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3. 雷蒙德 · 罗维—— 20 世纪最
著名的工业设计师，设计行业
的先锋者——将流线型与欧洲
现代主义揉合，建树起独特的
艺术语言。他首开工业设计的
先河，促成设计与商业的联姻
；并凭借敏锐的商业意识，无
限的想象力与卓越的设计禀赋
为工业的发展注入鲜活的生命
元素。他一生起伏多变，职业
生涯恢弘而多彩；其设计数目
之多，范围之广令人瞠目：大
到汽车、宇宙空间站，小到邮
票、口红、公司的图标。无论
上世纪中期的美国人意识与否
，他们实际生活在雷蒙德 ·
罗维的世界之中。

6. 1929 年，他承接了第一份设计订
单，改良 Gestetner 复印机，从
此涉足工业设计领域。这份订单
不仅时限紧，而且难度颇高，要
求设计师在五天之内，为该公司
的复印机做改型设计，使其外观
与效能双向结合。罗维立即着手
，设计了一个外壳，将内部机器
包于其中，并改变机器转动曲柄
、复印台面的形状，用 " 四条苗
条，却又坚实的支架 " 代替了以
往突出粗壮的支架。由于罗维的
灵感， " 丑陋、笨拙 " 的机器摇
身一变，成为 " 富有魅力的办公
家具 " ，得以传延了许多年。在
设计之中，罗维应用人体工程学
与审美理念，使该复印机在竞争
中脱颖而出，销量节节攀升。罗
维的天赋与灵感激发创立了一个
新职业——工业设计师。作为设
计与行销完美结合的第一例，罗
维的首单生意开启了美国工业设

7. 1934 年，罗维为
冰点
(Coldpoint) 冰
箱设计了一个崭
新的形象。冰箱
外型采用大圆弧
与弧形，浑然一
体的箱体使其看
上去简洁明快；
冰箱内部也做了
部分调整，奠定
了现代冰箱的基
础。一时间，流
线型成了消费者
的采购目标，影
响所及，到现在
仍余音绕梁。而
罗维便是其首创

8. 1936
年，罗维为宾夕法尼亚铁路
局设计的 GG-1 火车车头是工业设计
功能的另一明证。他摒弃了不计其
数的铆钉，采用焊接技术，制造机
车头外壳，不仅使其外形完整、流
畅，而且简化了维护过程，从而降
低了生产成本。

9. 在为可口可乐公司重新设计瓶形时，罗维赋予瓶子更
加微妙，更加柔美的曲线，这期间据说还有一段故事。
那时的罗维还只是美国某玻璃厂的一名普通工人，负
责生产玻璃瓶。 1923 年的一天，久别的女朋友来看
他。这天她穿着流行的紧腿裙，美极了。这种裙子在
膝部附近变窄了，强调了人体的线条美。约会归来后
，罗维突发奇想：为什么不将又笨又重的可口可乐瓶
设计成这种紧腿裙的式样呢 ? 于是，他迅速按照裙子
样式制作了一个瓶子的样品，然后作为图案设计进行
了专利登记，并将此瓶子设计带到了可口可乐公司。
公司看了大为赞赏，当即与罗维签订了一份合同，答
应每 12 打（ 1 打 12 支）付给 5 美分。这就是可口可
乐饮料现在所用的瓶样。目前已经生产 760 亿只。这
样，罗维所得的金额，据说约值 18 亿美元之巨。

10. 1961 年，在设计 Avanti 车时，罗维提出“重量即敌人”
的口号。在他的力争下， Avanti 放弃了散热器护栅。“
在这个汽油短缺的年代，谁需要护栅？护栅总让我联想起
下水道。” 尽管与底特律设计风格相去甚远，但是他的
许多设计作品，如 1953 Studebaker Starliner Coupe
和 1963 Avanti 一经亮相，便受瞩目；时日今日，仍是
汽车中的经典。 1972 年由三大汽车公司联合发起的最佳
汽车评选活动中，罗维的设计荣登榜首。汽车报宣布道：
“ 1953 Studebaker ，一款长鼻、几无修饰、却具动感
的轿车，被誉为众车之中的经典。 "

11. 40 年代，罗维开始承接产
品包装与企业形象设计，
而好彩香烟盒的包装设计
却起因源于一次打赌。长
久以来，好彩香烟盒采用
绿、红两色相间的包装设
计。 1940 年，美国烟草公
司的老总掷金 5 万美圆与
罗维打赌，认定他改变不
了这熟悉的形象。罗维接
受了挑战，着手将绿底色
改作白色，使印刷成本降
低；随后在烟盒的正背两
面印上好彩的标识，增大
了整个烟盒的醒目
度。 " 改妆 " 后的好彩烟
在商业上获得巨大成功，

13. 罗维的设计生涯一直持
续到 80 多岁高龄，后返
回法国，享受悠闲的旅
行生活，直到 1986 年走
到非凡人生的尽头。作
为美国工业设计的奠基
人，他的一生，伴随着
美国工业设计从开始、
发展及至顶峰并逐渐衰
退的过程。毫不夸张地
讲：罗维的人生就是一
部美国工业设计的发展
简史。被冠予工业设计
罗斌斌 掌声！ ~
之父的称号，罗维当之
无愧。