eCommerce SEO - Guia Completo para o SEO da Sua Loja Virtual

E-Commerce SEO
Obtendo mais visitas para a sua loja virtual

Arquitetura da Sua Loja
Organizando a nossa casa

Arquitetura
Criação de Categorias
Como escolher as minhas categorias?
Quais os tipos de produtos que você vende?
Quais os tipos de produtos que você irá vender?
Quais as categorias dos seus concorrentes?
Crie uma planilha, listando as opções e sub-categorias:

Arquitetura

Arquitetura
Criação de Categorias
Como relacionar todas as categorias?
Entenda quais são sub-categorias
Sempre relacione a categoria filho com a categoria pai
Interlinke as categorias mais relevantes

Arquitetura

Arquitetura
Para obter uma melhor indexação de produtos, é fundamental que eles ganhem links internos, de páginas relevantes e “fortes”, desta forma, eles conseguirão aparecer no índice do Google em uma boa posição;
Vejamos algumas formas de se trabalhar esta linkagem interna de produtos:

Arquitetura
Linkagem de produtos
Relacionando produtos similares

Arquitetura
Relacionados produtos com categorias
http://www.zappos.com/shoes
http://www.amazon.com/Televisions-Video

Arquitetura
Produtos na sua página inicial

Arquitetura
Produtos mais vendidos / procurados

Produtos que Expiram
Em muitos casos, um produto sai de linha e a sua página deixa de existir. Este é o comportamento normal de uma loja virtual.
Mas em termos de SEO, quando você simplesmente remove uma página, todo o juice que ela possuía, será perdido.

Logo, para prevenir que isto ocorra, temos 2 opções:
Redirecionamento 301;
Manter a página, mas indicar outro produto.

Redirecionamento 301

Link na Página

Criando Conteúdo
Obtendo relevência com conteúdo de qualidade

Blog
O blog pode servir como uma base de conhecimento para os seus consumidores.
Ele será uma área onde os consumidores podem:
Tirar dúvidas de produtos;
Entender novidades do mercado;
Ou ainda tomarem decisões baseados nos seus reviews.

Blog
Tipo de conteúdo para se abordar
Dicas para consumidores;
Tira dúvidas;
Comparativos de tecnologias / produtos;

Blog
Tipo de conteúdo para se abordar

Categoria
As categorias possuem um papel fundamental para a sua loja:
São elas as responsáveis pelo tráfego e competição em palavras-chave com maior volume de busca;
Logo, você deve pensar em ter uma categoria bem relevante.

Categoria
Como tornar a sua categoria mais relevante?
Invista em uma descrição para ela!
Liste produtos relevantes para a categoria;
Relacione guias de compras;
Relacione comparativos de produtos;
Relacione os últimos reviews em produtos daquela categoria;
Relacione páginas especiais e promoções relevantes.

Categoria
Invista em uma descrição para ela:

Categoria
Liste produtos relevantes para a categoria:

Categoria
Relacione guias de compras:

Categoria
Relacione comparativos de produtos:
http://www.ranktracer.com/productcomparisonwidget.php

Categoria
Relacione os últimos reviews em produtos daque categoria:

Categoria
Relacione páginas especiais e promoções relevantes:

Datas Especiais
Quais são as datas especiais do seu mercado?
Utilize o Google Insights e suas principais palavras-chave, para entender quais são os padrões de picos de pesquisa ao longo dos últimos anos.

Datas Especiais
Pesquisa para a palavra “flores”:
Dia da Mulher
Natal
Dia das Mães
Dia dos Namorados

Datas Especiais
Com base nas datas:
Quais produtos vendem mais?
Utilize o seu software de Analytics para isso.
Qual conteúdo você pode oferecer?
Em termos de ajuda ao usuário, você pode criar uma página especial? Com promoções, dicas, guias e comparativos?

Descrição de Produtos
As descrições de produtos tem como finalidade educar o cliente, exibindo detalhes sobre o produto e especificações técnicas.
Com base nas descrições:
Quem as fornece?
O que o seu usuário busca?
Como os seus concorrentes falam do mesmo produto?

http://www.submarino.com.br/
http://www.magazineluiza.com.br/

7 resultadosiguais
Para 1 produto

Criando uma descrição de alto nível:
Conteúdo único:
Introdução do produto;
História do produto;
Solucionar dúvidas frequentes;
Review de especialistas;
Compare com produtos similares;
Utilize fotos com qualidade;
Utilize vídeos.

