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EMAIL MARKETING 
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Presentación Julián Drault, Director de emBlue - Online Marketing Day 2014
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# emails abiertos! 
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! 
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#5! 
#6! 
#7! 
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#9! 
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#1! 
#2! 
#3! 
#4! 
#5! 
#6! 
#7! 
#8! 
#9! 
#10! 
#11! 
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No ocultar la identidad (DMARC)! 
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Julian M Drault! 
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  • 1. EMAIL MARKETING Julian M Drault! @jdrault
  • 12. # emails abiertos! ----------------------------------------------------! # emails enviados - # emails rebotados OPEN RATE =
  • 13. # emails clickeados! ----------------------------------------------------! # emails enviados - # emails rebotados CLICK RATE = CONTENIDO y/o CALL 2 ACTION
  • 15. ! segmentación y construcción de perfiles! en base a HISTORIAL DE ACTIVIDAD e INTERES
  • 16. # desuscriptos! --------------------------------------! # desuscriptos + # quejas RETENTION RATE =
  • 17. STINK INDICATOR # desuscriptos + # quejas + # denuncias + # traphits
  • 18. email Marketing HASTA EL CLICK! ++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++++! A PARTIR DEL CLICK Landing Pages & Goals
  • 20. # email campaign visits w/ single PageView! ---------------------------------------------------------! # email campaign visits LANDING! BOUNCE RATE =
  • 21. Qué aporta un ESP ?
  • 22. #1! #2! #3! #4! #5! #6! #7! #8! #9! #10! #11! #12 Herramienta de medición! Orientada a CRM - individualizar cada persona y sus intereses! PROBAR (A/B/C)! Plantillas comprobadas! Normativas anti-forgery (DKIM - SPF)! Desagregar gdes vols de envíos en peq. porciones! Fback Loops! H&Fs: Suscripción, Desuscripción, Denuncia, Redes, etc! Integración con Redes Sociales! Limpieza de BBCC post actividad negativa (QUARENTINE)! Categorización de contactos (Suscriptos, Denunciantes, ...)! etc, etc.
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  • 24. #1! #2! #3! #4! #5! #6! #7! #8! #9! #10! #11! #12 No ocultar la identidad (DMARC)! Honrar gente que se SUSCRIBE (PERMISSION BASED)! Separar segmentos x INTERES y ACTIVIDAD! Frecuencia IMPACTA en resultado! Si no piensa en MOBILE está frito! Asociar INTERES a cada LINK! Mantener actualizada BBDD (item + preciado)! Confección de ASUNTOS "anti-spam"! Test previo al envío! No pedirle al EMAIL que reemplace a un BANNER! Una campaña NO es un único envío! etc, etc.
  • 25. gracias ! Julian M Drault! @jdrault