www.bbsystembrasil.com.br/franciscosantosreis
Cadastro: http://www.bbom.com.br/franciscosantosreis
Blog: http://mmnsolidario.blogspot.com.br
E-mail: franciscosantosreis@gmail.com

Contato:

Skype: franciscosantosreis
(61) 9273-7464 CLARO
(61) 9857-2374 VIVO
(61) 8276-7735 TIM
(61) 8638-8099 OI
(61) 3369-7577

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    • IntroduçãoaSEOOs primeiros passos para otimizar seusite e conquistar as primeiras posiçõesdo GoogleMarketing Digital de resultado para Médias ePequenas Empresas
    • 2Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEOIntrodução1. Como a busca orgânica do Google funciona: entendendo o básico2. Contexto: entendendo os fatores internos do site3. Autoridade: a força de cada página4. Dicas importantes: implementando as otimizaçõesSumário
    • 3Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassSuponha que você esteja viajando e queira comer algumacoisa. Onde encontrar o telefone de uma pizzaria? Ou que umproblema não permita que você execute um determinadoprograma no seu computador. Onde encontrar ajuda?São só exemplos de como o Google é presente em nossasvidas e praticamente a primeira coisa a que recorremosquando precisamos de alguma solução.Essa mudança de hábitos também traz para as empresas umagrande oportunidade: as pessoas estão buscando porinformações sobre o seu mercado. O que fazer paraaproveitar essa chance de ganhar tráfego muitoqualificado e de forma gratuita?Introdução: O poder do Google na atração de clientes e aimportância de estar nas primeiras posiçõesIntroduçãoaSEO
    • 4O que muita gente não sabe é que a distribuição de cliques emuma página de resultados do Google é extremamente desigual.Mais de 80% das pessoas não chegam a visitar a segundapágina da busca. Pior ainda, quase 60% dos cliques acontecemapenas nos três primeiros resultados.Por isso são necessários todos os esforços em otimizações paraas ferramentas de buscas, o popular SEO (Search EngineOptimization).Chegar ao topo é uma guerra e esperamos que esse eBookconsiga dar o conhecimento necessário para que sua empresadê os primeiros passos da melhor maneira possível.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 5Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassVocê verá nesse eBook que SEO exige diversos esforços por parte da empresa. Como a tabela naúltima página mostrou, não adianta entrar timidamente, já que só as primeiras posições importamde fato.Será que esse investimento realmente vale a pena?Nossa opinião é que sim. SEO é um ativo de longo prazo, uma autoridade que vai sendo construídae continua oferecendo benefícios ao longo tempo, mesmo que eventualmente sua empresa deixede investir. Veja o tráfego orgânico da Resultados Digitais ao longo do tempo:Vale a pena investir?IntroduçãoaSEO
    • 6Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassA página anterior nos mostrou que os resultados tendem a vir ao longo do tempo. No entanto, épossível calcular a economia atual que esse tipo de investimento oferece se compararmos algumaspalavras-chave de bom ranking com o custo médio desse termo no Google Adwords.A tabela abaixo usa apenas cinco keywords e o CTR médio por posição para estimar o tráfego.Apesar das palavras não serem reveladas, são números reais de um cliente:IntroduçãoaSEOPalavra-chave Volume de buscas RankingVisitasesperadas CPC Médio (Adwords) Valor economizadoA 4300 3 409 R$1,10 R$449,35B 2800 2 350 R$0,80 R$280,00C 1430 4 113 R$1,60 R$180,75D 5600 4 442 R$1,30 R$575,12E 3200 1 1165 R$2,10 R$2.446,08Total 2479 R$3.931,30Com apenas 5 palavras e no prazo de 1 mês seriam R$ 3.931,30 ou R$ 47.175,60 em um ano.Imagine agora o montante se levarmos em conta uma abrangência maior de palavras e umuniverso de tempo maior.Fica evidente que os esforços em SEO se pagam e, mais do que isso, dão um grande lucro demaneira sustentável e previsível. É um tráfego praticamente garantido todo mês.
