La forza del racconto_#bit2014

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Come lo storytelling può essere usato nel marketing territoriale. E come il racconto di un territorio può avere ricadute economiche, sociali e turistiche. Sintesi delle slide del mio intervento alla Borsa Internazionale Turismo 2014 (#BIT2014)

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La forza del racconto_#bit2014

  1. 1. Andrea Fontana @storyfactor   La forza del racconto Storytelling e marketing turistico !
  2. 2. Esperimento: riconoscete questo luogo?
  3. 3. … e ora? … Alnwick Castle = Hogwarts
  4. 4. Perché la narrazione 1.  Perché produce ricadute economiche 2.  “Perché l’emozione precede la conoscenza” !
  5. 5. Ricordo… Il racconto che viene creato online e offline genera ricordo se: Personaggi Ambientazioni Testi e immagini !
  6. 6. Gli ingredienti del racconto Un racconto deve contenere… Un punto di vista sul territorio LA SOLUZIONE DI UN CONFLITTO MITI (grandi temi del territorio) Un preciso copione in una trama UN SISTEMA DI PERSONAGGI (coerenti col territorio) !
  7. 7. Miravete de La Sierra (SPAGNA) Idea Nel 2008 un canale tematico di Pay Tv decide di creare una sorta di esperimento mediatico: promuovere un luogo totalmente sconosciuto e senza alcuna attrazione turistica, invitando l’audience, tramite questo, ad approfondire sul web e acquistare prodotti correlati. !
  8. 8. Miravete de La Sierra (SPAGNA) Il trailer In questo caso ci sono: •  Sistema di personaggi •  Grandi temi •  Problema sociale (che viene risolto) •  Trama e copione •  Un preciso punto di vista: “il paese dove non succede niente” h,p://www.youtube.com/watch?v=CxCsKoXAX4U     !
  9. 9. Dare significato a un luogo… Alcune delle caratterizzazioni più diffuse: Luogo di: •  Potere •  salute •  Gioco •  Gran scenografia !
  10. 10. Un modello…
  11. 11. Un modello utile Analisi autobiografie consumo Definizione Core Story Media-telling (on e off line) Brand Territorio CONVERSAZIONE, partecipazione Prodotti/Servizi Aziende Clienti Consumers Stakeholders Tourist Points !
  12. 12. Per evitare… Luogo trappola … Triangolo Maledetto.
  13. 13. Per evitare… Luogo vuoto … senza storia e ricordo.
  14. 14. Per approndire… !
  15. 15. GRAZIE!       "Only  those  who  risk  going  too  far,  will  ever  know  how  far  they  can  go”  |  T.  S.  Eliot     Website  |  www.andreafontana.org   www.storyfactory.it       Mail  |  andrea.fontana@storyfactory.it   @storyfactor   !

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