2. L’EXPRESS STYLES
MULTIPLIE VOS POINTS DE CONTACTS
876 000 933 000 NOUVEAUTE SEPTEMBRE 2012 :
APPLICATION IPAD SPECIAL MODE
Visiteurs Uniques lectrices hebdo
2,4 MILLIONS DE LECTRICES/ INTERNAUTES CHAQUE MOIS
Sources : One 2011 / NNR Juin 2012 (31 jours, 4 insertions print / 100% de PDV web)
3. L’EXPRESS STYLES
UN NOUVEAU SITE POUR LE FÉMININ D’INFLUENCE
Comment approfondir la relation entre des communautés
d’internautes curieuses et des journalistes/blogueurs Styles
experts dans leurs domaines ?
Comment mettre en relation communautés et annonceurs ?
LE NOUVEAU SITE DE LEXPRESS.FR/STYLES
RÉPOND EN PROLONGEANT L’ENGAGEMENT
DE SES COMMUNAUTÉS À TRAVERS DES
EXPÉRIENCES DE MARQUE APPROFONDIES.
à retenir
Journalistes
Animateurs Nouvelles offres
Nouvelle de communautés publicitaires
Ergonomie &
Expertises social
média
4. L’EXPRESS STYLES, NOUVELLE ERGONOMIE
PROLONGEMENT DE LA RELATION AVEC LA COMMUNAUTÉ
1.
Poser ses questions
directement à la rédaction
3. Création d’une rubrique « La parole est à
vous » regroupant tous les articles co-crées
avec la communauté
4.
Les articles des blogs de
L’Express Styles remontent
dans le flux d’actu
2.
Stylomètre et Paroles de
Stylettes: mettent en avant
l’avis de la communauté
5. 01
L’EXPRESS STYLES,
LE CLUB DES BOUCLEES
Concept
Depuis juin, lexpress.fr/styles propose à
ses internautes de rejoindre le «Club des
Bouclées» :
Une communauté autour des cheveux
ondulés, frisés ou crépus, où les internautes
partagent leurs expériences capillaires,
échangent des avis sur les produits qu’elles
utilisent, postent des tutoriels vidéos de
coiffure, etc.
Le club des bouclées est animé par un community manager et Elodie Bousquet, référente beauté de
lexpress.fr/styles. L’ensemble supervisé par Géraldine Dormoy, responsable éditoriale et initiatrice bouclée
du projet.
6. LE CLUB DES BOUCLEES,
Un Vrai Atout Séduction !
De nombreuses réactions
et déjà plus de 150 contributions
de nos internautes
Plus de 700 fans Facebook
http://www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-bouclees/
7. L’EXPRESS STYLES,
LE CLUB DES BOUCLEES
02
Réponse
1.
Un espace communautaire entièrement
intégré à LExpress.fr/styles au sein de
l’espace beauté.
2.
Un lieu d’échange unique autour des
expériences capillaires des internautes,
qu’elles soient journalistes, blogueuses
beauté ou bien lectrices de LExpress.fr/styles
(Stylettes).
3.
La possibilité de tester le produit soi-même
afin d’en faire partager toute la communauté
8. 03
L’EXPRESS STYLES,
LE CLUB DES BOUCLEES
Promesse
1.
Création d’un mini-site produit, intégré au club des
bouclées (www.lexpress.fr/styles/beaute/club-des-
bouclees), mis en avant sur lexpress.fr/styles.
2.
Intégration des posts des testeuses (une 10aine de
blogueuses faisant partie du club des bouclées).
3.
Possibilité des faire gagner des produits aux
internautes (pour maximiser le nombre d'articles et les
commentaires sur le produit).
4.
Appel à contribution sur la page Facebook de styles
(28 700 fans) et du club des bouclées (700 fans).
9. 04
Etude de cas
1. Test et retour des Influenceuses
BRIEF
Un besoin d’augmenter la pression médiatique sur le Génifique Activateur
Test autour d’un guide d’entretien de Jeunesse auprès des consommatrices beauté 30 ans et +
développé avec Lancôme et mise en ligne
progressive sur le Centre de Beauté Digital
+ introduction par Valentine Petry
2. Demande d’échantillon pour recevoir une des
- Les internautes s’inscrivent
par les Stylettes
200 miniatures disponibles > envoi par Lancôme.
- Envoi du guide d’entretien en ligne 10 jours + tard.
3. A venir: compte-rendu avis
des Stylettes
BILAN
En chiffres
- 200 demandes de miniature en une
- La rédaction de L’Express Styles
mâtinée sans renfort média.
réalise un compte-rendu des tests
-4500 visites
réalisés par les internautes
-- 8544 PAP
Quali: -- Un taux de retour ~ 46% sur l’étude
- Un traitement qualitatif du produit par les influenceurs (papiers longs, précis et détaillés).
- Une conversation engagée sur le centre de beauté digital et sur les blogs des influenceurs qui ont relayé leur participation.