    • 7Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassUma pergunta que recebemos com frequência é sobre as outras ferramentas como o Bing e oYahoo.Há duas coisas importantes sobre esse assunto.A primeira é que a diferença de como cada ferramenta classifica os resultados é relativamentepequena. As mesmas práticas da otimização para o Google também devem gerar resultadossemelhantes nas outras opções.A segunda é o market share das ferramentas: o Google tem mais de 90% no domínio do mercado. Atabela abaixo mostra as 5 opções mais utilizadas no Brasil:Por que falamos apenas do Google e não das outrasferramentas de buscaIntroduçãoaSEOFonte: Hitwise
    • 8O primeiro passo antes de otimizar um site para oGoogle é entender um pouco melhor como aferramenta funciona e de que forma ela apresenta seusresultados de pesquisa.As buscas são dividas entre resultados pagos eorgânicos (gratuitos).Os resultados em amarelos são aqueles em que umanunciante paga pelo clique através do GoogleAdwords. Falamos sobre esse assunto de formaespecífica no Webinar“Introdução ao Google Adwords”.A intenção desse eBook é falar apenas de comootimizar para a parte orgânica (verde), que ocupa aposição de maior destaque e recebe a grandemaioria dos cliques. Vamos apresentar aqui omecanismo de forma bastante simplificada, massuficiente para entender a filosofia das buscas e começarum bom trabalho.1. Como a busca orgânica do Google funciona:entendendo o básicoMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 9Para explicar esse algoritmo costumamos utilizar uma comparação que torna o entendimento umpouco mais claro: imagine que você está entrando em uma livraria e queira comprar um bom livrosobre marketing.Não importa se alguém escreve se for sobre outros assuntos, a primeira coisa a se fazer é limitarpelo tema. Para isso, precisamos encontrar “pistas” em cada livro que mostrem se eles possuemrelação com o assunto ou não. Encontramos essas pistas olhando o título, o subtítulo, a capa, oíndice, o sumário e talvez alguma folheada no meio do conteúdo.Depois é preciso classificar os melhores, colocando em ordem de acordo com a relevância. Nesseponto devemos tentar identificar as melhores obras e autores mais reconhecidos. Formas de fazerisso são tentarmos nos lembrar das indicações que já recebemos, de palestras feitas, do currículode cada um e assim por diante.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 10No caso do Google, a intenção é mesma: escolher algo que represente bem o tema e classificarde acordo com a relevância. O que muda é a forma de se chegar lá, uma vez que não hámemória ou julgamento humano para escolher os resultados.Para identificar se a página fala sobre o assunto são analisadas partes importantes da estruturacomo o título, os subtítulos, os textos, as legendas das imagens e outros elementos que vamosapresentar mais adiante. Tudo isso é comparado com as palavras buscadas, procurando assimreconhecer alguma relação.Já a classificação leva em conta o quanto o site é indicado por terceiros. Na Internet isso toma aforma de links recebidos, que funcionam quase que como votos. Quanto mais links e de sitescom maior autoridade uma página tiver, maior a probabilidade dela alcançar as primeirasposições do Google.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 11Hoje os compartilhamentos em mídias sociais também ajudam e tendem a ter um peso aindamaior no futuro, mas por enquanto os links ainda respondem por grande parte do resultado.Essa é a base de um bom trabalho de SEO: páginas orientadas para as palavras-chave que sãoimportantes para o seu negócio e buscadas pelo seu público e diversos links recebidosgerando autoridade.Nos próximos capítulos vamos entrar mais a fundo em cada um desses itens.