Obama's succes ontrafeld De geheimen van Barack Obama's online strategie Eric Klaassen VODW Marketing

Succes van Obama was niet vanzelfsprekend tonight we gather to affirm the greatness of our nation. “ ” 27 juli, 2004

Niemand was op zoek naar Obama… Bron: Google Trends 2004-2008

3 belangrijke online ontwikkelingen Van gecentraliseerd naar verspreid In plaats van focus op eigen corporate website of contentportals, content makkelijk vindbaar maken via externe sites, sociale netwerken en intensieve partnering. Van autoriteit naar authenticiteit C onsumenten geloven marketeers steeds minder en elkaar steeds meer. Mensen geloven marketeers als het gaat om feitelijkheden (zoals productspecificaties) maar niet als het gaat om meningen (of het product goed is). Van budget overvloed naar budget cuts Marketeers worden gedwongen accountable te zijn bij het besteden van traditionele en internet budgetten.

Van gecentraliseerd naar verspreid In plaats van focus op eigen corporate website of contentportals, content makkelijk vindbaar maken via externe sites, sociale netwerken en intensieve partnering.

Van autoriteit naar authenticiteit C onsumenten geloven marketeers steeds minder en elkaar steeds meer. Mensen geloven marketeers als het gaat om feitelijkheden (zoals productspecificaties) maar niet als het gaat om meningen (of het product goed is).

Van budget overvloed naar budget cuts Marketeers worden gedwongen accountable te zijn bij het besteden van traditionele en internet budgetten.

Obama plaatste mensen centraal in zijn campagne

Trends en ontwikkelingen basis voor succes Obama 10. Database building 1. Weblogs 2. Twitter 3. Crowdsourcing Obama every-where 8. Social networks 5. LBS 7. Communities 4. Mobile 9. Widgets 6. Online video

Obama’s aanwezigheid in de blogosphere 1 2 3 Eigen weblog Community blogs Blogosphere

Weblogs hebben toenemende invloed 184 miljoen mensen zijn wereldwijd een blog gestart. Bloggers in Nederland: bijna 1 miljoen Elke 24 uur 900.000 weblogberichten. 77% van de internet gebruikers leest blogs. Influentals (10% trendbepalers) zijn zeer actief op blogs. Bron: Universal McCann (March 2008), MdWeekly (2008, Technorati (2008), TNS NIPO (2008)

184 miljoen mensen zijn wereldwijd een blog gestart.

Bloggers in Nederland: bijna 1 miljoen

Elke 24 uur 900.000 weblogberichten.

77% van de internet gebruikers leest blogs.

Influentals (10% trendbepalers) zijn zeer actief op blogs.

Zijn blogs relevant voor bedrijven? Bron: Technorati 2008 Vraag aan bloggers: praat je over merken of producten op je blog? 82% plaatst reviews van merken of producten 89% schrijft over favoriete merken 64% schrijft over bedrijven (info en roddels) 79% schrijft over klantcontact ervaringen

82% plaatst reviews van merken of producten

89% schrijft over favoriete merken

64% schrijft over bedrijven (info en roddels)

79% schrijft over klantcontact ervaringen

Aantal professionele blogs en bedrijfsblogs is groot Bron: Technorati 2008 PERSOONLIJK BLOG (79%) PROFESSIO-NEEL BLOG (46%) BEDRIJFSBLOG (12%)

5 redenen om te gaan bloggen Dialoog aangaan met consumenten Transparantie Online presence verstevigen Insights verzamelen Band verstevigen met klanten

Dialoog aangaan met consumenten

Transparantie

Online presence verstevigen

Insights verzamelen

Band verstevigen met klanten

5 redenen om niet te gaan bloggen Kwetsbaarheid Kosten: tijd en dus geld Skills of passie ontbreken Bloggen is passé? Monitoren effectiever dan zelf doen

Kwetsbaarheid

Kosten: tijd en dus geld

Skills of passie ontbreken

Bloggen is passé?

Monitoren effectiever dan zelf doen

Trends en ontwikkelingen basis voor succes Obama 10. Database building 1. Weblogs 2. Twitter 3. Crowdsourcing Obama every-where 8. Social networks 5. LBS 7. Communities 4. Mobile 9. Widgets 6. Online video

Obama heeft meer dan 144,000 followers op Twitter 6 miljoen Twitter accounts. Meer dan 200% groei per jaar. Twitter gebruikers zijn opinion leaders en innovators.

6 miljoen Twitter accounts.

Meer dan 200% groei per jaar.

Twitter gebruikers zijn opinion leaders en innovators.

Voorbeelden van bedrijven op Twitter

Dell maakte $1 miljoen extra omzet door Twitter Aanbiedingen via Twitter voor verschillende doelgroepen. Dell communities, blogs en nieuws actief op Twitter. Set-up time van Twitter accounts: minder dan 1 dag.

Aanbiedingen via Twitter voor verschillende doelgroepen.

Dell communities, blogs en nieuws actief op Twitter.

Set-up time van Twitter accounts: minder dan 1 dag.

DNA van Obama’s succes (1) Bouw daar waar consumenten zijn Trek ze niet alleen naar jouw winkel

DNA van Obama’s succes (2) Adverteren = roepen Social media = beweging op gang brengen

DNA van Obama’s succes (3) Het merk ‘Obama’ als connector en facilitator

Meer weten over het online succes van Obama? Neem contact op met Eric Klaassen van VODW Marketing [email_address] of (033) 432 6335 ...wilt u de uitwerking van de overige 8 online media zien? ...weten hoe u social media kunt gebruiken in uw organisatie? ...of heeft u een andere vraag over uw online marketing strategie? VODW Marketing ontwikkelt online strategieën voor grote bedrijven wereldwijd. Bought media External media Own media Shared media