Пишем про игры на Одноклассниках
•
0 likes•1,909 views
Рассказ, как оповещения, приглашения и лента помогают раскрутить игру на Одноклассниках
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (18)
Пишем про игры на Одноклассниках
- 1. Пишем про игры на Одноклассниках 28.09.2011 Эдгар Стродс Одноклассники API
- 2. Жизненный цикл игры Сделать игру Запустить в Одноклассниках ... PROFIT?! 28.09.2011
- 3. Как раскрутить игру? 28.09.2011
- 5. Оповещения (sendSimple) Полезная информация Новинки / прогресс в игре ОК? ОК ОК! 28.09.2011
- 6. Оповещения с кастомным текстом (showNotification) Пользователь -> пользователю Возможность добавлять свой текст в оповещение 28.09.2011
- 7. Оповещения должны быть Интересными Информативными Не назойливыми Понятными 28.09.2011
- 10. Лента Пост в ленту состоит из трёх частей: Картинка Текст Ссылки добавляем мы добавляет разработчик 28.09.2011
- 11. Лента 28.09.2011
- 12. Лента 28.09.2011
- 14. Лента 28.09.2011
- 15. Реклама 28.09.2011 Оплата со счёта разработчика Статистика Таргетированная реклама по возрасту, полу, местоположению и многим другим показателям Единая система для рекламы в ОК и ММ
- 16. Эффективность виральных каналов Публикация в ленту Оповещения 28.09.2011
- 17. Выводы? Думаем над текстом Для записей в ленту ставим соответствующие картинки Считаем CTR Таргетируем оповещения 28.09.2011
- 18. Спасибо за внимание! http://dev.odnoklassniki.ru edgars.strods@odnoklassniki.ru 28.09.2011
Editor's Notes
- Привет!Меня зовут Эдгар Стродс, и мне очень приятно находится сегодня в Киеве на этом великолепном мероприятии. Сегодня хочу рассказать вам про раскрутку игр на Одноклассниках.
- Идеальный жизненный цикл игры состоит буквально из нескольких пунктов: сделать игрушку, запустить её везде, докуда руки дотянутся, затем там что-то как-то где-то будет происходить, а потом бац -- ПРОФИТ!Есть дельное предложение разобрать некоторые таинственные аспекты загадочного пункта номер 3 – для того, чтобы обязательно настал пункт 4!
- Возможно что вы думаете, что перед вами выступает капитан Очевидность, и логично предположить, что между пунктами «запустить игру везде» и «профит» должно стоять что-то вроде раскрутки, продвижения, популяризации игры в широких массах. Именно об этом я и буду рассказывать. Это всё лежит на поверхности, но до абсурдного много разработчиков используют эти простые инструменты настолько неуклюже, что просто страшно становится за будущее человечества.Итак, давайте поговорим о том, как Оповещения, Приглашения и сообщения в Ленту на Одноклассниках могут помочь скорейшему наступлению пункта 4, Профит?
- Оповещения о новых событиях в игре, о приглашениях в игру, уведомления об акциях в играх на Одноклассниках размещаются в одном разделе с основными оповещениями. Оповещения – пожалуй, самый эффективный способ привлечения внимания людей. Они дают самый большой процент отклика (цифры, для вашего удобства, я приведу чуть позже). Оповещения видны всегда, при переходах на любую страницу, и что немаловажно – они не прерывают игру рефрешем. Ваша ферма 80-го уровня не пропадёт, если вы просто прочитаете появившееся сообщение!
- Получив оповещение и прочитав его, пользователь принимает решение – зайти в игру, закрыть оповещение и забыть о нём, или вообще отключить оповещения из этой игры. Во многом его действия определяются тем, что написано в оповещении. Информация о том, что в игре исправлены баги, вряд ли заставит человека немедленно зайти в игру. А если в оповещении содержится вообще ерунда какая-то, то велико желание сразу отключить оповещения из этой игры.Пишите о том, что важно для игрока, а не о том, что важно для вас.Давайте рассмотрим некоторые примеры и посмотрим, что в них можно улучшить. Заранее хочу предупредить, что все примеры вымышлены, совпадения случайны и не имеют никакого отношения к реальным играм.Итак, мы видим три текста с трёх разных игр. Если рассматривать их с точки зрения полезной информации для игрока, то очевидно, что только последнее оповещение побуждает игрока практически моментально зайти в игру.
- В оповещениях вида «пользователь пользователю» существует возможность добавить уже сгенерированный текст (как в приглашениях), и привлечь внимание приглашаемого интересным предложением.Очень важный момент – это оповещение «всплывает», когда пользователь находится на сайте. Не просто счётчик в тулбаре меняет значение, а событие появляется прямо под тулбаром.Как видите, конструкция данного оповещения содержит три части – имя друга, который отослал сообщение, ваш текст и кнопка «Смотреть». Данный пример показывает, что длинное название игры и очень длинный текст просто не влезают в эту конструкцию. Что можно улучшить – более лаконичный текст, и название игры.
- Цель оповещений – это донесение полезной, понятной и интересной информации до пользователя. И она просто обязана быть полезной, понятной и интересной тому пользователю, до которого её доносят.Важно отметить, что количество в данном случае не переходит в качество. Назойливые оповещения – фактически гарантия того, что пользователь обязательно нажмёт ссылку «Отключить оповещения», и вы потеряете этот канал связи с ним. А это ведь не то, что мы хотим, верно?
- К примеру один из вариантов текста, который влезает в окошко, и как-бы сразу говорит – «Нажми на меня, я классное оповещение!»