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 12Como já dissemos ao apresentar o funcionamento do Google, existem muitos aspectos dopróprio site/página que dão dicas para a ferramenta se há uma forte relação com o temabuscado.Há algumas partes específicas de uma página que possuem maior peso na busca emerecem uma atenção especial. Trabalhá-las significa ter uma chance maior do Google teconsiderar como resultado para uma busca desejada. Isso na indústria é chamado de“otimização on-page”.Neste capítulo vamos apresentar alguns desses elementos e explicar como utilizá-los paraobter melhores resultados em buscas orgânicas.2. Contexto: entendendo os fatores internos do siteMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Page TitleA Page Title não é necessariamente o título do artigo ou o que aparenta ser o nome da páginapara os usuários. É na verdade uma propriedade do código HTML, identificado atravésdaquela frase que aparece em cima do navegador ou na página de resultados do Google:Em termos de SEO, o Page Title é o elemento mais importante da página. No entanto,muitas vezes seu espaço é ocupado por slogans ou frases que não descrevem bem a páginaou usam as palavras-chave importantes para o negócio. Como resultado, o Google pode nãoidentificar a relação do seu site com esses termos.Procure descrever precisamente o que a página aborda. A ordem das palavras tambémimporta: as primeiras tem maior relevância que as últimas. Além disso, a quantidade depalavras também tem valor: quanto menos palavras, maior a importância das mesmas.Recomenda-se um tamanho máximo de 63 caracteres: essa é a quantia que costuma apareceno Google ao exibir os resultados de uma busca.13Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?URL (endereço da página)O Google procura pelas palavras-chavetambém no endereço da página.Por isso recomenda-se que ele seja descritivo,algo como http://site.com.br/nome-do-post, aoinvés de códigos como no modelohttp://site.com.br/ct136781xg19g37 ou tambémparâmetros como site.com.br/?p=12447.Além disso, muitos dos links que você recebervão usar o próprio endereço da página comotexto âncora, que como veremos mais adiante,também é bem relevante.14ImagensHá no código HTML a opção de configurarum texto substitutivo caso sua imagem nãoseja exibida. É o atributo Alt, que aparece daseguinte forma no código:O Google utiliza essa informação paradeterminar o assunto da imagem econsidera esse dado no algoritmo.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?HeadingsNo código de uma página é possível determinar subtítulos que indicam a prioridade algumaspartes da página. Eles variam do 1 ao 6, sendo o 1 o conteúdo mais importante. Os headings sãoindicados pelo código“<h1> parte do site escolhida como cabeçalho</h1>”.Na maioria das vezes, o que aparenta ser o título de um post ou frase de destaque em umapágina é o o H1, como no exemplo abaixo:Recomenda-se o uso de um único H1 por página e, se necessário, múltiplos H2 e H3.Ter a palavra-chave buscada dentro desses subtítulos também ajuda a estar nas primeirasposições.15Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Meta DescriptionA Meta Description é um código inserido na página que não tem peso como fator de rankeamento,ou seja, o texto que ali estiver não vai te fazer estar melhor ou pior posicionado para uma palavra-chave.No entanto, é aquele fragmento que costuma aparecer na página de resultados e serve para mostrarpara o usuário o que a página aborda e convencê-lo de que vale a pena abrir para ler:Assim, preencher a Meta Description com um texto atrativo pode aumentar muito a taxa de cliquesquando seu site aparecer entre os resultados.Veja mais sobre o assunto nesse post:http://resultadosdigitais.com.br/blog/por-que-e-importante-editar-a-meta-description-das-paginas-e-posts-do-seu-site/16Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Links internosUm link é uma forma importantíssima demostrar ao Google a relação entre um tema euma página e os links internos devem serutilizados com frequência em seu site.Evite links do tipo “clique aqui” e tente serdescritivo, utilizando as palavras-chaveimportantes da página da linkada.17Textos simplesApenas ter a palavra-chave ao longo dotexto da página não vai ajudar muito se osoutros itens não estiverem otimizados, jáque seu peso é um pouco menor.No entanto, recomenda-se que a palavra-chave apareça entre 3 e 5 vezes nodocumento para mostrar relevância. Mais doque isso pode ser exagero e passar aimagem de spammer.