8. ESPERAD!!! ¿Qué no es la Analítica Web?
…
Usuarios Únicos en el día Acumulado mes
Coment Day Date Selected Month Selected Month
L 8-jun-09 9.059 8.721
M 9-jun-09 9.208 8.823
X 10-jun-09 9.030 8.701
J 11-jun-09 8.525 8.144
V 12-jun-09 8.645 8.270
S 13-jun-09 7.252 6.935
D 14-jun-09 7.584 7.203
L 15-jun-09 8.531 8.137
M 16-jun-09 8.996 8.548
X 17-jun-09 8.690 8.291
J 18-jun-09 8.643 8.219
V 19-jun-09 7.762 7.762
S 20-jun-09 6.839 6.839
D 21-jun-09 6.880 6.880
L 22-jun-09 8.348 7.871
M 23-jun-09 8.352 7.890
X 24-jun-09 7.982 7.550
J 25-jun-09 8.257 7.791
V 26-jun-09 8.104 7.606
S 27-jun-09 6.687 6.257
D 28-jun-09 7.147 6.677
L 29-jun-09 8.368 7.845
M 30-jun-09 8.082 7.559
X 1-jul-09 8.004 8.004
J 2-jul-09 7.926 7.775
V 3-jul-09 7.496 7.328
S 4-jul-09 6.301 6.140
D 5-jul-09 6.322 6.132
L 6-jul-09 10.112 9.833
Esto es Reporting, que es otro tipo de
Trabajo y quizá la base, pero no la esencia
9. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
10.
11. Pasan cosas a diario… pero algunas captan atenciones masivas
30. Y de tu capacidad de reacción
Análisis Real Time
¿Quién me explica esto?
Pista: Bounce Rate
31. Hay que llegar a esto: v enga de
donde v enga el usuario_
32. Esto me sirv e para:
# detectar tendencias
# conocer a mi usuario por tipo de entrada
# valorar la marca de mi blog
# conocer mi marca personal
# segmentar en valor de las puertas ( $$$$)
# solucionar problemas
33. EJEMPLO : 2015 Estimado
//Aportación prevista hasta 2015
Fuente: elaboración propia
34. aportarán cerca de un 8% al total
del tráfico en 2015
Cómo se generan los enlaces?
Los resultados son positivos?
Están optimizados para su v aloración por Google?
Las entradas nos llegan por nuestra actividad de CMs o llegan de manera
natural?
Qué más se puede hacer?
NO TODAS LAS REDES SE GESTIONAN IGUAL = CMs
especializados
35. Las Redes Sociales son
v itales… pero también lo es la
marca
SÍ, la marca
I Mi TRÁFICO
DIRECTO
36. La marca es importante: DIRECTOS
Un rápido examen, qué site es este:
52. Hazte preguntas, la herramienta constesta!!
Fuente: Cuadro de mando
Gemma Muñoz,
Web Analytics Director Panda
53. # Recomiendo Analítica Web
Accionable: 30 minutos al día:
1 # Analiza puertas de entrada / / + PAÍSES
2 # Analiza referrer a la hora
3 # Palabras Clav e diarias
4 # Analiza noticias más v istas y ¿por qué?
5 # v olumen por horas / / días / / mes ( por este orden)
6 # Ingresos ( si los tienes)
54. 1# Puertas de entrada + países_ el volumen engaña
Analista: Presenta Resultados con Conclusiones
55. 2 # Analiza referrer a la
hora y
3 # Palabras Clav e diarias
Un día da para mucho… aunque te creas dueño de
un contenido, en la red todo cambia
57. Estrategia defensiva en contenidos para estar en
buscadores y arañar algo de tráfico ese día
http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/05/internacional/1244196483.html
Titular SEO
58. Pero la exclusiv a mundial estaba aquí…
Actualizaciones
Fotos
tituladas
Repercusión
59. 3 # Palabras Clav e diarias
Te dirán quién eres en la red, cómo conocen tu
producto, etc. Lo puedes controla
60. Cuida tu
imagen en la
red. Piensa
para qué usas
las redes. ¿Con
qué f
nes?
* Adrian
Audiencias
64. Y PODRÁS CONOCER A OTROS
SITES…
Horas a las que la gente entra desde Facebook en EL PAÍS
65. Tres variables esenciales para
cualquier negocio online:
Source:
Avinash Kaushik,
Evangelist Web Analytics Google
6# Ingresos
66. Financiación actual Vs. Nuevos
modelos
Anunciante
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
Modelo clásico:
AUDIENCIA Soportes Inversión
MEDIO A
MEDIO B
MEDIO C
MEDIO D
67. Financiación actual Vs. Nuevos
modelos
Anunciante
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
Nuevos Modelos:
AUDIENCIA Soportes Inversión
AFINIDAD
CRM
(Redes Sociales)
Audiencia
interesada en tu
marca:
+ Efectividad
BBDD interna,
sobre Usuarios propios
Más allá de la
AFINIDAD
Web
Analytics
O
J
o
68. Financiación actual Vs. Nuevos
modelos
Anunciante
Anunciantes
Centrales
de
medios
Ad-server
Reportig
Nuevos Modelos:
AUDIENCIA
Soportes
Inversión
Nuevas
Ventanas de Explotación
del Contenido
(Rss, Widgets, Aplicaciones…)
+ =
MEDIO A
Contenidos
MEDIO A en MEDIOY
Y SEO
Web
Analytics
+
69. Contará más la calidad de tú público, que la
cantidad: Pero ahora de verdad!!!
ANUNCIANTE
Target
Anhelado
A
Q
U
Í
MEDIO A MEDIO B MEDIO C
70. # 5 IDEAS_
1# Ama a tu tráf co directo
2# Crea, potencia y disfruta tu marca personal /
alrededor del blog
3# El SEO es importante, pero el SEO como
estrategia de contenido
4# Distribuy e en Redes Sociales
5# Vende sin saturar: adsense, content, acuerdos
de comercialización. Especialización,
patrocinio, promoción.
71. Adrián Segovia
Periodista y Web-Analy st
asegovia@elpais.es
Twitter: @asegov ia
Blogs: ( es) _
http:/ / w w w .flmica.com/ audiencias
Gracia
s!