El documento habla sobre la necesidad de que las empresas se adapten a los cambios en el mercado y la saturación de los medios tradicionales. Señala algunas estrategias innovadoras como mercados de nicho, marketing viral, marcas secuestradas y permisiones de marketing que han utilizado con éxito empresas como Spotify, Radiohead, Red Bull, entre otras. Finalmente, recomienda a las empresas en industrias en riesgo como el cine y la TV que se enfocan en cambiar e innovar.