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Fazendo otimizações On-PageEmbora uma ferramenta não seja obrigatória para a otimização, pode tornar mais fácil e efetiva aidentificação de oportunidades.A nossa plataforma de Marketing Digital, o RD Station, oferece uma funcionalidade com o propósitoespecífico de diagnosticar uma página, dando uma nota e apontando todas as possibilidades demelhoria:Conheça mais sobre o RD Station.18Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?19Como indicamos anteriormente, para ter sua página exibida nos primeiros resultados épreciso não só demonstrar que elas falam do assunto buscado pelo usuário, como tambémque o conteúdo é confiável e é melhor do que as outras opções disponíveis.Para determinar a força de uma página é que foi criado o famoso algoritmo Page Rank (emhomenagem a um dos fundadores do Google, Larry Page).3. Autoridade: a força de cada páginaMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?20O Page Rank de uma página é determinado de acordo com o número e qualidade dos links que elarecebe:Perceba pela figura acima que receber um link de uma página de grande autoridade pode ser maisvantajoso do que receber links de várias páginas com baixa autoridade.Vale ressaltar novamente que a imagem e o conceito são apresentados aqui de forma bastantesimplificada. Receber links de sites maliciosos, por exemplo, não contribui para que sua empresaganhe autoridade. Links no começo de um artigo valem mais do que links ao final e no rodapé ediversos outros detalhes fazem diferença. O importante por enquanto é entender o contexto geral.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?A estrutura do site como transmissor de autoridadeOs links internos, apesar de contarem bem menos que os links de terceiros, também ajudam efazem com que a estrutura do site exerça um papel importante em SEO.Novamente para fins didáticos, imagine que o Page Rank de uma página é dividido pelo númerode links que ela indicar. O resultado é“repassado”a cada um desses links.Se a Home do seu site, por exemplo, tem uma “autoridade”5 e é possível clicar em 20 links por lá, érepassada uma autoridade de 0,25 para cada uma das páginas (5/20).Por isso, recomenda-se que o site tenha boa estrutura de navegação e que não sejamnecessários muitos passos para ir da Home até uma página importante do site. Por outrolado, o excesso de links irá diluir muito o valor repassado a cada página, por isso não vale a penausar nuvem de tags e outros tipos de links que não agregam muito.Dividir o conteúdo em categorias principais e usar links de paginação são boas formas de ofereceruma boa experiência e deixar páginas “profundas”, como posts antigos do blog, mais próximos daHome, que costuma ser a página com maior autoridade.Abordaremos mais detalhes sobre a arquitetura de um site em um outro eBook futuro, mas éimportante ter essa noção inicial.21Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Conteúdo duplicado e Redirect 301Existem alguns itens que podem atrapalhar sua busca por mais autoridade. Vamos falar de algunsdeles aqui.O primeiro é o conteúdo duplicado. Sabia que as versões do seu site com e sem o www. na frentesão consideradas pelo Google como páginas totalmente diferentes, mesmo que o conteúdo sejaigual?Ao invés de ter uma única página mais forte, os links recebidos são contados de forma separadaem cada versão e o site deixa de colher frutos a que teria direito.A solução é escolher uma versão e fazer com que a outra seja redirecionada para a escolhida. Sevocê digitar www.resultadosdigitais.com.br, por exemplo, será redirecionado pararesultadosdigitais.com.br.22Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassVersão com www.Versão sem www.Versão “unificada”IntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?O tipo de redirect mais recomendado e o que usamos nessecaso é o 301, que indica para o Google que o conteúdo foimovido de forma permanente e transmite praticamentetoda a autoridade para o novo endereço.O redirect 302 indica mudança temporária e não érecomendado, assim como o redirecionamento via javascriptou meta refresh, que não transmitem a força para o novoendereço.Se você quer entender melhor sobre conteúdo duplicado e oRedirect 301, recomendamos esse