Imagem e botão de compra
Alguns detalhes iniciais
Descrição do produto
http://www.amazon.com/

Vídeos
Inserir vídeos em páginas de produtos é uma forma de aumentar a sua conversão!
Um estudo da Treepodia, mostrou que em duas lojas virtuais, a adição de vídeos para os produtos resultou em um aumento de 46% na primeira loja e 27% na segunda loja.

Vídeos
Existem mais dois pontos interessantes do estudo:
O view rate de um simples link / botão para assistir o vídeo é de 5% - 15%;
O view rate de um vídeo “embedado” na página é de 10-35%.

Vídeos

UGC nos Comentários
Ao criar um comentário/review sobre um produto, o usuário fornece a loja um material único, uma impressão sobre o produto comprado e assim, possibilita que a página do produto possua um conteúdo único na Internet.

Rating da avaliação
Opiniões dos Compradores

Opinião do Consumidor
Opinião do Consumidor

Formas de aumentar o número de reviews:
Solicitar via email;
Oferecer descontos para quem fizer review;
Oferecer produtos para quem fizer review;
Sorteio para quem participa ativamente do website.

Detalhes da avaliação
O Produto

On-Page
Fatores e ajustes que podemos fazer na sua loja

Títulos e Meta Description
Dicas para Títulos:
Crie títulos chamativos;
Não faça uso de spam de palavras;
Se o preço é um diferencial, coloque a palavra “Ofera” ou “Preço Baixo” no seu título.

Títulos e Meta Description
Dicas para Meta Description:
Crie meta descriptions únicas para os produtos mais visitados e para os que vendem mais;
Se o seu preço é um diferencial, deixe isso claro na sua meta description;
Não esqueça de incluir um call-to-acion em sua description!

URLs
O uso de URLs amigáveis pode lhe trazer mais visitas.
Um estudo mostrou que:
A URL possui 15% daatenção dos usuários
http://bit.ly/serp-analysis

URLs
É importante não oferecer duas formas de acesso a uma mesma página:
vs.
http://catapreco.com.br/
http://www.catapreco.com.br/

URLs
Assim como em versão www vs. non-www, existe o caso de você habilitar a versão segura do seu website (HTTPs) para o carrinho de compras, mas ao mesmo tempo deixa todo o website acessível por HTTP.
Logo, se o Googlebot navegar pelo seu carrinho e conseguir encontrar links para os seus produtos, ele irá indexar 2 versões do seu website.
Solução:http://bit.ly/red-https

ALT Text de Imagens
Existem duas regras básicas quando falamos de ALT Text:
Não insira imagens de produtos sem ALT Text;
Quando inserir um texto alternativo, não esqueça de mencionar o nome do produto.

Linkagem de Produtos
Link para o produto
Link para o produto
O primeiro link é na imagem, que não possui um ALT Text
O Google só considera o primeiro texto âncora para a URL

Indexação
Dicas para melhorar a indexação da sua loja

Sitemap Segmentado
Alguns testes que realizamos mostraram que segmentar Sitemap.XML é uma boa estratégia, aumentando o número de URLs indexadas pelo Google.
Outro ponto positivo para segmentar um Sitemap.XML é a possibilidade de analisar diversas categorias de um website em termos de quantas páginas o Google possui indexadas.

Sitemap Segmentado
Ao criar os diversos Sitemap.XML para as suas categorias, mantenha um histórico de controle:

Últimos Produtos
Também em estudos, notamos que ao criar um arquivo Sitemap.XML para os 100 produtos mais recentes, a taxa de produtos indexados aumentou:

Últimos Produtos
Além do arquivo Sitemap.XML,criar uma página no seu website, listando os produtos mais recentes na loja lhe ajuda na indexação.
Uma dica interessante é criar um link para esta página da sua home.

Conteúdo Duplicado
Problemas com a Busca Interna e Tags:

Conteúdo Duplicado
site:http://www.submarino.com.br/busca/giro “encontrou nenhum resultado”:

Conteúdo Duplicado
Solução:
Uso da Meta Tag NOINDEX em suas páginas de resultados e tags;
Desta forma, ao ler a página, os mecanismos de busca não irão deixá-la no índice;
Você pode combinar com um bloqueio no robots.txt, para evitar que o crawler “perca tempo” lendo estas páginas.

