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Formatos Publicitarios

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Formatos publicitarios. Estrategias de marketing. Banners. Display. Ad Words.

Formatos publicitarios. Estrategias de marketing. Banners. Display. Ad Words.

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  • 1. Formatos Publicitarios
  • 2. Estratégias de Marketing online Calificación y Conversión Construcción de la Intención de Compra Awareness Rich Media / Display Display Contextual/ Ad Networks Video Advertising Vínculos Display Advertising: ‘PUSH’ Buscadores: ´PULL’
  • 3. Usar las herramientas adecuadas, de la forma correcta.
  • 4. EL BANNER ¿La pieza de Publicidad Interactiva? Internet nació como un nuevo medio y, en una primera etapa, en términos de publicidad se trasladó lo que se hacía en el mundo real al mundo online.
  • 5. EL BANNER ¿La pieza de Publicidad Interactiva? NO ES GRÁFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la publicidad interactiva es un medio nuevo con sus própias características: Se trata de un medio interactivo, al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea. Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos). Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia). Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto. Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea. En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite. Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime. Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para decirnos algo.
  • 6. EL BANNER ¿La pieza de Publicidad Interactiva? La anatomía del banner ¿Qué es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner? A continuación, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un banner efectivo. Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares excesivamente largos sin ningún propósito definido. Call-to-action: la importancia del "haga click aquí" Animación y colores: atrayendo al usuario. La magia del incentivo
  • 7. FORMATOS PUBLICITARIOS DISPLAY ADS Formatos TRADICIONALES Full Banner 728x90 px. Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks. VER PIEZA CTR < 0.9%
  • 8. FORMATOS PUBLICITARIOS DISPLAY ADS Formatos TRADICIONALES Rectangle 300x250 px. Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante. VER PIEZA VER PIEZA CTR 0.4% – 0.8%
  • 9. FORMATOS PUBLICITARIOS DISPLAY ADS Formatos TRADICIONALES Skyscraper 120x600 px. Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admite 160 x 600. CTR 0.4% – 0.8% VER PIEZA
  • 10. FORMATOS PUBLICITARIOS DISPLAY ADS Formatos TRADICIONALES Botón 120x90 px/100x100 px. Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña. CTR 0.2% – 0.4%
  • 11. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Formatos RICH MEDIA Formatos de alto impacto que integran audio, video y animación para la atención de los usuarios, para entretenerlos y así lograr que sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line. Permiten al anunciante: Presentar contenidos e información en formato audiovisual. Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con la pieza. Las campañas de rich media exitosas entretienen y atraen al usuario, a través de una propuesta interactiva que optimiza el impacto del mensaje.
  • 12. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Formatos RICH MEDIA Full Banner Expandible CTR 2,00 % VER PIEZA
  • 13. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Formatos RICH MEDIA Layer VER PIEZA CTR 5,00 %
  • 14. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Formatos RICH MEDIA Layer CTR 5,00 % VER PIEZA
  • 15. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Formatos RICH MEDIA Total Preview
  • 16. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Sidekick Sobre el portal se incluye el recurso “Sidekick” que despliega un área de 624×728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la izquierda. Características: La integración con el medio y las dimensiones del espacio generan experiencias de altísimo impacto. Demo link: Sidekick
  • 17. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA 300×250 Showcase + Peelback • Características: • Experiencia de alto impacto. • Formato poco intrusivo. • Demo link: Showcase + Peelback
  • 18. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos para generar experiencias de comunicación más atractivas. PRINCIPALES BENEFICIOS PARA: Anunciantes y Agencias: Medio: • Audio y video • Métricas avanzadas • Interactividad • Revalorización de posiciones • Alto impacto visual convencionales • Expandir límites creativos • Mejor rendimiento de campañas (CTR, exposición, interacción) • Mayor recordación de marca • Incorporar las nuevas tecnologías • Mayor retorno de disponibles inversión (ROI) • Formatos desarrollados para la integración con el medio
  • 19. FORMATOS PUBLICITARIOS RICH MEDIA
  • 20. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio. El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún se dramatiza más este hecho. El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfico altamente calificado. Motores de búsqueda más importantes Lic.Carlos Maltagliatti
  • 21. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores (SEO y SEM) Palabra Clave SEM, Search Engine Marketing, “Marketing de Buscadores” y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados. La compra de palabras calve en resultados de búsqueda. SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimización para Motores de Búsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural. Lic.Carlos Maltagliatti
  • 22. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores > SEO Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web Identificar el mercado al que nos dirigimos Identificar las palabras clave por productos y/o servicios Entender cómo realizan las búsquedas las arañas de los buscadores Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios Optimizar el código de los portales Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda Lic.Carlos Maltagliatti