artigo:http://resultadosdigitais.com.br/blog/redirect-301-e-canonical-tag-por-que-sao-importantes-para-seo-e-quando-utilizar/23Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?No-followAdicionamos esse item como um pequeno alerta.Há uma propriedade que pode ser inserida em um link para indicar ao Google que você não quertransmitir autoridade para a página linkada.Ela pode ser utilizada quando sua empresa citar um site malicioso como mal exemplo, umconcorrente ou na parte de comentários do blog, para que os visitantes não postem links e façamspam e se aproveitem do seu site para ganhar autoridade de forma fácil.Por isso, quando analisar os links que postar e receber, procure observar se são ou deveriam serno-follow.24Exemplo de código de link utilizando No-followMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Ao explicar o funcionamento de algumas ferramentas, as possibilidades de ajustes na página e anecessidade de conquistar links externos já abrem uma vasta gama de possibilidades para suaempresa.A intenção desse capítulo é mostrar como alguns desses itens que podem ser feitos e observadosno dia a dia para que o trabalho seja bem realizado.254. Dicas importantes: implementando asotimizaçõesMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Crie um Sitemap XMLÉ possível criar e enviar para o Google uma espécie de mapa do seu site.Essa prática pode ser bastante interessante para:- Certificar-se que todas as páginas do site possam ser indexadas;- Ajudar as ferramentas de busca a entender a estrutura do site e indexarem melhor o conteúdo;- Dar um sinal positivo de confiança, mostrar que o dono do site é preocupado com a qualidade doque oferece aos visitantes.Existem algumas ferramentas que facilitam bastante a criação de Sitemaps. Se o seu site/blog utiliza aplataforma WordPress, basta instalar um plugin como o Better WordPress Google XML Sitemaps.Para outros sites, é possível utilizar o Google Sitemap Generator, do próprio Google. O download daferramenta auxilia bastante na criação de um mapa partindo do zero.Por fim, é possível criar o arquivo manualmente, como documento no formato XML. Todas asinstruções de formatação podem ser encontradas nesta página do sitemap.org.Com o sitemap pronto, é preciso envia-lo na Central do Webmaster do Google. Se ainda não tiver, façao cadastro. Será útil para outros fins também.26Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Faça uma boa pesquisa de palavras-chaveAntes de fazer qualquer trabalho de SEO, é essencial fazer uma boa pesquisa de palavras-chave. Casocontrário, todo trabalho será um“tiro no escuro”.É importante identificar e atribuir:- Qual é o volume de buscas mensais que são feitas no Google para as palavras-chave importantespara o seu negócio;- Qual é a dificuldade de se posicionar bem para cada palavra-chave;- Qual é o“valor”que cada palavra-chave tem no mercado;- Qual é a posição em que meu site está atualmente para cada palavra-chave;- Qual é a relevância que cada palavra-chave tem para meu negócio em específico.Para criar a sua lista de palavras-chave, pense nesses itens como fontes de ideias:• Palavras que descrevam sua empresa, produtos/serviços e o mercado em que atua;• O seu próprio site;• O site de concorrentes ou de referências no mercado;• Se você já usa alguma ferramenta que meça o tráfego do site, como o Google Analytics, inclua aspalavras que já te geram tráfego orgânico;• Use o Ubersuggest para extrair algumas sugestões relacionadas ao tema;• Sinônimos, gêneros e outras formas diferentes de pesquisar os termos já encontrados.27Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Para ajudar na criação e gestão dessa tabela, há uma funcionalidade do RD Station que viabiliza efacilita muito esse trabalho: o Painel de palavras-chave (ilustração abaixo)Esse painel traz todas as informações relevantes mencionadas no slide anterior, além de acompanhar aposição do seu site no Google para cada um dos termos e identificar a evolução e os resultados dosesforços de otimização ao longo do tempo:28Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Uma palavra-chave = uma páginaUm erro bastante comum entre as empresas que queremotimizar antes de estudar as melhores práticas é usar a mesmakeyword como foco em diversas páginas diferentes