Conteúdo Duplicado
Problemas com FacetedNavigation:
Filtros para a mesma categoria

Conteúdo Duplicado
Cada filtro possui uma URL

Conteúdo Duplicado
Canonical Tag
Filtro

Google Analytics
Dados da sua loja que podem fazer a diferença

Google Analytics - eCommerce
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/ecommerce-google-analytics-como-instalar

Busca Interna
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/site-search-tutorial-seo-busca-interna

Busca Interna
Visitasqueutilizaram a busca
Visitasquenãoutilizaram a busca
Termosusadosnabusca
Maisconteúdo, reotimização de conteúdo

Segmento Avançado
Dica: Crie um segmento avançado para listar apenas o tráfego de long-tailkeywords:
Expressão regular
(.*) (.*) (.*)
^(w)+ (w)+ (.)+$

Segmento Avançado
Ordene a tabela por transações, desta forma você saberá quais palavras convertem mais;
Em seguida, pesquise estes termos no Google, tentando identificar oportunidades de subir estas páginas com um trabalho simples de On-Page ou Link Building.

Segmento Avançado

Link Building
Estratégias para ganhar links de qualidade

Badges para Consumidores
Recompensa para quem é um cliente fiel:

Badges para Consumidores
Ofereça o código pronto, onde você irá linkar para a página do usuário:

Programas de Afiliados
Pensando em SEO, como isso ajuda a minha loja?
Simples: Você ganha mais links!

Mas existe um problema: conteúdo duplicado!
* Conteúdo Duplicado
*
www.minhaloja.com/produto
*
www.minhaloja.com/produto?afid=123
*
*

Como resolver o conteúdo duplicado?
Utilize a Canonical Tag
www.minhaloja.com/produto
Canonical Tag

Promoções
As promoções são uma boa forma de aumentar a popularidade da sua loja.
Para criar uma promoção que tenha muitos participantes, analise os seguintes itens:
Escolha um público qualificado;
Entenda o que eles desejam receber em troca;
Descubra onde este perfil de usuários está (Twitter, Facebook, Orkut, Fórums);
Divulgue a sua promoção nos canais adequados.

Guias de Compras
Os guias de compras funcionam como um “apoio” aos usuários que desejam entender melhor sobre uma área;
Com base nas suas informações, ele pode selecionar um produto melhor ou ainda selecionar produtos relacionados;

Guias de Compras
Para produzir um bom guia de compra, você deve:
Entender o que o seu usuário quer;
Através de Fórums, Twitter, Orkut ou Facebook.
Observar o mercado e suas tendências;
Leia notícias em grandes portais da sua área.
Entender as funcionalidades dos produtos em questão.
Pesquise no fabricante as especificações.

Guias de Compras
Uma solicitação de criação de Guia:

Comparativos de Produtos
Os comparativos de produtos atraem links com muita facilidade, tornando a sua criação praticamente uma obrigação para as lojas online.
Para criar um comparativo interessante, tente obter:
Quais são os produtos que mais vendem?
Quais os últimos produtos lançados no seu mercado?
Veja produtos que estão gerando buzz!
Outra dica interessante, é comparar concorrentes!

Comparativos de Produtos
Mais de 1.200 backlinks!

Reviews Patrocinados
Os reviews patrocinados funcionam de forma bem simples e não precisam ser intrusivos. Vamos aos passos:
Procure blogueiros influentesno seu nicho;
Entre em contato, perguntando se você pode enviar um produto para review;
Em troca do produto, peça um review, citando as impressões dele mas não solicite um link. Deixe o blogueiro ter esta opção. Na maioria dos casos ele fará um link se gostar do seu produto.

Reviews Patrocinados
Uma dica extra é procurar blogueiros que já fazem reviews de produtos, para isso, utilize a consulta no Google:

Parcerias Regionais
Você atua em apenas uma parte do Brasil?
Pesquise por outras empresas que são do mesmo ramo mas atuam em outros estados
Crie uma parceria com eles, onde:
Você recomenda o serviço deles através de uma página que “ataque” a sua palavra-chave + localização.
E eles recomendem o seu serviço, de qualquer forma.

Muito Obrigado
Dúvidas?
Contato:
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br
Twitter: @fabioricotta

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eCommerce SEO - Guia Completo para o SEO da Sua Loja Virtual

by Fábio Ricotta on Oct 29, 2010

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