- Запуски игр икастомные события из игр – это события, которые видны всем друзьям данных пользователей. В своей Ленте или заходя в гости к другу отображаются сообщения о том, что пользователь активно использует игру или приложение.В случае если лента на главной пользователя – то мы добавляем имя пользователя, кто запостил данную запись. В случае посещения профиля – имя пропадает.
- Конструкция записи в Ленту состоит из следующих вещей – картинки 50х50, описывающего событие текста («Получил новый уровень в игре Попугай»), а также до двух ссылок, которые позволяют пользователю:а) получить какой-то бонус за достижение друга б) помочь другу необходимым действиемв этой игре – отослать молоток и гвозди, например.При этом очень важно не забывать о том, что в конце записи в Ленту мы обязательно добавим текст «в приложении таком-то». Не самое, может быть, логичное решение, но сейчас мы делаем именно так, и эту особенность необходимо учитывать.
- Давайте рассмотрим несколько примеров – и что можно в них поменять?1) Например действительно отличная запись, которая несомненно привлекает внимание пользователя. Название игры указано 3 раза, а в случае, если по каким-то причинам картинка недоступна – целых 4 раза. Давайте поменяем заголовок – например на «Достиг очередной победы»Текст на «Я непобедим» и добавим ещё один экшн-линк «Бросить вызов» 2) Друг очень хочет, чтобы ему помогли. Мы ведь добрые люди – поможем! Но как? Куда нажимать? Проблема решается одним добавленным экшн-линком «Помочь!»3) Ничего не имею против и этой записи, но с учетом того, что в ленту постоянно постятся записи, где присутствуют аватарки, картинки, фотографии и всё что угодно – не покидает ощущение, что следует что-то добавить – например картинку. Впрочем, наличие картинки не избавит меня от вопроса «И что с того?», возникающего при прочтении этого несомненно полезного сообщения.
- Давайте рассмотрим несколько примеров – и что можно в них поменять?1) Например действительно отличная запись, которая несомненно привлекает внимание пользователя. Название игры указано 3 раза, а в случае, если по каким-то причинам картинка недоступна – целых 4 раза. Давайте поменяем заголовок – например на «Достиг очередной победы»Текст на «Я непобедим» и добавим ещё один экшн-линк «Бросить вызов» 2) Друг очень хочет, чтобы ему помогли. Мы ведь добрые люди – поможем! Но как? Куда нажимать? Проблема решается одним добавленным экшн-линком «Помочь!»3) Ничего не имею против и этой записи, но с учетом того, что в ленту постоянно постятся записи, где присутствуют аватарки, картинки, фотографии и всё что угодно – не покидает ощущение, что следует что-то добавить – например картинку. Впрочем, наличие картинки не избавит меня от вопроса «И что с того?», возникающего при прочтении этого несомненно полезного сообщения.
- Давайте рассмотрим несколько примеров – и что можно в них поменять?1) Например действительно отличная запись, в которой название игры указано 3 раза, а в случае, если по каким-то причинам картинка недоступна – целых 4 раза. Давайте поменяем заголовок – например на «Достиг очередной победы»Текст на «Я непобедим» и добавим ещё один экшн-линк «Бросить вызов» 2) Друг очень хочет, чтобы ему помогли. Мы ведь добрые люди – поможем! Но как? Куда нажимать? Проблема решается одним добавленным экшн-линком «Помочь!»3) Ничего не имею против и этой записи, но с учетом того, что в ленту постоянно постятся записи, где присутствуют аватарки, картинки, фотографии и всё что угодно – не покидает ощущение, что следует что-то добавить – например картинку. Впрочем, наличие картинки не избавит меня от вопроса «И что с того?», возникающего при прочтении этого несомненно полезного сообщения.
- Давайте рассмотрим несколько примеров – и что можно в них поменять?1) Например действительно отличная запись, в которой название игры указано 3 раза, а в случае, если по каким-то причинам картинка недоступна – целых 4 раза. Давайте поменяем заголовок – например на «Достиг очередной победы»Текст на «Я непобедим» и добавим ещё один экшн-линк «Бросить вызов» 2) Друг очень хочет, чтобы ему помогли. Мы ведь добрые люди – поможем! Но как? Куда нажимать? Проблема решается одним добавленным экшн-линком «Помочь!»3) Ничего не имею против и этой записи, но с учетом того, что в ленту постоянно постятся записи, где присутствуют аватарки, картинки, фотографии и всё что угодно – не покидает ощущение, что следует что-то добавить – например картинку. Впрочем, наличие картинки не избавит меня от вопроса «И что с того?», возникающего при прочтении этого несомненно полезного сообщения.
- Также совсем недавно мы полностью перешли на рекламную систему Таргет. Резиденты РФ теперь могут рекламировать свои игры на Одноклассниках, оплачивая показы уже заработанными ОКами прямо со счета разработчика. Таргет предоставляет большие возможности таргетированной рекламы, и первые разработчики уже оценили данный функционал. Немаловажен факт – теперь раскручивать игры в ОК и Моем Мире можно через единую систему рекламы.
- Перейдём же, наконец, к цифрам. Как видно на этом слайде (кому-то, наверное, плохо видно, но это не страшно, я продублирую голосом)– на 1 публикацию в Ленту приходится 0.6 кликов, а на каждое 1 оповещение – 0.3 клик в игру.Вынужден отметить, что излишнее количество постов в Ленту нервирует пользователей, которые редко играют или вообще не играют в игры, а излишне талантливые посты нервируют всех остальных. Поэтому многие пользователи сайта отключают отображение игровых событий в своих Лентах. Мораль? Всё должно быть в меру.
- Итак, думаем что пишем, рассматриваем эффективность рассылки, ищем подходящие картинки для постов. Не забываем таргетировать оповещения.