  • 23. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores > SEO VENTAJAS: Los usuarios clickean 80% más La inversión es un one-shot. Las posiciones altas duran x + tiempo. DESVENTAJAS: Requiere tiempo para ver resultados. Difícil competir con palabras claves populares. No hay garantías. Requiere una gran inversión inicial. Lic.Carlos Maltagliatti
  • 24. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores > SEM un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los siguientes aspectos: En qué sistema publicitario anunciar. Qué palabras "comprar“. Con qué presupuesto contar. Qué frases seleccionar. Qué posibilidades de segmentación adicional podemos utilizar. Lic.Carlos Maltagliatti
  • 25. FORMATOS PUBLICITARIOS AD WORDS MKT en buscadores > SEM VENTAJAS: Rankeo en las primeras posiciones. Resultados Garantizados. Flexible, permite prueba y error. DESVENTAJAS: Los usuarios clickean más en los Rdos Orgánicos. Requiere una inversion contínua. Requiere disciplina de medición. Si se maneja mal, se puede perder… Lic.Carlos Maltagliatti
  • 26. FORMATOS PUBLICITARIOS DISPLAY CONTEXTUAL MKT en buscadores > SEM Red contextual Lic.Carlos Maltagliatti
  • 27. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. Advergames Son juegos creados por las marcas, con el propósito de publicitar una producto o transmitir un concepto de la marca a través de un juego. Buscamos entretener y comunicar al mismo tiempo. 50% de la audiencia de videojuegos son mujeres La edad promedio es de 30 años 65% son mayores de 18 años y juegan los 7 días de la semana 30% de los usuarios de Internet en Latam son gamers VER JUEGO DISNEY “MTR” Lic.Carlos Maltagliatti
  • 28. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ADVERGAMES
  • 29. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. Banner Tradicionales + Games VER PIEZA Lic.Carlos Maltagliatti
  • 30. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. JUEGOS MULTIUSUARIO
  • 31. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. PERSONAL EXPRESSIONS Son un conjunto de elementos Personal Expressions es una Durabilidad den el tiempo, una que se publican en el poderosa herramienta de vez terminada la pauta, los messenger, mediante los cuales branding que posee dos assets quedan instalados en el el anunciante puede exponer su componentes diferenciales: messenger del usuario. marca al 100% de los usuarios.
  • 32. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. MESSENGER AGENTS Son usuarios automatizados Los agentes pueden mantener Técnicamente, son aplicaciones que quien desee puede conversaciones, enviarnos información, customizables de anunciantes que agregar a su lista de responden a un contenido, pero guiarnos en un proceso de compra. contactos. para los usuarios, es diversión.
  • 33. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ENTORNOS VIRTUALES Se trata de una poderosa combinación de sitios de redes sociales, juegos y contenidos audiovisuales en los que cada vez más usuarios eligen como forma de entretenimiento digital. Las empresas no sólo colocan sus marcas en los juegos y secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos. Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual. Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicación. Suman Interactividad y Métricas duras. Lic.Carlos Maltagliatti
  • 34. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ENTORNOS VIRTUALES Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual. Resultados Se redujo el costo de organización del evento significativamente vs. eventos presenciales El 71% de los participantes calificó como muy satisfactoria a la experiencia, e indicó que volvería a participar en un evento así. (4.5 puntos en una escala de 5) VER DEMO
  • 35. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ENTORNOS VIRTUALES Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual. Ciudad Konec-T +1M usuarios en México. +50.000 visitas diarias. + 30m x sesión. Actividades: Juegos, promociones, interacción social, compra de goodies. Objetivos: Espacio de activación al que solo se ingresa de forma registrada, y luego se interactúa y crece a partir de la compra de morlakos (que se reciben mediante el canje de PIN CODES al destapar una bebida de la marca) Lic.Carlos Maltagliatti
  • 36. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ACCIONES ONLINE
  • 37. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ACCIONES ONLINE Campaña que involucró a los usuarios en una actividad relacionada al entretenimiento y lo lúdico. Resultados +75.000 Usuarios registrados +25.000 Equipos +4.5M Page Views. +10m Tiempo promedio de visita VER DEMO Lic.Carlos Maltagliatti
  • 38. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. ACCIONES ONLINE Lic.Carlos Maltagliatti
  • 39. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. APLICACIONES INTERACTIVAS Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual. •Incrementan la frecuencia del contacto directo con el usuario. •Fortalecen la relación con la marca a partir de una utilidad, de un valor diferencial que el usuario percibe positivamente. •Aumentan awareness gracias a una presencia constante en el desktop del usuario. VER DEMO
  • 40. OTROS FORMATOS Experiencias Publicitarias. CO BRANDINGs
  • 41. OTROS FORMATOS VIDEO GAMES
  • 42. OTROS FORMATOS VIDEO GAMES Imágenes dinámicas en 2D Página 42 |
  • 43. OTROS FORMATOS VIDEO GAMES Imágenes dinámicas en 2D Página 43 |
  • 44. OTROS FORMATOS Productos de marca en 3D VIDEO GAMES
  • 45. OTROS FORMATOS Productos de marca en 3D VIDEO GAMES
  • 46. OTROS FORMATOS Productos de marca en 3D VIDEO GAMES
  • 47. METRICAS Productos de marca en 3D (Todo es medible) Segundos de Exposición Post Impresiones Segundos de Interacción Post Impresiones Únicas Promedios y ratios Post Clicks Interacciones Totales Post Unique Clicks Interacciones Únicas Porcentajes de interacción Valor de Post Impresiones Valor de Post Clicks Interacciones Positivas Interacciones Negativas Interacciones Automáticas Porcentajes
  • 48. METRICAS (Todo es medible) Métricas Avanzadas
  • 49. THE END