do site,como por exemplo a Home, a página de produtos ou os postsdo blog.Essa ação é chamada de canibalização de palavras-chave, jáque uma página acaba competindo com outra do próprio site.A nossa recomendação é escolher uma página, fazer aotimização on-page (título, headings, textos e imagens) parauma palavra-chave específica e então utilizá-la como foco naobtenção de links de qualidade e textos-âncora direcionadospara a palavra desejada.Dessa forma não há uma diluição dos esforços e aprobabilidade da página de fato chegar ao topo é maior.29Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Cuidado com código que o Google não consegue ler: Flash,javascript, imagensPara que o Google consiga ler e entender o contexto da página é preciso utilizar uma linguagemamigável com a ferramenta.Existem muitos sites atrativos e interessantes que se utilizam bastante de Flash, javascript ou deimagens substituindo textos. O problema desses casos que há uma diferença grande entre o que oGoogle e o usuário veem. Veja como o usuário e o Google veem o site da Coca-Cola, por exemplo:Hoje há possibilidade de usar HTML sem deixar para trás a aparência e um código muito mais amigávelao Google.30Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Cuidado com orientações para o que o Google não leia oseu siteSe você não quer que uma página específica do seu site seja indexada pelo Google, há duas formasde fazer isso.Uma delas é através da meta tag NO-INDEX, a ser colocada no Header da página:A outra é usar o robots.txt, um arquivo no formato .txt que fica hospedado no seu site e poderestringir os robôs do Google de acessarem uma lista de páginas.Para mais informações de como utilizar o robots.txt veja esse artigo do próprio Google:http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=156449É importante citar isso porque não são raros casos em que essas opções são utilizadas por engano,principalmente através de alguns plug-ins do Wordpress.31Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?Link buildingLink building (ou construção de links) é um dos temas mais importantes em SEO e merecia um eBookpor si só.Otimizações on-page são relativamente fáceis depois de um pouco de estudo ou ao utilizar umaferramenta como o RD Station. A parte difícil é receber links em boa quantidade e qualidade.Nesse eBook traremos algumas dicas iniciais, mas o assunto deve será abordado em maioresdetalhes em outros materiais.32Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Construa relacionamentosSe identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algumrelacionamento, respondendo a tweets, deixando comentários ou entrando em contato para discutiroportunidades e sinergias entre as partes.Estar próximo de quem escreve aumenta a chance dele lembrar de você e seu conteúdo quandoprecisar indicar algum artigo ou citar uma referência.Essa relação também pode te dar abertura para abordá-lo caso identifique que um link se encaixariabem em alguma publicação.Link baitsExistem alguns tipos de posts que funcionam como iscas, principalmente quando apelam para o ego,e possuem uma tendência maior de receber links.Entrevistas (ao menos o entrevistado costuma divulgar), lista de melhores ou piores, concursos,discussões ou discordâncias publicas de um outro artigo (pode render respostas com um link devolta).Isso deve ser feito com moderação e respeito, mas quando bem feitos de fato funcionam.33Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?34Guest postsEscrever como convidado é uma prática interessante para tanto para o veículo que publica, já que édifícil manter uma frequência de bons posts, quanto para o próprio autor (no caso, indicamos à vocêe sua empresa essa prática).Um artigo como convidado é garantia de se obter ao menos um link de qualidade e, dependendo doveículo, de vários links com o texto âncora controlado pelo próprio escritor. Isso tudo além davantagem de alcançar uma nova audiência.Veja mais sobre os benefícios de um guest post e como conseguir publicar nesse artigo:http://resultadosdigitais.com.br/blog/como-e-por-que-escrever-guest-posts/Se identificar algum canal que pode ser relevante para sua empresa, procure construir algumrelacionamento, respondendo a tweets, deixando comentários ou entrando em contato para discutiroportunidades e sinergias entre as partesMarketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • O que monitorar?35Produzir conteúdo de qualidadeAs técnicas anteriores sem dúvida ajudam, mas produzir conteúdo de qualidade de formaconsistente é a maneira mais efetiva e escalável de se receber links externos e garantir que aspáginas também sejam compartilhadas nas mídias sociais.A maioria dos sites só colocam links para outro quando encontram algo que é realmente muitointeressante, curioso, ajuda a resolver um problema e/ou traz informações relevantes e bemorganizadas.Escrever um blog é um ótimo caminho para gerar mais tráfego via buscas orgânicas, já que cada posté uma página a mais brigando por uma nova palavra-chave e o conteúdo pode atrair mais links.No entanto, o blog não é o único canal. Nossos eBooks, por exemplo, também já nos renderam umagrande diversidade de links e compartilhamentos em mídias sociais. Infográficos também costumamfuncionar muito bem.Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Assessoria de imprensaUma boa assessoria de imprensa consegue aparições para a empresa em veículos de comunicação.Uma assessoria de imprensa preocupada com resultados na Internet consegue fazer com que muitasdas aparições sejam também acompanhadas de links, com o benefício extra de que esses links emgeral são de sites com bastante autoridade perante o Google.Entrevistas, notas de lançamentos de produtos ou eventos são sempre oportunidades de conseguirlinks relevantes.Aparições off-lineNão ignore o poder das aparições off-line.Dar palestras, participar de eventos, fazer reuniões podem dar benefícios diretos em SEO (como linksno site do evento) mas principalmente iniciar o relacionamento ou levar sua mensagem a maispessoas, que podem vir a ser benefícios indiretos, a serem convertidos em links futuramente.Em eventos, por exemplo, é muito comum que algumas pessoas da audiência escrevam reviews sobreas palestras ou comecem a acompanhar o site do palestrante caso tenham se interessado peloassunto.36Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Evite o Black HatBlack Hat é o nome que dão às“trapaças”para driblar o Google e conseguir alcançar as primeirasposições de forma ilegal.São exemplos de Black Hat:- Escrever textos e/ou links com a mesma cor do fundo do site, para que o Google leia o conteúdomas o usuário não;- Comprar ou manipular links (incluindo criar novos sites somente para a troca de links);- Manipular o destino da página de acordo com o agente visitante: o Google vê um resultado mas ousuário vê outro.O algoritmo do Google vem evoluindo muito e fica cada vez mais difícil enganar a ferramenta. Ogrande risco é que, caso descoberta a manipulação, seu site pode ser punido fortemente e nãoaparecerá mais nos resultados de pesquisa.37Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Evite cópia de conteúdo e otimizações em excessoDuas atualizações de algoritmo ficaram bastante conhecidas recentemente e derrubaram o tráfegoorgânico de uma diversidade de sites: o Panda e o Pinguim.O Panda tem como objetivo priorizar conteúdo original e de qualidade, fazendo com que não valha apena simplesmente copiar o conteúdo de alguém ou escrever qualquer coisa só para estar bemrankeado. Esse tipo de conteúdo dificilmente conseguirá alcançar um bom ranking atualmente.Já o Pinguim pune a otimização em excesso: um alto número de links com o texto-âncora igual, porexemplo, pode parecer suspeito. Links no rodapé e de programa de afiliados em sites de terceirostambém podem não funcionar da forma natural que o Google gostaria que essas indicaçõesfuncionassem e também pode desconsiderar seu valor.38Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Ferramentas úteisO trabalho de SEO pode se beneficiar bastante de algumas ferramentas.Para quem está começando, ficam algumas sugestões de partida:Google Webmaster Tool (Central do Webmaster)É uma ferramenta gratuita que mostrar ao dono do site como o Google tem visto o desempenho dosite.Lá é possível enviar o Sitemap XML, receber sugestões e diagnósticos de problemas com HTML,verificar quantas vezes o site tem aparecido nas buscas orgânicas entre outras funcionalidadesrealmente úteis.A conta pode ser criada e acessada em:http://www.google.com.br/webmasters/39Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • UbersuggestSabe quando realizamos uma pesquisa e o Google mostra formas de completar a frase?O que o Ubersuggest faz é pegar todas as formas possíveis de completar uma palavra-chave e colocaem uma lista para que você consiga ter ideias do que as pessoas procuram.Não é preciso criar contas, basta acessar:http://ubersuggest.org/40Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Open Site ExplorerO Google não declara abertamente e de forma atualizada qual a força de cada página e domínio.Como solução para essa incógnita, a SEOmoz criou uma espécie de réplica do Google, que tambémvarre a Internet e, através dos links, consegue medir a força de uma página, os conteúdos maisimportantes de um domínio e os principais sites que possuem links para esse domínio.Vale a pena analisar o próprio site e os concorrentes (3 consultas grátis por dia):http://www.opensiteexplorer.org/HTTP Header Checker - MestreSEOQuer descobrir qual o tipo de redirecionamento uma página da sua empresa está utilizando?Com essa ferramenta basta colocar o endereço e ver o status de resposta.Se as versões com e sem www retornarem o código 200, é porque o site tem conteúdo duplicado. Umdeles deveria indicar redirect 301 para o outro.Consulte gratuitamente:http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-checker/41Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • RD StationO RD Station é o software criado por nós, da Resultados Digitais e tem como objetivo unificardiversas funcionalidades do Marketing Digital em uma única plataforma.Duas das funcionalidades podem ser extremamente úteis no trabalho de quem está buscandomelhorar os resultados em buscas orgânicas: o painel de palavras-chave e a otimização de páginas.O painel de palavras-chave traz informações referentes ao volume de busca e acompanhaautomaticamente a evolução do site da sua empresa no ranking do Google para cada uma daspalavras-chave que estiverem listadas.Já a otimização de páginas faz um diagnóstico de cada página escolhida e dá uma nota,apresentando todos os problemas e oportunidades para melhorar e conseguir chegar às primeirasopções.Para conhecer um pouco mais, acesse e teste gratuitamente por 15 dias:www.rdstation.com.br42Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • Dúvidas e comentários?Caso tenha alguma dúvida ou sugestão, clique aqui e deixe seu comentário sobreesse eBook.Qualquer questão adicional, entre em contato conosco .CompartilheSe você gostou desse eBook,clique nos links abaixo erecomende-o para mais pessoasAprenda maisAcompanhe nossos posts daforma que preferir43Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresassIntroduçãoaSEO
    • 44Marketing Digital de resultado para Médias e Pequenas EmpresasA Resultados Digitais é uma empresa que tem como objetivo de ajudar as Médias e Pequenas Empresas aentenderem e aproveitarem os benefícios do Marketing Digital, conseguindo assim resultados reais epermanentes para os seus negócios. Fazemos isso hoje de três formas principais:• Temos um software completo e integrado para gestão de Marketing Digital. O RD Station permite gerenciar emuma única ferramenta todas as ações de atração e conversão de Visitantes qualificados em Leads e Clientes,monitoramento e relacionamento nos diferentes canais e mídias sociais, e análise e otimização do funil devendas para garantir um retorno sobre investimento cada vez maior.Para conhecer mais sobre o RD Station, clique aqui.• Temos uma metodologia passo a passo de implementação de Marketing Digital que já rodamos e refinamoscom mais de 50 empresas clientes. Oferecemos pacotes de consultoria em cima desta metodologia e do usoefetivo do RD Station.• Produzimos muito conteúdo educativo cobrindo temas como mídias sociais, blogs, email marketing, SEO, webanalytics, Landing Pages, monitoramento, compra de mídia online, geração e nutrição de Leads, entre outros.Este conteúdo toma forma forma de posts no blog de Marketing Digital, eBooks e Webinars gratuitos e palestraspresenciais